QUI LO DICO E QUI LO “LEGO” – IL GRUPPO DANESE LEGO NON ACCUSA LA CRISI MONDIALE DEL SETTORE DEI GIOCATTOLI, ANZI: HA CHIUSO IL PRIMO SEMESTRE 2026 CON RICAVI IN CRESCITA DEL 21% A 6,4 MILIARDI DI DOLLARI E UN UTILE OPERATIVO DI 1,7 MILIARDI – TRA I PRODOTTI CHE TIRANO DI PIÙ, LA LINEA CON PIANTE E FIORI (BOTANICALS,) LE AUTO DA CORSA DI FORMULA 1 E I SET DA COLLEZIONE – IL CEO CHRISTIANSEN: “INVESTIAMO SUI SOFTWARE MA NON USEREMO L’INTELLIGENZA ARTIFICIALE PER IL DESIGN”
(MF-NW) - Lego ha registrato un aumento del fatturato del 21% nella prima metà dell'anno, trainato ancora una volta dalle sue linee ormai consolidate come la linea botanicals, le auto da corsa di Formula 1 e i set da collezione.
Nel primo semestre, il fatturato del produttore di mattoncini ha raggiunto il record di 41,9 miliardi di corone danesi, circa 6,54 miliardi di dollari, e l'utile operativo della società è aumentato del 22% su base annua, raggiungendo i 10,9 miliardi di corone danesi, pari a circa 1,7 miliardi di dollari.
"Siamo molto soddisfatti del nostro ottimo inizio del 2026 e dell'entusiasmo che riscontriamo per il marchio LEGO. Il nostro portfolio di prodotti offre qualcosa per tutti e le esperienze di marca culturalmente rilevanti continuano a guidare la domanda in tutto il mondo. Il nostro successo sul mercato ci consente di mantenere elevati livelli di investimento nella crescita e nella sostenibilità sia a breve che a lungo termine.
L'ottimo primo semestre arriva mentre Lego continua a espandere il suo catalogo prodotti, conquistando nuovi clienti e mantenendo la sua già appassionata base di fan costruttori di mattoncini.
Dall'inizio dell'anno, l'azienda ha lanciato la sua piattaforma Smart Play, una nuova tecnologia che arricchisce i set di mattoncini con sensori in grado di reagire al movimento, riprodurre suoni e illuminarsi, oltre alla tanto attesa partnership con Pokémon. E ha inoltre ampliato la sua presenza nel mondo dello sport con le collaborazioni con la Formula 1 e la Fifa.
Le porte d'accesso al marchio, come la linea di modelli botanici e la partnership in corso con Epic Games - che porta Lego nello spazio digitale ed elementi del popolare videogioco Fortnite nel mondo fisico - continuano ad attrarre nuovi consumatori, ha affermato l'azienda.
E una volta che iniziano a costruire, ha detto l'amministratore delegato Niels Christiansen a Cnbc, esplorano altre aree del portfolio dell'azienda. "Le nuove partnership coinvolgono coloro che prima non vedevano la propria passione ben rappresentata nel marchio LEGO. Quindi penso che questo abbia attirato nuovi consumatori. Abbiamo anche constatato che riusciamo a fidelizzare i clienti in modo davvero efficace e che vendiamo di più a quelli che già abbiamo", ha dichiarato il ceo.
Nei primi sei mesi dell'anno Lego ha lanciato 332 nuovi set, un altro record. E, nel frattempo, la società continua a produrre anche set storici degli anni precedenti. Lego inoltre offre una vasta gamma di prezzi per i consumatori.
Per gli appassionati di Star Wars, ad esempio, c'è un set da 30 dollari dell'N-1 Starfighter tratto da 'The Mandalorian', con un design più semplice e adatto ai bambini, e un altro set più complesso con quasi 2.000 pezzi che viene venduto a 250 dollari. Christiansen ha ffermato che, nonostante l'incertezza macroeconomica, l'azienda sta registrando forti vendite in entrambe le fasce di prezzo.
Grazie al suo catalogo in continua espansione e alla varietà di prezzi, Lego punta a soddisfare le esigenze di una fascia di consumatori più ampia, dai bambini agli adulti e di entrambi i sessi. "La cosa davvero positiva è che stiamo crescendo rapidamente tra i bambini. Stiamo crescendo anche tra gli adulti.
E il fatto che riusciamo a padroneggiare entrambi i segmenti e a coprire l'intero universo dei consumatori, e non solo una parte di esso, credo sia stato fondamentale", ha dichiarato Christensen.
