20 giu 2012 17:18

“APOCALYPSE MURDOCH” DI GLAUCO BENIGNI, 25° PUNTATA - L’ASSALTO DELLO SQUALO CON LA FOX NEWS ALLA CNN PER IL DOMINIO DELLE TV VIA CAVO - CAMBIANO GLI EQUILIBRI: MURDOCH CREA “NETWORK NEWS SERVICE” CON “ABC” E “CBS” PER LA PRODUZIONE DI NOTIZIE E STRAPPA CLIENTI ALLA TV RIVALE - L’11 SETTEMBRE E LA GUERRA PREVENTIVA: È L’EPOCA DELL’INFORMAZIONE PIÙ AUTORITARIA CHE AUTOREVOLE, PIÙ AFFERMATIVA CHE PLURALISTA. IN PRATICA, IN STILE FOX…

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Videoblog di Glauco Benigni
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RUPERT MURDOCH CON IL SUN A TRENTATRE ANNI DI DISTANZA

FOX NEWS VS CNN...
Sin dal suo debutto, avvenuto nel 1996, Fox News ha incontrato grandi difficoltà per posizionarsi e distinguersi nello scenario delle tv via cavo specializzate in informazione. Nel 1998 la sua porzione di mercato era il 5%, la fetta più piccola di una torta che veniva divisa con altri quattro soggetti Cnn (43%), CNBC (18%), Headline News (11%) e MSNBC (11%). È bene ricordare, in ogni caso, che non si sta parlando dei telegiornali dei grandi network via etere - laddove le percentuali vengono divise tra Nbc, Cbs, Abc e Fox Tv - ma delle reti specializzate in notizie diffuse via cavo.

Qui la regina incontrastata era dunque la Cnn-Cable News Network, la mitica emittente salita alla ribalta con le dirette della Prima Guerra del Golfo, ed entrata nel cuore e nei salotti degli americani. Non solo, Cnn fuori dagli Stati Uniti, via satellite e via cavo raggiungeva decine di milioni di stanze d'albergo nel mondo, centinaia di milioni di spettatori potenziali e, soprattutto, veniva vista dai leaders del pianeta. Era la Cnn quindi «l'uomo da battere», ma la partita doveva essere vinta prima in casa: nelle grandi città e nello sterminato Midwest degli Usa.

La gara si era presentata durissima per motivi di ogni genere. La Cnn aveva debuttato nell'ormai lontano 1980 e si era radicata nelle abitudini dei nordamericani. Era la fonte di notizie più vicina a Bill Clinton e ne godeva i vantaggi. Aveva giornalisti e anchormen considerati «equilibrati ed equidistanti» e, inoltre, era stata in grado sin dall'inizio di assicurarsi flash di notizie in arrivo da ogni angolo d'America, con una politica di affiliazione nei confronti di un gran numero di piccole e medie emittenti, molte delle quali specializzate in news locali, che aveva raggruppato in un consorzio detto Newsource.

Ciò le consentiva di avere aggiornamenti sempre freschi su uragani, rivolte nei penitenziari, rapine, scontri a fuoco, manifestazioni di piazza grandi e piccole, rapimenti, elezioni primarie, ecc. Notizie direttamente prodotte da troupes locali, mobilitate a costi relativamente bassi. Ma la Cnn aveva commesso una leggerezza (peraltro giustificata sia dal basso budget a disposizione di Ted Turner, sia dalla filosofia del network): non aveva comprato le stazioni del suo circuito.

RUPERT MURDOCH

Le aveva semplicemente affiliate, lasciandole libere di affiliarsi anche ai network. Molte erano infatti ripetitori di altri fornitori di contenuti. Le cose cominciano a cambiare nell'aprile 2001. L'aiuto insperato alla Fox News arriva da due network via etere, suoi rivali storici: la Cbs della Viacom e la Abc della Disney. Il motivo è proprio quello di tagliare i costi di produzione e raccolta-news.

Un'esigenza che conduce Cbs, Abc e Fox News alla creazione di un consorzio, denominato Network News Service (NNS), strutturato come il consorzio Newsource. Gli obiettivi di NNS sono, appunto, lo scambio e la messa a disposizione reciproca di filmati-news prodotti dalle emittenti affiliate in tutta la nazione. Con l'ingresso nella coalizione, Fox News raggiunge due obiettivi:

1°) è in grado di ottenere volumi di notizie e aggiornamenti paragonabili a quelli del consorzio avversario, Newsource,
2°) strappa allo stesso Newsource un certo numero di affiliate (quasi tutte quelle che hanno rapporti anche con i network, perché l'adesione a NNS è gratuita mentre quella a Newsource si paga). Non si tratta di piccole cifre: più di 640 emittenti tv in tutta la nazione, corrispondenti all'80% di quelle che producono news, pagano una media di 100.000 dollari l'anno a Newsource per essere nel circuito Cnn, generando a favore della stessa Cnn circa 50 milioni di dollari all'anno.

In sostanza Cbs, Abc e Fox rivoluzionano il sistema di costi/ricavi per la produzione e distribuzione di news negli Usa e la Cnn, che poteva permettersi di far pagare le proprie affiliate, in quanto «autorevole e dominante», si trova improvvisamente spiazzata. Succede il rituale guazzabuglio, nel mondo delle emittenti tv d'America, ogni volta che Murdoch scrolla alla base la piramide degli interessi televisivi consolidati. Cnn nega di aver subìto defezioni e parla di semplice turn-over.

NNS dichiara di poter arrivare a 400 nuove affiliate, ma non è vero. Molte emittenti infatti restano con Cnn temendo che il loro pubblico reagisca negativamente al cambio di stile. Alla fine, quando tutto si placa, si contano nel circuito NNS, 300 affiliate di buon livello e si scopre, ovviamente, che una buona parte del costo per realizzare il nuovo assetto l'ha sopportata Murdoch.

Rupert Murdoch

Comincia così una nuova stagione. Una stagione presto segnata dagli eventi dell'11 settembre 2001, che generano nei telespettatori americani un ansioso bisogno di informazione. Un'informazione senza se e senza ma, più autoritaria che autorevole, più affermativa che pluralista. Un'informazione in stile Fox. Uno stile che condurrà Murdoch in persona e tutta la sua gente a schierarsi apertamente a favore delle «guerre preventive». «Fox fa il tango, mentre Cnn e MsNbc fanno il valtzer», dice in quei giorni Erik Sorenson, capo della MsNbc, «Noi facciamo un bellissimo valtzer, ma è il tango che va di moda oggi».

Nel dicembre del 2001 l'oracolo Nielsen Media Research, rilascia il responso: in un anno Fox News è aumentata del 27%, Cnn ha perso il 15%. Il volto più famoso della rete tv via cavo «in forte crescita» è un signore che si chiama Bill O'Really. Il suo talk show Talkmeister, nel quale si sostengono e spesso si spronano i vertici Usa all'intervento militare indiscriminato, registra una media di 2,1 milioni di spettatori a sera. Larry King, che da anni è la star di Cnn, deve accontentarsi di 1,3 milioni.

In quel periodo si registra anche la battaglia per la conquista di Las Vegas. Un caso abbastanza emblematico di come l'atmosfera stia cambiando in alcune grandi città d'America. Nella capitale dei casinò e delle slot-machines c'è una emittente radio, KXNT, orientata a favore dei Repubblicani. Uno dei suoi conduttori più famosi, Alan Stock, che coordina un talk-show molto seguito, un bel giorno lancia la crociata a favore della presa di Las Vegas da parte di Fox News.

rupert murdoch

La roccaforte da espugnare è la rete via cavo Cox Communications, che si rifiuta di diffondere la tv di Murdoch nelle case dei suoi abbonati. Stock suggerisce allora ai suoi ascoltatori di telefonare ai manager della Cox, chiedendo loro di inserire nei cavi Fox News. I centralini della Cox restano intasati per settimane. Risultato: Fox News viene accolta e ben posizionata nel cable system.

Fox News è cruda e iperrealista, cavalca spesso le opportunità offerte dai nuovi approdi della scienza e le piega alle proprie esigenze di spettacolo. Un altro esempio del suo stile viene offerto da un nuovo cinico reality-show durante il quale si mette in gioco la libertà di alcuni carcerati, proponendo loro di sottoporsi alla prova del Dna: se accettano e se ottengono esito negativo rispetto alle prove che li hanno incriminati, saranno agevolati per una imminente scarcerazione.

«È un'ulteriore chance per gli accusati», dicono alla Fox News, che per l'occasione è pronta a schierare in studio legali ed esperti di test genetici. Radicalmente contraria invece si dimostra l'associazione The Victim Advocacy and Research Group, per la quale spesso tali esami distorcono la realtà e mettono in dubbio anche le palesi dichiarazioni di colpevolezza.

25/Continua...

APOCALYPSE MURDOCH - PRIMA PUNTATA
http://www.dagospia.com/rubrica-2/media_e_tv/dagospia-presenta-apocalypse-murdoch-di-glauco-benigni-ogni-settimana-due-miliardi-di-persone-leggono-38253.htm