SVOLTA “SOCIAL” - IL ''NEW YORK TIMES'' MOLLA TWITTER E SI BUTTA SU INSTAGRAM: “MEGLIO FOLLOWER FIDELIZZATI CHE CLIC” - L’APPLICAZIONE NATA PER I SELFIE E I FOTOGRAFI BIMBIMINKIA PROVETTI STA DIVENTANDO UNA TESTATA TOUT COURT

Michele Boroni per “il Foglio”

 

THE NEW YORK TIMES THE NEW YORK TIMES

Ancora una volta è il New York Times la testata che prova a prendere due piccioni con una fava, ovvero fare innovazione editoriale e, nello stesso tempo, attivare una strategia di marketing intelligente. Tutto questo, peraltro, seguendo una tendenza consolidata nel campo dell’informazione social: la parola chiave è Instagram, l’applicazione per smartphone nata per permettere agli utenti di scattare foto applicando dei particolari filtri, ma che nel giro di pochi anni è diventato uno dei social network più rilevanti sulla scena con i suoi 300 milioni di utenti.

 

Il New York Times ha potenziato la propria presenza su Instagram attivando ben otto profili tra quelli tematici (cibo, viaggi, moda, sport…) e altri relativi a particolari funzioni interne (eventi, video, marketing e pubblicità…). Alexandra MacCallum, ovvero colei che è stata incaricata di implementare le strategie per incrementare il bacino d’utenza della testata, ha le idee molto chiare: “Questo non è un tentativo di indirizzare il traffico verso il sito, peraltro assai difficile da fare su Instagram, bensì costruire awareness (notorietà) e fedeltà per il New York Times, attraverso una narrazione che gioca sulle immagini” ha dichiarato nel New York Times internal report pubblicato sul sito BuzzFeed.

THE NEW YORK TIMES THE NEW YORK TIMES

 

LA SEDE DEL NEW YORK TIMES LA SEDE DEL NEW YORK TIMES

Peraltro questo non ha richiesto costi di struttura aggiuntivi, né fotografi o videoperatori in più, ma sono gli stessi giornalisti di ciascun desk a essere sempre più preparati e attivi sulle piattaforme social per pubblicare foto e video (su Instagram si possono postare anche video di 15 secondi) relativi alle principali notizie. L’utenza di Instagram è certamente più ridotta rispetto a Facebook ma ha un profilo decisamente più alto e interessante, specie in USA, composto da giovani, ricchi e molti attivi: In altre parole, gli utenti Instagram sono buoni candidati per essere futuri abbonati del New York Times.

ARTHUR OCHS SULZBERGER SENIOR PADRE DELL EDITORE DEL NEW YORK TIMES ARTHUR OCHS SULZBERGER SENIOR PADRE DELL EDITORE DEL NEW YORK TIMES

 

In realtà il matrimonio giornalismo-Instagram è ormai piuttosto consolidato nei vari settori dell’informazione: Bbc News ha da tempo lanciato i #BBCshorts, straordinarie videopillole di news da 15 secondi diffuse sui vari social, ma ideali per la fruizione via Instagram.

 

LA CONDANNA DI BERLUSCONI THE NEW YORK TIMES LA CONDANNA DI BERLUSCONI THE NEW YORK TIMES

A inizio dicembre Instagram ha superato Twitter in termini di utenti attivi (300 milioni vs 254 milioni) ma, al di là dei numeri, è interessante vedere come, anche qui da noi in Italia, molti uomini di comunicazione, siano essi cantanti, presentatori, politici o giornalisti, stiano abbandonando l’affollata arena dei 140 caratteri per sperimentare nella piattaforma dove l’immagine non è solo fine a se stessa, ma può diventare anche informazione.

 

Il portavoce di Matteo Renzi e capo della comunicazione del Pd Filippo Sensi, noto sulla rete con il suo nickname Nomfup (acronimo di not my fuckin’ problem, frase pronunciata da Malcolm Tucker, consulente politico protagonista della serie tv britannica “The Thick Of It”), da alcuni mesi si è defilato da Twitter per concentrarsi su Instagram: qui con l’hashtag #cosedilavoro riesce a raccontare l’intensa attività del premier creando un racconto originale e con un perfetto understatement, generando immagini, come quella in cui Napolitano e Renzi assistono allo spoglio guardando alla tv il tg di La7, talmente puntuali e iconiche che hanno riempito tutte le pagine dei quotidiani.

 

In molti casi il passaggio da Twitter a Instagram da parte di molti media people è proprio per rifuggire a un ambiente virtuale che ormai è diventato ansiogeno, popolato da haters e boicottatori di ogni tipo. Tornando al tema iniziale, è la stessa Instagram (proprietà di Facebook) a spingere sul tema editoriale.

ATTENTATORE DI BOSTON IN PRIMA PAGINA SUL NEW YORK TIMES ATTENTATORE DI BOSTON IN PRIMA PAGINA SUL NEW YORK TIMES

 

E’ di pochi giorni fa la notizia di un potenziamento dello staff interno composto principalmente da giornalisti che copriranno i principali eventi mediatici: durante il recente Superbowl le fotostory che hanno fatto il giro della rete e della carta stampata sono state proprio quelle scattate e pubblicate dal personale interno di Instagram. Perciò l’applicazione che era nata inizialmente per i selfie e i fotografi bimbiminkia provetti, non solo sta diventando la piattaforma di rilancio per testate e comunicatori, ma anche una testata tout court. 

Ultimi Dagoreport

monte dei paschi di siena mps francesco gaetano caltagirone luigi lovaglio cesare bisoni gaetano caputi vittorio grilli

SALUTAME A “CALTA” – IL CDA DI MPS RIFILA UN ALTRO “VAFFA” ALL’83ENNE COSTRUTTORE: CESARE BISONI È STATO NOMINATO COME PRESIDENTE DEL “MONTE” CON I SOLI VOTI DELLA LISTA DI “PLT” – SI VOCIFERA CHE “CALTA-RICCONE” ABBIA LA DENTIERA AVVELENATA, IN PARTICOLARE, CON DUE PERSONE: IL PRESIDENTE DI MEDIOBANCA, VITTORIO GRILLI (CHE DOPO LA FUSIONE PRENDERÀ IL POSTO DI BISONI) E IL CAPO DI GABINETTO DI PALAZZO CHIGI, GAETANO CAPUTI. NON È SFUGGITO ALL’OTTUAGENARIO EDITORE DEL “MESSAGGERO” CHE ENASARCO, LA CASSA PREVIDENZIALE DEGLI AGENTI DI COMMERCIO IN OTTIMI RAPPORTI CON CAPUTI, ABBIA VOTATO A FAVORE DI LOVAGLIO COME AD…

meloni la russa

IL CO-FONDATORE DI FRATELLI D’ITALIA E SECONDA CARICA DELLO STATO, IL POCO PALUDATO PRESIDENTE DEL SENATO IGNAZIO LA RUSSA, LEGGE DAGOSPIA E NON SI TROVA PER NULLA D’ACCORDO SU QUANTO SCRIVIAMO SUL SUO RAPPORTO NON IDILLIACO (EUFEMISMO) CON GIORGIA MELONI (DALLE DIMISSIONI DELLA PITONESSA SANTANCHE’ AL CANDIDATO ALLE PROSSIME COMUNALI DI MILANO, CASINI IN SICILIA COMPRESI) E CI SCRIVE UNA ZUCCHEROSA, A RISCHIO DIABETE, LETTERINA: ‘’CARO D'AGOSTINO, POSSIBILE CHE QUANDO (SPESSO) TI OCCUPI DI ME NON NE AZZECCHI UNA? FANTASCIENZA ALLO STATO PURO UN ANCORCHÉ MINIMO DISSENSO CON GIORGIA MELONI CHE PER ME È E RESTERÀ SEMPRE, UNA SORELLA MINORE SUL PIANO AFFETTIVO E UNA LEADER INIMITABILE SUL PIANO POLITICO - SE VUOI SONO SEMPRE PRONTO A DARTI NOTIZIE CHE RIGUARDANO ME, CORRETTE E DI PRIMA MANO. MA FORSE NON TI INTERESSANO” (CIAO CORE...)

meloni la russa manlio messina cannella dell'utri

DAGOREPORT - IL PROBLEMA PIÙ OSTICO PER LA MELONA AZZOPPATA NON È CONTE NÉ SCHLEIN: SI CHIAMA FRATELLI D'ITALIA, A PARTIRE DA LA RUSSA – IL PRESIDENTE DEL SENATO BRIGA, METTE BOCCA, PRETENDE LA SCELTA DEL SINDACO DI MILANO: LA PROVA SI È AVUTA OGGI CON LA NOMINA DEI SICILIANI GIAMPIERO CANNELLA E MASSIMO DELL’UTRI A SOTTOSEGRETARI - ‘GNAZIO VOLEVA UNA “COMPENSAZIONE” PER IL TRASLOCO DEL "SUO" GIANMARCO MAZZI AL TURISMO, PER NON LASCIARE AL SOLO EMANUELE MERLINO (UOMO DI FAZZOLARI) IL COMPITO DI ''BADANTE'' DEL MINISTRO GIULI-VO – IL CAOS IN SICILIA, TRA INCHIESTE SULLA GIUNTA, I SEGRETI “SCOTTANTI” MINACCIATI E MAI RIVELATI DA MANLIO MESSINA E LA DEBOLEZZA DEL TAJANEO SCHIFANI CHE SENTE IL FIATO SUL COLLO DI GIORGIO MULE' (CARO AI BERLUSCONI), CHE PUNTA A PRENDERE IL SUO POSTO E CHIEDE DI COMMISSARIARE FORZA ITALIA IN SICILIA, DOPO IL PESSIMO RISULTATO AL REFERENDUM...

marina berlusconi antonio tajani fulvio martusciello

DAGOREPORT - LA PRESA DI TAJANI SU FORZA ITALIA SI È RIDOTTA DOPO IL SILURAMENTO DEI SUOI "DIOSCURI", BARELLI E GASPARRI. IL PARTITO ORA È IN EBOLLIZIONE: VOGLIONO RIMUOVERE FULVIO MARTUSCIELLO DA CAPOGRUPPO DI FORZA ITALIA A BRUXELLES. AL SUO POSTO, SI FANNO AVANTI LETIZIA MORATTI E MASSIMILIANO SALINI - E IL "MAGGIORDOMO CIOCIARO" DI CASA MELONI, CHE FA? RESTA IN TRINCEA BLOCCANDO LA NOMINA DI FEDERICO FRENI ALLA CONSOB PER FORZARE IL GOVERNO A TROVARE UNA SISTEMAZIONE AL SUO CONSUOCERO BARELLI E ALLA SUA FEDELISSIMA CHIARA TENERINI, LANCIATA CONTRO LA DEBORA BERGAMINI DI MARINA…

giuseppina di foggia giorgia meloni arianna claudio descalzi terna eni

CHE FIGURA DI TERNA PER GIORGIA! – NELL’APRILE 2023 MELONI SI VANTAVA DELLA NOMINA DI GIUSEPPINA DI FOGGIA ALLA GUIDA DI TERNA: “È LA PRIMA DONNA AD DI UNA GRANADE PARTECIPATA PUBBLICA” – CHISSA COME SI SARÀ PENTITA DI QUELLA SCELTA, SPONSORIZZATA DALLA SORELLA ARIANNA, ORA CHE LA MANAGER HA DECISO DI INCASSARE FINO ALL’ULTIMO EURO DELLA SUA BUONUSCITA DA 7,3 MILIONI, ALLA FACCIA DELLA CRISI ENERGETICA, ED È PRONTA A RINUNCIARE ALLA PRESIDENZA DI ENI CHE LE È STATA OFFERTA COME “PARACADUTE”, PUR DI TENERE IL PUNTO – DI FOGGIA PRETENDEVA DI ESSERE CONFERMATA IN TERNA O DI AVERE COMUNQUE UN RUOLO OPERATIVO IN UN ALTRO COLOSSO STATALE: SA BENE CHE LA POLTRONA DA PRESIDENTE DEL CANE A SEI ZAMPE È DI RAPPRESENTANZA, DAL MOMENTO CHE IN CASA ENI TUTTO PASSA PER L’AD CLAUDIO DESCALZI – IL VERBALE DI TERNA CHE INGUAIA PALAZZO CHIGI

borsa italiana dario scannapieco fabrizio testa cdp cassa depositi e prestiti

DAGOREPORT - PERCHE' ALLA BORSA ITALIANA COMANDANO I FRANCESI? – INFURIA LA BATTAGLIA SULLA CONFERMA DI FABRIZIO TESTA ALLA GUIDA DI BORSA ITALIA, IMPOSTA DALLA FRANCESE EURONEXT E CONTESTATA DA CDP (ENTRAMBI AZIONISTI ALL’’8,08%). SECONDO LA CASSA, NON SAREBBE STATO RISPETTATO IL PATTO PARASOCIALE – EPPURE LA CONSOB, NEL SUO “ACCERTAMENTO” SU BORSA ITALIANA DELLO SCORSO NOVEMBRE, ERA STATA CHIARA: HA RILEVATO UNA “RIPETUTA VIOLAZIONE DELLE REGOLE DEL GOVERNO SOCIETARIO”, HA ACCERTATO CHE “TESTA NON HA DATO LA NECESSARIA INFORMATIVA AL CDA DI BORSA ITALIANA SUI PROGETTI O LE MODIFICHE ALLA STRUTTURA COMMISSIONALE”, “MORTIFICANDO IL RUOLO DEL CDA” – L’ASSEMBLEA DEI SOCI DI BORSA ITALIANA È CONVOCATA PER IL 29 APRILE PER RINNOVARE CDA E VERTICI MA LA GUERRA LEGALE POTREBBE ESSERE MOLTO PIU’ LUNGA...