COME FUNZIONA UNA CAMPAGNA - ENEL HA CHIAMATO SAATCHI & SAATCHI E SI È AFFIDATA AI REGISTI DEI VIDEO DI KANYE WEST PER PROMUOVERE LA SUA OFFERTA - NON PIÙ TESTIMONIAL MA RUNNER, SKATER, INGEGNERI, STUDENTESSE, UN UOMO AL VOLANTE DI UN’AUTO ELETTRICA - IL VIDEO DEL BACKSTAGE
Il backstage della campagna Enel
Enel torna a raccontarsi e a raccontare come sta cambiando il mondo dell’energia. Nella nuova campagna istituzionale dell’azienda elettrica, on air da domenica 26 febbraio, l’energia non è più rappresentata da una lampadina, ma da una porta.
“Una porta che apre nuovi percorsi, che mette in comunicazione il passato con il futuro e il futuro con il presente. Una porta che ci fa accedere a connessioni più veloci per conoscere, scoprire, condividere; che ci fa entrare in case che dialogano con persone e ci fa arrivare sempre più lontano con la mobilità elettrica”, recita la campagna ideata da Saatchi & Saatchi.
Dopo un anno dal lancio della nuova identity di Gruppo all’insegna dell’”Open Power”, prosegue quindi il racconto di una azienda che apre le porte dell’energia a nuovi usi e opportunità. Quattro le settimane di on-air della campagna che, oltre allo spot per la Tv, è presente su stampa quotidiana, periodica e sul web.
I protagonisti del fimato - un runner, una skater, un gruppo di ingegneri, una donna, due giovani studentesse, un uomo al volante di un’auto elettrica - attraversano delle porte colorate che li conducono in una nuova dimensione. Un mondo in cui le vecchie centrali acquisiscono nuova vita, le connessioni viaggiano più veloci, le smart home sono una realtà e la mobilità elettrica porta sempre più lontano.
backstage campagna enel 2017 2
Perché, come conclude lo speaker, “l’energia di Enel è una porta che, aprendosi a nuovi usi, apre un mondo di possibilità per tutti”. Lo spot è stato realizzato per Filmmaster Productions da We Are From LA, la coppia di registi francesi più famosa del momento, premiati al Festival di Cannes e ai Grammy Awards e autori di alcuni dei video musicali (?Kanye West, Yelle) e delle campagna pubblicitarie più importanti del mondo (Eastpack, Mtv, Air France).
backstage campagna enel 2017 1
La fotografia è di Nicholas Loir, che ha saputo armonizzare le luci naturali con quelle al neon creando per ogni inquadratura un vero quadro di colore. La colonna sonora “Diamond veins” dei French 79 conferisce a tutte le scene un’energia dinamica e contagiosa.
Anche nella campagna stampa e web la porta, i colori al neon, le atmosfere ricreate dal fotografo Lorenzo Vitturi, rendono gli scatti suggestivi, capaci di catturare immediatamente l’interesse del pubblico. La campagna è stata pianificata da Mindshare con la scelta di posizioni esclusive per Enel.
backstage campagna enel 2017 3
Lo spot Tv è di formati da 60’’, 40’’ e 30’’prevalentemente in prime time con spazi ad hoc; la stampa quotidiana è stata pianificata nelle prime pagine delle testate oppure in ultima pagina. Anche il Web vedrà l’utilizzo di formati innovativi e di grande visibilità.
