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THE FINAL COUNTDOWN - ESCONO I DATI DI VENDITA IN EDICOLA AD AGOSTO, ED È UNA CORSA TRA 'CORRIERE' E 'REPUBBLICA' A SCENDERE SOTTO LA SOGLIA DELLE 200MILA COPIE - IL GIORNALE DI CALABRESI PERDE 23MILA COPIE CARTACEE RISPETTO AL 2015, QUELLO DI FONTANA 19MILA - IL 'FATTO' E 'LIBERO' TRA QUELLI CHE CALANO DI MENO

Edoardo Greco per www.blitzquotidiano.it

 

Le vendite dei giornali in edicola certificate da Ads ad agosto 2016 ci riportano alla gara fra Repubblica e Corriere della Sera. Gara sì, ma a chi perde più copie. Chi taglierà per primo il traguardo delle 199.999 copie vendute in edicola in media ogni giorno, scendendo sotto quota 200 mila? Secondo i calcoli di Blitzquotidiano dovrebbe “vincere” sul filo di lana Repubblica. La “vittoria” arriverà nel mese di novembre, complice il calo stagionale.

 

mario calabresi  massimo giannini ballaromario calabresi massimo giannini ballaro

La proiezione è basata su un calcolo molto semplice. Da mesi Repubblica registra un calo rispetto al 2015 di circa 20 mila copie, mese più mese meno, con un picco negativo a gennaio e un leggero miglioramento a luglio. Nei mesi di ottobre, novembre e dicembre 2015 Repubblica ha registrato vendite per rispettivamente 220, 200 e 215 mila copie.

Entro dicembre la discesa sotto le 200 mila copie sembra certa, a meno di qualcosa che intervenga a invertire il trend. Lo stesso vale per il Corriere della Sera, che ha visto ridursi la differenza da Repubblica. Un anno fa era già ridotta attorno alle 6 mila copie, ma è ulteriormente scesa, in luglio e agosto, a 2 mila. Non per merito del Corriere ma per demerito di Repubblica.

 

Sarà un evento amaro per Repubblica: perderà, dopo anni, il primato delle vendite in edicola, pulite da ogni effetto marketing, frutto della pura scelta dei lettori; tornerà a livelli di vendita abbandonati da 30 anni, confermando un trend regressivo che, se non ci pongono rimedi, sembra inesorabile.

 

MAURIZIO MOLINARI E MARIO CALABRESIMAURIZIO MOLINARI E MARIO CALABRESI

Altrettanto amara sarà la situazione del Corriere della Sera, con un livello di copie vendute pari a quasi un terzo di quante ne vendesse nel 1980, uno dei momenti più significativi della storia della diffusione del Corriere, dopo la galoppata dei direttori Piero Ottone e Franco Di Bella, prima che scandali e marketing ne alterassero il corso in su e in giù.

 

Complessivamente, non è un momento felice per i giornali nazionali e anche per una parte dei locali. Sono troppo cari rispetto a quello che danno; sono fatti male, secondo modelli ormai datati; subiscono la concorrenza interna delle loro stesse edizioni online, tanto belle e ricche da rendere superfluo l’acquisto della copia di carta.

 

Spicca in agosto il crollo delle vendite del Sole 24 Ore. Potrebbe essere un effetto stagionale alla rovescia, potrebbe essere un ulteriore effetto della cannibalizzazione causata dalla eccessiva spinta delle copie digitali, uno dei punti focali del disagio della società editrice della Confindustria, travolta da un buco di 50 milioni di euro. Questo il quadro complessivo dei giornali a diffusione nazionale:

 

Quotidiani

nazionali

Vendite

agosto

2016

Vendite

luglio

2016

Vendite

giugno

2016

Vendite

agosto

2015

Vendite

luglio

2015

Vendite

giugno

2015

La Repubblica

 229.245

233.029

223.022

 252.401

247.758

242.134

Il Corriere della Sera

 227.373

231.142

217.002

 246.891

242.428

234.702

La Stampa

 137.715

139.141

133.724

 154.834

155.497

150.433

Il Sole 24 Ore

 65.758

81.945

86.760

 87.197

90.233

87.882

Il Giornale

 68.741

70.348

71.673

 82.504

78.144

76.768

Il Fatto Quotidiano

 39.287

38.535

36.632

 40.866

40.473

38.193

Libero

 36.258

34.173

31.338

 39.110

38.691

37.420

Italia Oggi

 32.743

31.373

30.062

 29.683

30.824

30.935

Avvenire

 19.721

19.407

20.610

 21.119

20.260

25.173

Il Manifesto

 8.068

8.550

8.548

 8.667

9.833

9.331

 

 

Questo invece il dato delle vendite dei giornali locali:

Quotidiani

locali

Vendite

agosto

2016

Vendite

luglio

2016

Vendite

giugno

2016

Vendite

agosto

2015

Vendite

luglio

2015

Vendite

giugno

2015

Il Messaggero

115.052

108.299

101.128

127.191

118.123

110.965

Il Resto del Carlino

103.938

104.481

100.071

110.270

110.702

107.048

La Nazione

 81.142

79.784

75.846

 89.440

86.419

83.367

Il Gazzettino

 52.364

51.226

49.934

 56.429

56.269

54.912

Il Tirreno

 45.477

45.072

43.417

 51.324

49.328

48.273

Il Secolo XIX

 45.112

46.046

44.304

 49.370

47.817

47.589

Unione Sarda

 44.422

42.120

40.194

 48.141

45.564

43.277

Il Mattino

 42.213

37.807

34.825

 48.136

42.709

40.476

Nuova Sardegna

 40.687

38.381

36.162

 43.421

40.819

39.435

Messaggero Veneto

 40.576

40.099

39.481

 43.062

41.534

40.849

Il Giorno

 39.361

38.934

37.812

 47.213

47.136

45.013

L’Arena di Verona

 26.819

26.784

25.165

 28.636

27.909

26.976

La Gazzetta del Sud

 26.719

25.334

23.763

 29.949

27.986

26.663

L’Eco di Bergamo

 25.653

25.036

24.457

 28.251

26.590

25.707

Il Giornale di Vicenza

 25.121

24.948

23.826

 27.397

26.480

25.650

Il Piccolo

 22.542

22.678

22.792

 24.171

23.844

24.126

Gazzetta del Mezzogiorno

 21.563

21.737

20.838

 24.045

23.719

23.147

Il Giornale di Brescia

 21.278

21.366

20.923

 23.389

22.242

21.934

La Provincia (Co-Lc-So)

 19.713

19.867

20.327

 22.134

21.471

21.468

Il Mattino di Padova

 19.712

19.931

19.390

 21.176

20.624

20.308

La Gazzetta di Parma

 19.637

19.453

18.893

 22.092

21.273

20.844

Libertà

 19.414

19.161

19.185

 20.327

19.735

19.662

Il Giornale di Sicilia

 18.608

18.315

17.906

 22.136

21.350

20.406

La Gazzetta di Mantova

 17.860

18.202

17.775

 18.880

19.002

18.824

La Sicilia

 17.331

17.646

16.965

 19.898

19.553

19.329

Corriere Adriatico

 16.147

15.288

11.161

 13.090

12.482

12.384

Il Centro

 14.975

14.499

14.255

 16.368

15.996

15.368

La Provincia di Cremona

 14.292

14.752

14.079

 15.032

14.799

14.913

Nuovo Quot. di Puglia

 14.258

13.005

11.393

 16.463

14.543

13.039

L’Adige

 13.749

13.730

12.924

 15.004

14.712

14.062

Alto Adige-Trentino

 13.094

12.982

12.772

 14.390

14.081

13.658

La Nuova Venezia

 12.766

12.894

12.466

 13.698

14.074

13.761

La Provincia Pavese

 12.422

13.066

12.824

 13.415

13.615

13.836

La Tribuna di Treviso

 12.010

11.641

11.485

 12.754

12.085

11.975

Il Tempo

 11.694

12.719

13.572

 13.678

14.110

14.366

Corriere dell’Umbria

 10.603

10.720

10.639

 11.242

11.235

10.858

 

 

Dalla tabella abbiamo tenuto fuori i giornali che ad luglio 2016 risultano aver venduto meno di 10.000 copie. Sono La Gazzetta di Reggio (9.115), La Gazzetta di Modena (8.006), La Nuova Ferrara (6.723), il Quotidiano del Sud (7.873) il Dolomiten (7.816), il Corriere delle Alpi (5.026).

 

Nell’ultima tabella mettiamo insieme i dati di vendita (sempre in edicola) dei quotidiani sportivi, separando i risultati dell’edizione del lunedì, che – tranne nel caso di Tuttosport – è sempre quella più venduta.

Quotidiani

sportivi

Vendite

agosto

2016

Vendite

luglio

2016

Vendite

giugno

2016

Vendite

agosto

2015

Vendite

luglio

2015

Vendite

giugno

2015

Gazzetta dello Sport Lunedì

233.600

183.285

166.474

252.355

195.089

183.585

Gazzetta dello Sport

220.455

185.110

170.232

228.496

200.173

178.642

Corriere dello Sport Lunedì

130.990

101.689

91.989

152.191

116.861

115.282

Corriere dello Sport

125.880

108.192

96.507

143.005

126.511

108.866

Tuttosport Lunedì

 83.446

69.120

57.603

 93.220

77.145

75.073

Tuttosport

 82.895

73.208

61.742

 91.012

83.872

73.343

 

Scrive Blitzquodiano:

 

Concentriamo la nostra analisi alle copie vendute in edicola. Sono le uniche per cui un tossico di notizie spende 1 euro e 50 e anche di più per avere il suo giornale preferito. Ormai è un mercato da specie protetta, tanto si riducono, mese dopo mese, i compratori di giornali.

 

Tutte le altre copie diffuse via abbonamento, vendite in blocco e quanti altri sistemi la fantasia degli editori si è inventata, sono utili a fare leggere il giornale. Ma sono una cosa ben diversa dalle copie pagate in edicola una volta e mezzo e più di un buon caffè. Non si conosce il prezzo delle copie vendute nei vari canali fuori edicola, ma la regola è che siano almeno una infima percentuale del prezzo di copertina.

luciano fontana premiato da antonio politoluciano fontana premiato da antonio polito

 

Questo dovrebbe spiegare il differente trend di Avvenire, in calo in edicola è sempre in grande spolvero nella diffusione totale grazie agli… abbonamenti.

Entità diversa dalla copie vendute è il numero dei lettori che sono una categoria ben più vasta. Una copia la possono leggere decine di persone, pensate a quelle lasciate sui tavolini dei bar.

 

È difficile misurare quante delle copie diffuse siano poi effettivamente lette. A questo provvede una apposita indagine, l’Audipress, ovvero l’Auditel dei giornali, con margini di approssimazione abbastanza ampi come tutte le ricerche, su cui influiscono formazione territoriale del campione, notorietà… funziona per giornali diffusi in modo abbastanza omogeneo sul territorio nazionale, può riservare sorprese per i giornali locali.

 

Questo tipo di ricerche o accertamenti ha solo un obiettivo, il mercato pubblicitario. Non a caso sono nate con il grande balzo in avanti della economia italiana negli anni 70 e con il conseguente sviluppo della pubblicità.

 

Dal punto di vista pubblicitario si deve ritenere molto scarso il valore delle copie digitali. Provate a sfogliare sul vostro computer o tablet un giornale. Non ci vuole McLuhan per scoprire che le pagine di pubblicità, lampi di sole nella sequenza del grigiore delle notizie, sugli schermi di pc e dispositivi vari sono molto meno individuabili.

FELTRIFELTRITRAVAGLIOTRAVAGLIO

 

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