Sergio Carli per www.blitzquotidiano.it

 

Vendite dei giornali in edicola nel maggio 2017, dati Ads (Accertamento diffusione stampa): ci sono alcuni sprazzi di luce, nella generale desolazione che circonda il buco nero di Repubblica. E la discesa del Corriere della Sera sotto quota 200 mila.

Il Giorno, il Centro, il Corriere Adriatico, il Tempo, il Sole 24 Ore, il Fatto, gli sportivi al lunedì (ma perdono negli altri giorni). Ognuno con le sue ragioni, ognuno diverso. La ricchezza della cronaca unisce il successo del Giorno e del Corriere Adriatico. Primo Di Nicola, abruzzese, ridà spinta al quotidiano dell’ Abruzzo.

BOCCIA NAPOLETANO

 

Rimarchevole il balzo del Sole 24 Ore. È bastato sostituire Roberto Napoletano con Guido Gentili perché le vendite, che stagnavano a 55 mila copie, schizzassero in un mese di quasi 20 mila a quota 73 mila. Fuoco di paglia? Siamo ancora ben sotto i valori del 2016 e del 2015 ma…

 

Se il trend del Sole 24 Ore si consoliderà, sarà un segnale forte per gli editori, che troppo spesso nella scelta dei direttori seguono criteri imperscrutabili e pensano di risolvere la crisi non cambiando direttori e magari formula con gli accordi di solidarietà che rendono ancora più difficile la gestione giornalistica e aziendale.

 

Il Fatto registra un modesto progresso, pur con tutto il polverone, mille copie in più rispetto a un anno fa, 800 in più rispetto al mese precedente, peraltro a sua volta in calo sull’anno prima. Anche maggio è sotto le 36 mila copie del maggio 2015.

Non si deve escludere che sul calo di Repubblica, Fatto e molti altri giornali pesi la cannibalizzazione da parte di eccellenti siti internet. Quello di Repubblica è il numero uno in tutti i sensi e quello del Fatto è anche meglio.

 

GUIDO GENTILI

Però forte è anche la sensazione che di quello che scrivono questi giornali agli italiani interessa poco. Dopo tutti questi anni di strilli e promesse mancate non credono più ai giornali. Dicevano che la colpa era di Craxi e della Dc, poi di Berlusconi, Berlusconi non c’è più da 6 anni eppure…Siamo in piena ripresa dell’economia e loro continuano a piangere, la gente fa gli scongiuri e scansa le edicole.

 

Repubblica porta la bandiera. Dal 2010 al 2017 Repubblica ha perso il 55 per cento delle copie. Il Fatto segue a ruota col 51% di perdita. Ma anche il Corriere della Sera non performa molto meglio: ha perso in questi anni il 45 per cento, il Messaggero di Roma il 47%, la Stampa di Torino quasi il 48%.

 

Il Corriere ha bucato il pavimento e venduto in maggio 2017 196 mila copie. Repubblica resta schiacciata al secondo posto, con un distacco di 22 mila copie dal primo giornale, il Corriere della Sera. Un anno fa le posizioni erano invertite. Repubblica guidava, anche se di poco, con 208 mila copie contro 204 mila. Ma era scritto nel muro.

La sequenza del calo di Repubblica, partendo dal 2010 e tenendo maggio come parametro è la seguente:

 

2010     387.632 copie

2011      370.105

2012     334.507

2013     303.561        sono 84 mila copie, il 22% in meno dal 2010 al 2013

mario calabresi carlo de benedetti

2014     261.806

2015      233.943

2016      209.592       sono 94 mila copie, il  31% in meno dal 2013 al 2016 col vecchio direttore Ezio Mauro

2017       174.004     sono 35 mila copie, il 17% in meno nell’ultimo anno, con il nuovo direttore Mario Calabresi

 

 

Un aiuto a capire quei numeri può venire annotando accanto agli anni gli eventi esterni.

Nel 2010 era in pieno svolgimento la campagna che doveva portare alla momentanea distruzione politica di Berlusconi. Proprio nel 2010 c’era stata la accelerazione per lo scandalo Ruby e Olgettine. Repubblica ha perso 17 mila copie.

 

Nel 2011 è andato al Governo, sulla spinta dello scandalo, Mario Monti. Dice: ma era lo spread. Ma lo spread misura la fiducia dei mercati e nessun mercato nemmeno rionale e abusivo dà fiducia a un Paese il cui primo ministro è nel pentolone da ormai 2 anni di fila. In ogni caso Monti ha distrutto l’ Italia mentre Repubblica lo chiamava Supermario. Non tutti i lettori di Repubblica hanno l’anello al naso. E nemmeno gli elettori italiani, che appena possibile hanno spazzato via Monti e il suo orribile Governo. Fra il 2011 e il 2013 Repubblica ha perso 67 mila copie.

MAURIZIO MOLINARI E MARIO CALABRESI

 

Peggio mi sento con Letta, che Repubblica sostiene amorevolmente. Fra il 2013 e il 2014, in un solo anno, Repubblica ha perso 42 mila copie.

 

Arrivano Renzi e poi Gentiloni ma l’automatismo del pessimismo cosmico non si ferma. I lettori si chiedono: ma non ci avevano promesso che finito Berlusconi tornava l’età dell’oro? Invece stiamo peggio di prima, quei poveri giovani, quei poveri profughi, San Napolitano, Santa Boldrini…e così negli ultimi 2 anni di Mauro, Repubblica perde altre 52 mila copie. 

 

Mauro è sostituito da Calabresi, che viene travolto dal Referendum che lacera la sinistra e travolge Repubblica. La deriva sembra fuori controllo: altre 35 mila copie perse.

Questo il quadro complessivo dei giornali a diffusione nazionale:

 

Quotidiani nazionali	Vendite maggio 2017	Vendite aprile 2017	Vendite maggio 2016	Vendite maggio 2015
Il Corriere della Sera	196.438	201.135	204.507	229.096
La Repubblica	174.004	177.084	208.538	233.943
La Stampa	116.502	119.569	131.058	149.908
Il Giornale	56.451	56.878	68.408	73.971
Il Sole 24 Ore	73.971	55.788	86.342	90.775
Il Fatto Quotidiano	35.009	34.239	34.084	36.214
Italia Oggi	28.736	32.925	25.820	32.033
Libero	23.186	22.964	31.253	36.425
Avvenire	20.504	20.795	20.943	22.271
Il Manifesto	8.449	8.354	8.597	9.455

 

 

Hanno dimezzato le copie, rispetto al 2007, anche i giornali locali. Che comunque hanno retto l’urto della crisi e dell’avvento delle news online meglio dei giornali a diffusione nazionale. Nella tabella che segue li ordiniamo per numero di copie vendute.

Quotidiani locali	Vendite maggio 2016	Vendite aprile 2017	Vendite maggi0 2016	Vendite maggio 2015
Il Resto del Carlino	92.847	93.390	96.036	103.000
Il Messaggero	89.580	88.039	98.095	106.825
La Nazione	67.494	67.739	73.557	80.536
Il Gazzettino	45.857	46.204	49.137	53.435
Il Secolo XIX	41.257	41.541	43.927	47.532
Il Tirreno	38.534	38.502	42.234	46.801
Unione Sarda	36.171	36.303	39.963	42.440
Messaggero Veneto	36.494	37.054	39.604	40.384
Il Giorno	42.784	40.269	38.168	40.330
Nuova Sardegna	31.982	32.783	35.315	37.924
Il Mattino	30.968	30.830	34.583	39.405
L’Arena di Verona	22.832	24.130	24.758	26.636
L’Eco di Bergamo	22.481	22.959	24.028	26.086
La Gazzetta del Sud	20.717	20.556	23.875	26.168
Il Giornale di Vicenza	20.888	21.786	23.047	24.919
Il Piccolo	20.504	20.694	22.300	23.974
La Provincia (Co-Lc-So)	18.504	18.938	20.859	22.048
Il Giornale di Brescia	19.021	19.326	20.589	21.845
Gazzetta del Mezzogiorno	18.694	18.790	20.402	22.151
Libertà	17.699	18.392	19.016	20.064
La Gazzetta di Parma	17.810	17.860	18.475	20.701
Il Mattino di Padova	17.425	17.644	18.836	19.986
La Gazzetta di Mantova	16.671	17.054	17.985	18.928
Il Giornale di Sicilia	14.714	14.164	17.922	20.327
La Sicilia	15.608	15.524	16.839	18.760
La Provincia di Cremona	12.857	12.951	14.795	15.059
Il Centro	13.295	12.023	13.295	14.934
Il Tempo	14.861	14.466	13.048	14.727
La Provincia Pavese	11.597	11.693	12.874	13.894
Alto Adige-Trentino	10.160	10.701	12.803	14.286
L’Adige	11.839	12.443	12.529	14.141
La Nuova Venezia	7.706	7.593	11.775	12.843
La Tribuna di Treviso	10.839	10.380	11.185	11.700
Nuovo Quot. di Puglia	9.776	9.781	10.870	12.267
Corriere Adriatico	13.237	13.221	10.639	11.549
Corriere dell’Umbria	9.907	9.668	10.513	10.713

 

 

Dalla tabella abbiamo tenuto fuori i giornali che ad aprile 2016 risultano aver venduto meno di 10.000 copie. Sono La Gazzetta di Reggio (8.920), La Gazzetta di Modena (7.624), La Nuova Ferrara (6.549), il Quotidiano del Sud (7.040) il Dolomiten (6.914), il Corriere delle Alpi (4.653).

 

Nell’ultima tabella mettiamo insieme i dati di vendita (sempre in edicola) dei quotidiani sportivi, separando i risultati dell’edizione del lunedì, che – tranne nel caso di Tuttosport – è sempre quella più venduta.

 

Quotidiani sportivi	Vendite maggio 2017	Vendite aprile 2017	Vendite maggio 2016	Vendite maggio 2015
Gazzetta dello Sport Lunedì	176.940	144.433	167.552	181.167
Gazzetta dello Sport	149.236	162.094	155.255	171.054
Corriere dello Sport Lunedì	112.691	81.034	98.957	110.031
Corriere dello Sport	82.795	97.961	89.605	99.927
Tuttosport Lunedì	71.885	56.221	59.058	63.327
Tuttosport	57.200	63.418	59.362	71.950

 

 

Perché insistiamo sulle vendite in edicola e teniamo distinte le copie digitali? Per una serie di ragioni che è opportuno riassumere.

CHIOCCI

1. I dati di diffusione come quelli di lettura hanno uno scopo ben preciso, quello di informare gli inserzionisti pubblicitari di quanta gente vede la loro pubblicità. Non sono finalizzate a molcire l’Io dei direttori, che del resto non ne hanno bisogno.

 

2. Le vendite di copie digitali possono valere o no in termini di conto economico, secondo quanto sono fatte pagare. Alcuni dicono che le fanno pagare come quelle in edicola ma se lo fanno è una cosa ingiusta, perché almeno i costi di carta, stampa e distribuzione, che fanno almeno metà del costo di una copia, li dovreste togliere. Infatti il Corriere della Sera fa pagare, per un anno, un pelo meno di 200 euro, rispetto ai 450 euro della copia in edicola; lo stesso fa Repubblica.

ANDREA MONTI

 

3. Ai fini della pubblicità, solo le vendite delle copie su carta offrono la resa per cui gli inserzionisti pagano. Provate a vedere un annuncio sulla copia digitale, dove occupa un quarto dello spazio rispetto a quella di carta.

 

Il confronto che è stato fatto fra Ads e Audipress da una parte e Auditel dall’altra non sta in piedi. Auditel si riferisce a un prodotto omogeneo: lo spot, il programma. Le copie digitali offrono un prodotto radicalmente diverso ai fini della pubblicità.