ALESSANDRA GHISLERI, “NAVIGATRICE” IN UN MARE DI NUMERI – FORSE NON TUTTI SANNO CHE LA SONDAGGISTA HA STUDIATO PER ANNI OCEANOGRAFIA PALEONTOLOGICA: “MI IMMAGINAVO A FARE SPEDIZIONI E RICERCHE”. POI L’ILLUMINAZIONE: “HO ANALIZZATO QUALCOSA COME 50MILA ANIMALETTI, FOSSILI E SEDIMENTI MARINI LEGGENDO I LEGAMI TRA LORO. I DATI SI METTONO IN RELAZIONE. IL FONDAMENTO DI TUTTO È LA STATISTICA. HO SEGUITO CORSI DI MARKETING CHE CON LA STATISTICA FUNZIONAVANO BENISSIMO, FINCHÈ UN AMICO MI PARLA DI UN’AGENZIA DI SONDAGGI” – LO STAGE, LA SUA SOCIETÀ E LA CHIAMATA CHE LE CAMBIA LA VITA: “È BERLUSCONI CHE MI VUOLE VEDERE. MI SPIEGA CHE…”
Estratto dell’articolo di Manila Alfano per “Mamme Magazine”, inserto dei quotidiani del gruppo Sae (“La Provincia Pavese”, “il Tirreno”, “La Nuova Ferrara”, “Gazzetta di Modena”, “Gazzetta di Reggio”, “La Nuova Sardegna”)
La chiamano la Lady dei numeri, ma in realtà Alessandra Ghisleri si occupa più di unire i puntini. E la differenza è tutta qui, altrimenti non si spiegherebbe come da Oceanografia paleontologica sia arrivata a raccontare chi siamo attraverso delle cifre.
[…] Una carriera iniziata quasi per caso, ma già da subito con il pallino per i numeri. Li incontra a Oceanografia tanto da immergersi in loro fino al collo. Le basi sono gettate: i dati contano e soprattutto raccontano una storia, anzi tante storie e lei le mette in relazione. Unisce i puntini appunto.
È un metodo che si porterà dietro nel mondo dei sondaggi fino a farle scalare la vetta: da stagista a direttrice di Euromedia Research l’agenzia che ha fondato lei stessa; consulente di fiducia di Berlusconi per anni, dal 2004 al 2013, senza però farsi mai mettere addosso nessuna etichetta politica.
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In questi giorni molti ragazzi stanno scegliendo l’università. Lei come ha fatto ad approdare ai sondaggi partendo da una laurea in oceanografia paleontologica?
«Ho sempre seguito il cuore, la passione. Quando mi sono iscritta a oceanografia paleontologica all’università Statale di Milano ero motivatissima e convinta. Quel mondo mi affascinava e mi immaginavo in giro per il mondo a fare spedizioni e ricerche».
Poi cos’è successo?
«Strada facendo mi accorgevo che il campo era molto ristretto, e gli sbocchi nel mondo del lavoro non così ampi. I miei colleghi di studi più grandi di me trovavano impiego negli uffici della Provincia o della Regione, in alternativa avrei potuto tentare la strada della carriera universitaria, iniziare un dottorato, ma era tutto molto, troppo statico».
E così ha mollato?
«Ma neanche per sogno! Mai mollare, e poi tutti quegli esami non li volevo certo buttare all’aria. Mi sono trovata una tesi che mi appassionasse».
C’è riuscita?
«Non solo: quel lavoro mi ha fatto svoltare»
In che senso?
«Ho analizzato qualcosa come 50mila animaletti, fossili e sedimenti marini leggendo i legami tra loro, capendo come avvenivano gli scambi studiando la popolazione, con l’obiettivo di ricostruire la storia del fondale marino
E tutto questo come si aggancia ai sondaggi?
«Il fondamento di tutto è la statistica. È questo che tiene insieme. Avere dei dati non significa saperli automaticamente leggere che è la vera cosa difficile anche nei sondaggi».
Un esempio?
silvio berlusconi con spilletta tricolore
«Durante la tesi avevo visto qualcosa di strano, popolazioni marine che apparentemente non c’entravano. Ho fatto scoperte e ho trovato che proprio in quel punto passavano petroliere dalla Spagna che portavano modifiche. Era come risolvere un rebus, una sfida».
Come si leggono i dati?
«Mettendoli in relazione tra loro. Non fermandosi alle apparenze. Come risolvere un rebus, una sfida elettrizzante».
Che però non l’ha tenuta tra gli oceani.
«Erano gli anni 90, sentivo che il mondo era in fermento e stava cambiando in fretta, e la leva strategica era il marketing.
alessandra ghisleri a omnibus 1
Cosa ha fatto allora?
«Ho seguito corsi di marketing che con la statistica funzionavano benissimo, finchè un amico mi parla di un lavoro che a suo dire era perfetto per me».
E qual era?
«Una agenzia di sondaggi stava cercando persone. Ho iniziato così, come apprendista, imparando molto. Lavoravamo con Funari che chiedeva sempre sondaggi intelligentissimi».
[…] Come ha fatto ad arrivare in cima?
«Con molto lavoro e con un pizzico di audacia».
In che senso?
«Dieci anni dopo l’agenzia chiude. Mi arrivano tante proposte di lavoro, siamo agli inizi del 2000 e mi sembra che sia arrivato il momento […] Per aprire per conto mio. Lanciarmi nel mercato. Mi ero data otto mesi: se non funziona mollo e vado a lavorare per gli altri».
E invece?
«Arrivano i primi clienti, ma soprattutto mi arriva una telefonata. È Berlusconi che mi vuole vedere. Mi spiega quello che gli serve, il livello è altissimo. Io mi metto alla prova».
Cosa chiedeva Berlusconi?
«Una fotografia reale del Paese, che gli dicessi come stavano le cose senza edulcoranti. Gli interessava la percezione degli italiani, cosa pensavano davvero».
Ha funzionato?
«Non si è mai lamentato nonostante fosse molto esigente»
Non ha mai avuto paura di legarsi troppo a lui e chiudersi professionalmente?
«Ho sempre lavorato in modo oggettivo, senza tesi da dimostrare a priori. Infatti mi ha chiamato Giannini per fare Ballarò, un programma non certo di destra».
alessandra ghisleri
ALESSANDRA GHISLERI
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