1. LE “MILLENNIAL” PREFERISCONO I MUTANDONI DELLA NONNA, A VITA ALTA, IN COTONE E CON LA SCRITTA “FEMMINISTA” SUL SEDERE E ANCHE GLI UOMINI LI TROVANO SEDUCENTI 2. “NEW YORK TIMES”: ‘’PER LA GENERAZIONE Y E’ “COOL”. NON È PIÙ TEMPO DEL TANGA: LA VENDITA È CALATA DEL 7%, MENTRE QUELLA DELL’INTIMO COPRENTE È CRESCIUTA DEL 17%”
Hayley Phelanmay per “New York Times”
La nuova generazione di donne sta scoprendo un nuovo capo intimo per essere sexy: i mutandoni della nonna. «Quando entro in un negozio cerco il reparto delle nonne» dice la 35enne Daphne Javitch, che nel 2010 ha lanciato “Ten Undies”, linea che promuove costumi a vita alta e lingerie in stile Bridget Jones.
Le “millennial” e la generazione Y la considerano “cool”, non è più tempo del tanga. A confermarlo sono i dati della “NPD”, secondo cui la vendita dei tanga è calata del 7%, mentre quella dell’intimo coprente è cresciuta del 17%.
Erica Russo, a capo di “Bloomingdale”, ha notato la tendenza che domina anche questa stagione. Il prodotto della “Me and You” che vende di più è un paio di mutandine in cotone con la scritta “femminista” stampata sul sedere in lettere rosa. Dal 7 aprile sono andate esaurite. Le clienti hanno dato vita a una serie di “belfie” su “Instagram” per mostrare posteriore e convinzioni femministe, in un’epoca dove a rappresentarle sono tanto Beyoncé quanto Lena Dunham.
La lingerie in genere è creata per piacere agli uomini, ma per il collettivo “Ardorous” l’unico referente è la donna. L’intimo è solo per lei e come lei lo desidera. La seduzione è un effetto collaterale della sicurezza che una donna mostra. Gli uomini non sono sedotti solo dal tanga e dai lacci, anche dalle magliettine e da un intimo di cotone bianco.
Queste imprenditrici riempiono un vuoto del mercato. Quando Greer Simpkins ha fatto visita ai negozi di “Victoria’s Secret”, ha scoperto che le clienti si domandavano: «Questo reggiseno piacerà al mio lui?». Pensavano a tutti tranne che a se stesse. Le donne in realtà vogliono una cosa basica, essenziale, comoda, che le faccia sentire a proprio agio. Così ha disegnato una linea ad hoc, “Hello beautiful”, a vita alta e coprente le terga.
