EFFETTO POP: CREARE SIMBOLI PER FARCI I SOLDI – LA FAMIGLIA DI FRIDA KAHLO PROTESTA CONTRO LO SFRUTTAMENTO DELL’IMMAGINE DELLA GRANDE ARTISTA MESSICANA A FINI COMMERCIALI: “LA COMMERCIALIZZAZIONE DELLA SUA IMMAGINE È DIVENTATA ESAGERATA. IL SUO NOME NON APPARTIENE PIÙ A LEI E ALLA NOSTRA FAMIGLIA” – LA PITTRICE SCOMPARSA NEL 1954 È DIVENTATA UN BRAND A TUTTI GLI EFFETTI, TRA BRACCIALETTI, OROLOGI, VESTITI, BOTTIGLIE DI TEQUILA E PERSINO BARBIE, APPARTAMENTI DI LUSSO E ASSORBENTI – NEL MIRINO C’È ANCHE LA MOSTRA DEDICATA ALL’ARTISTA ALLA “TATE MODERN” DI LONDRA: “CONTIENE SOLTANTO 24 DELLE SUE OPERE, E BEN POCHI DEI SUOI CAPOLAVORI..."
Estratto dell’articolo di Enrico Franceschini per “la Repubblica”
C'è qualcosa che non va, quando l'artista diventa più celebre della propria arte, specie se viene sfruttato come un brand, un marchio da pubblicizzare e da vendere. È la polemica lanciata dalla pronipote di Frida Kahlo, la grande pittrice messicana scomparsa in povertà nel 1954 ma trasformata nel corso del tempo in un'icona del femminismo, dei diritti Lgbtq e della sinistra mondiale.
«La commercializzazione della sua immagine è diventata esagerata», accusa Cristina Kahlo. «Il suo nome – dice al Times di Londra – non appartiene più a lei e alla nostra famiglia».
Sembra appartenere, in effetti, al marketing: si possono acquistare braccialetti, orologi, candele profumate, cuscini, scarpe da ginnastica, capi d'abbigliamento, custodie per telefonino, bottiglie di tequila e perfino assorbenti igienici chiamati Frida Kahlo, per tacere della Frida Kahlo Barbie, […] in vendita a 30 dollari su Amazon, e delle Frida Kahlo Residences, appartamenti di lusso ispirati ai suoi caratteristici quadri, in vendita a Miami a un prezzo fra mezzo milione e un milione e mezzo di dollari.
L'accusa della pronipote coincide con Frida: the Making of an Icon (Frida: la creazione di un'icona), la mostra recentemente inaugurata alla Tate Modern nella capitale britannica. […] Nemmeno l'esibizione alla Tate è esente da critiche: «Che delusione, addirittura che inganno», scrive il Financial Times, «una personale dedicata a Kahlo che contiene soltanto 24 delle sue opere, e ben pochi dei suoi capolavori, in mezzo a duecento illustrazioni e testimonianze della sua identità politica».
In sostanza, anche questa è un'accusa di sfruttamento commerciale dell'artista a discapito dell'arte. Certo, la politica ha avuto un ruolo importante nella vita di Frida Kahlo, sposata con il più politicamente impegnato fra gli autori di murales messicani, Diego Rivera, amante del rivoluzionario bolscevico russo in esilio Lev Trotskij, lei stessa ardente militante e femminista ante litteram.
[…] «Quando è troppo, è troppo», commenta la sua biografa Hayden Herrera, concordando con la pronipote. «Frida aveva un gran senso dell'umorismo, alcune delle iniziative commerciali che portano il suo nome magari l'avrebbero divertita, come le magliette o le candele. Ma la Barbie, la sezione di prodotti a lei dedicata su Amazon? Tutto questo l'avrebbe disgustata. Era un'artista radicalmente progressista. Non avrebbe voluto che il suo nome diventasse un brand sfruttato dalle grandi corporation per fare un sacco di soldi». […]
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frida kahlo nel 1948
