L’AUTOIRONIA VA DI MODA! - I GRANDI MARCHI TENTANO L’”OPERAZIONE SIMPATIA”, INGAGGIANDO INFLUENCER CHE GIRANO SKETCH CHE PRENDONO IN GIRO LE MANIE E GLI STEREOTIPI DEL MONDO DELLA MODA – GRAZIE ALLE “FASHION SOAP OPERA”, I BRAND POSSONO PROMUOVERE I LORO PRODOTTI A BASSO COSTO, INTRATTENGONO GLI UTENTI, E AUMENTANO LA LORO VISIBILITÀ IN TUTTO IL MONDO - TRA I “CONTENT CREATOR” INGAGGIATI DAI BRAND, C’E’ IL MODELLO-INFLUENCER NIANE: “PENSO SIA INTERESSANTE RENDERE ACCESSIBILE, ATTRAVERSO L'UMORISMO, UN SISTEMA COSÌ ELITARIO…” - VIDEO
Estratto dell’articolo di Serena Tibaldi per “la Repubblica”
quenlin blackwell e charli xcx
Nella moda l'attenzione è una valuta pregiata. Si cercano sempre nuove vie per mantenere alto l'interesse del pubblico, con la speranza di convertire questo impegno in acquisti. La battaglia si combatte soprattutto sui social media: adesso il nuovo strumento su cui scommettono i brand di lusso, e non, sono gli sketch comici e sceneggiati a tema fashion.
Basta con immagini e racconti vacui per sfoggiare un abito o una borsa: l'intrattenimento digitale con un copione e una storia pieni di humour è la formula che sembra fare meglio presa sul pubblico, come ha raccontato recentemente anche il Financial Times.
[…] Tra loro si contano personaggi come Gstaad Guy, parodia del giovane ricco e snob diventato uno dei volti di Loro Piana, e Quenlin Blackwell. Ha 23 milioni di follower e conduce su YouTube la serie Feeding Starving Celebrities, in cui chiacchiera e scherza con varie star mentre cucina. Oggi sfila per Victoria's Secret e ha un contratto con Chanel.
Più giornalistico l'approccio di Dylan Kelly. Dopo anni di lavoro in redazione ha avviato uno show su Instagram, Walk with us, dove intervista personalità della moda passeggiando a braccetto con loro. […] C'è poi l'olandese ex-ballerino classico Alejandro Zwartendijk, diventato virale su TikTok grazie alle sit-com in cui interpreta molti ruoli diversi. Piccoli sketch che lo hanno reso un volto popolare e quindi appetibile per i marchi.
Molto amati dagli addetti ai lavori sono Youzy e Mouhamed Niane, tra i migliori a fare intrattenimento usando gli stereotipi del lusso. Youzy usa la sua formazione teatrale per raccontare la realtà facendo sorridere gli spettatori. […]
Per Niane, modello e influencer, lo stile è sempre stato centrale. «Ma non tutti hanno accesso a certi mondi», dice. «Penso sia interessante prendere un sistema così elitario e scollegato dalla realtà e renderlo accessibile attraverso l'umorismo».
Con questo pensiero, la scorsa primavera, Niane ha creato Angeliqué, versione esasperata della commessa francese snob e antipatica, capace di mortificare i clienti solo scuotendo il suo caschetto (una parrucca che aveva comprato per Halloween). Il successo è stato immediato e Angeliqué è diventata il volto digitale di diversi brand.
«Non si tratta di promuovere un prodotto, ma di collaborare con un creator capace di fare intrattenimento attorno alla moda», spiega John Ehrnst, direttore marketing di H&M, che collabora spesso con Niane. «Le persone non seguono Angeliqué perché cercano contenuti sponsorizzati, ma perché si divertono con le storie che racconta. La sua forza sta nell'aver dato vita a un personaggio con una narrativa riconoscibile a cui il pubblico ama tornare».
[…] La fidelizzazione del pubblico è la chiave di questi progetti: d'altronde, il fenomeno è molto simile a quello delle soap opera e telenovelas del passato e, più di recente, con il boom dei duanju, i cosiddetti microdrammi cinesi pensati per gli schermi degli smartphone e composti da puntate di pochi minuti, diventati una delle forme di narrazione più diffuse di questo momento storico.
Nulla di inedito, dunque, come d'altronde non è nuova l'idea di raccontare la moda attraverso l'umorismo e le scenette studiate a tavolino. […]
mouhamed niane
alejandro zwartendijk 1
dylan kelly vittoria ceretti
alejandro zwartendijk 2
gstaad guy 
gstaad guy
quenlin blackwell
