LE CAMPAGNE PRO-LGBTQ+ FORSE FANNO BENE ALL’IMMAGINE MA NON AGLI AFFARI - LO SPOT DELLA BUDWEISER CON PROTAGONISTA L'INFLUENCER TRANSGENDER DYLAN MULVANEY AFFOSSA LA "BUD LIGHT", CHE HA SEGNATO UN CALO DEL 10% DELLE VENDITE, PERDENDO IL TITOLO DI "BIRRA NUMERO UNO IN AMERICA" - LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA HA SCATENATO UNA TEMPESTA DI POLEMICHE DA PARTE DELLA DESTRA, CON IL GOVERNATORE DELLA FLORIDA RON DESANTIS CHE HA MINACCIATO DI QUERELARE IL MARCHIO DI BIRRA PER "DIFFUSIONE DI IDEOLOGIE RADICALI SOCIALI" - L'AZIENDA HA DOVUTO CAMBIARE STRATEGIA…
Estratto dell'articolo di Alberto Simoni per “La Stampa”
Alla Anheuser-Busch provano a guardare il bicchiere mezzo pieno, i dati delle vendite del gigante globale belga delle birre ha il segno più quasi ovunque[…] Eppure, le nubi sulla divisione americana restano minacciose, poiché la Bud Light – prodotta dalla Anheuser-Busch – ha segnato perdite notevoli in volumi di vendita trascinando la divisione americana a perdere il 10% dei guadagni nel secondo trimestre e cedendo così il posto di «birra numero uno in America» ai marchi della concorrenza.
kid rock spara alle lattine di budweiser 2
Sui conti del trimestre si è abbattuto il caso Dylan Mulvaney e il boicottaggio che gruppi conservatori hanno avviato – con successo – contro la Bud Light. La vicenda risale alla pubblicità che Mulvaney, influencer transgender, ha trasmesso su Instagram in aprile che ha attirato le virulente critiche da parte dei media di estrema destra e dei commentatori anti-Lbgt. […]
le spot patriottico della budweiser 1
Dal Web la contestazione ha imboccato rapidamente la strada della politica e DeSantis, governatore della Florida e candidato alla nomination repubblicana, ha chiesto ai gestori dei fondi pensioni dello Stato di prendere in considerazione azioni legali contro la Ab InBev per la diffusione di «ideologie radicali sociali». La Ab InBev ha capito che l'associazione fra Mulvaney e Bud Light stava creando più danni che benefici alla birra e ha cambiato strategia di marketing e comunicazione. […]
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