Simone Marchetti per “la Repubblica”
MARIANO DI VAIO MY DREAM JOB
My dream job. Ovvero: il lavoro dei miei sogni. È il titolo del libro autobiografico di Mariano Di Vaio, presentato a Pitti Immagine Uomo. È la storia di un ragazzo che ieri si poteva chiamare blogger e oggi si dovrebbe definire un influencer, cioè una persona in grado di influenzare i consumi con la sua attività sui social network.
Con quasi 5 milioni di follower su Instagram, Di Vaio è probabilmente il fenomeno di stile di massa più seguito in Italia, corrispettivo maschile di Chiara Ferragni, altra figura di questo tipo ma con un’importanza più internazionale. Ai duri e puri del fashion system i due non piacciono: vengono ritenuti superficiali, incapaci di dare un vero contenuto alla moda e rei di un forte conflitto di interesse visto che hanno collezioni di moda col proprio nome.
MARIANO DI VAIO
Per molti altri, invece, sono validi esempi di imprenditoria, giovani realtà che hanno intuito i cambiamenti per poi sfruttarli al meglio. Nei loro confronti il sistema è schizofrenico. E nonostante siano sul mercato da quasi 8 anni, non riesce ancora a valutarne la portata perché gli mancano i mezzi informatici per analizzarli. Che sia questo il problema di un atteggiamento così contraddittorio?
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