IL MONDIALE FATTO A… MAGLIE – ORMAI I GRANDI EVENTI SPORTIVI SONO UN’OCCASIONE IMPERDIBILE PER I BRAND DI MODA, CHE SFRUTTANO I TORNEI PER PUBBLICIZZARE I PROPRI MARCHI, E LA COPPA DEL MONDO 2026 NE È L’ENNESIMA CONFERMA - MOLTE SQUADRE SCENDONO IN CAMPO CON DIVISE SGARGIANTI, CHE NON HANNO NULLA A CHE FARE CON I LORO COLORI TRADIZIONALI, CREATE AD HOC PER ESSERE INDOSSATE ANCHE FUORI DAGLI STADI O DAI CAMPI DI GIOCO – IL MONDIALE OFFRE UNA VISIBILITÀ IMPARAGONABILE RISPETTO ALLE SFILATE O ALLE FASHION WEEK: I MARCHI "SFRUTTANO" I CALCIATORI COME CARTELLONI PUBBLICITARI VIVENTI...

Estratto dell’articolo di Aldo Premoli per www.artribune.com

divisa della spagna mondiali 2026

Pitti Uomo e i fashion show di Milano e Parigi per la presentazione delle collezioni uomo p/e 2027 si sono appena conclusi. In passerella hanno sfilato, centinaia di (perlopiù giovanissimi) modelli composti e silenziosi. A loro è stato affidato il compito di sostenere una tale abbondanza di nuovi outfit che fa della sovraproduzione un problema tanto numerico quanto progettuale. […]

Ma non è questo il punto della mia riflessione, che prende invece avvio dalla coincidenza temporale tra le camminate mute di questi modelli e la fase a gironi dei Mondiali Fifa 2026. […]

I GIOVANISSIMI CAMPIONI DEI MONDIALI 2026

[…] I Mondiali Fifa 2026 ci stanno presentando centinaia di atleti provenienti da ogni parte del mondo, spesso indicati anche da numeri come 2005, 2006 persino 2009. […] “Ragazzini” che in campo corrono, volano, saltano con destrezza prodigiosa, “ragazzini” che dopo aver fatto gol corrono verso la telecamera più vicina per dar luogo a una studiatissima mimica. Lo fanno per rimarcare la forza della propria immagine e lo fanno così bene da lasciare senza parole i milioni di poltronari che in ogni parte del mondo li stanno a guardare incantati.

divisa del ghana mondiali 2026

I NUMERI DEI MONDIALI FIFA 2026 E DELLE FASHION WEEK

Veniamo ora ai numeri. Per Fifa 2026 gli stadi hanno registrato un tasso medio di riempimento del 99,7%, il più alto mai visto in un Mondiale. Il torneo è frequentato da 48 team di nazioni diverse che disputano 104 partite, il che rende probabile un totale finale superiore ai 4 milioni di spettatori.

Numeri altissimi, ma ancora niente se rapportati ai 5-6 miliardi di visualizzazioni complessive […] previsti nel corso dell’intero torneo. Quanti contatti hanno totalizzato tra il tra il 16 e il 28 giungo Pitti Uomo e le Fashion Week di Milano e Parigi? Non ci sono cifre ufficiali, ma il paragone è insostenibile. […]

IL RAPPORTO TRA MODA E SPORT

divisa del belgio mondiali 2026

Che gli eventi sportivi siano appuntamenti diventati ineludibili per i brand moda (quelli del cosiddetto “lusso” in primis) è un fatto acquisito. LVMH si è presentato come main sponsor delle Olimpiadi 2024. A

[…]  Ma gli allineamenti tra moda e sport vanno ben oltre la periodicità olimpica: l’attuale boom dell’abbigliamento da sci o da montagna […] è lì a dimostrarlo. In questo senso il tennis è un altro luogo privilegiato: Sinner in campo veste da capo a piedi Nike, ma spesso affianca il tutto con sacche Gucci. LVMH dal 2025 si è imposto come global partner della Formula 1, ma è pure il title partner dell’America’s Cup a cui partecipa Prada con Luna Rossa. Dal 2023 Prada realizza il formalwear per le “Steel Roses”, la Nazionale femminile di calcio cinese.

divisa della svizzera mondiali 2026

I BRAND DEI MONDIALI 2026

Al Mondiale 2026 i dominatori assoluti restano comunque i brand più orientati al fashiontech: Adidas, Nike e Puma. Il trend moda senza cedimenti, a cui guardano è il blokecore, che ha trasformato l’abbigliamento calcistico in capi da indossare tutti i giorni, al maschile come al femminile.

Quanto a maglie, pantaloncini scarpini e calzettoni non si era mai visto niente di così elegante e studiato nelle divise indossate da questi semi-dei che sul terreno di gioco si muovono potenti, ma insieme leggiadri, durante infinite accelerazioni (Mbappé), dribbling seguiti da tiri a rientrare imprendibili (Dembélé) o colpi di testa che finiscono laddove nessun portiere può volare (Doué). […]

LA DIVISA DELLA FRANCIA AI MONDIALI 2026

kylian mbappe

Proviamo ora a esaminare la divisa di uno dei team favoriti del Mondiale 2026: la Francia. È composta da pezzi che si possono definire prima di tutto funzionali? Nike presenta il suo prodotto sottolineando che è stato creato utilizzando una tecnologia di raffreddamento, sviluppata con progettazione computazionale, utile per sopportare le temperature più estreme del torneo.

Tuttavia, non è certo stato pensato per la funzionalità lo studiatissimo accordo cromatico della divisa “bianca” dei francesi (ce n’è una pure una blu).

[…] Fermiamoci ora ad osservare la maglia: fondo bianco, scollo circolare con disegno a punta a scendere, numero sulla parte anteriore e posteriore bronzo-metallico, al bordo della manica corta tre sottili strisce con i colori della bandiera.

francia norvegia

Sulla maglia come sui calzoncini appare sempre il galletto (simbolo nazionale), anche questo bronzo-metallico, sormontato da due stelle che rappresentano i due titoli di Campione del Mondo conquistati dalla Francia nel 1998 e nel 2018, tre sotto a ricordare le partecipazioni più fortunate: nell’insieme una grafica particolarmente celebrativa.

Se questo stile minimal lussuoso è la proposta (vale per la Francia, ma anche per il Canada, la Norvegia, gli Usa…) che esce dagli uffici stile di Nike, i designer di Puma hanno optato per fantasie geometriche ton-sur-ton decisamente complesse (Ghana, Costa d’Avorio, Marocco, Senegal…), mentre Adidas ha puntato su segni che si rifanno alle identità storiche delle nazioni rappresentate (Germania, Spagna, Messico, Svizzera, Sud Africa, Svezia…). […]

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