lunar glide
“Nike” diventa un marchio di lusso. Il 18 dicembre l’azienda ha comunicato il suo rendiconto finanziario spiegando che, nel secondo trimestre fiscale finito il 30 novembre, ha ricavato 7 miliardi di dollari, il 15% in più rispetto allo stesso periodo del 2013. L’utile netto è salito del 23% a 655 milioni di dollari. Il mercato femminile anche è in rialzo, un giro d’affari che ci si aspetta tocchi i 7 miliardi di dollari.
i negozi nike diventano boutique 
air zoom nike 
abbigliamento premium per nike
La crescita è in parte dovuta alla sezione “premium”, applicata sia all’abbigliamento che al “footwear”. Gli ultimi prodotti che permettono a “Nike” di stracciare i rivali “Adidas”, “Puma” e “Under Armour” sono le scarpe “Air Zoom” (diciottesima edizione), che possono essere “customizzate” (170 dollari), la linea di giacche a vento “Tech Fleece Aeroloft” (350 dollari), le scarpe “LunarGlide 6”, che hanno un sistema di “damping” ispirato alle camminate lunari degli astronauti (339 dollari), l’edizione limitata delle “Kobe 9 Elite” (245 dollari).
La nuova strategia di “premiumizzazione” ha implicato anche la messa a nuovo dei rivenditori. Entrare in un negozio “Nike” deve essere un’esperienza simile all’ingresso in una boutique di lusso.
