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“APOCALYPSE MURDOCH” DI GLAUCO BENIGNI, 39° PUNTATA - “SKY GLOBAL NETWORK”, LA PIÙ GRANDE E IMPORTANTE IMPRESA DI PAY TV E SERVIZI VIA SATELLITE ENTRA IN BORSA - MA IL BOCCONE PIÙ GROSSO SI CHIAMA “DIRECTV” DELLA GENERAL MOTORS – LO SQUALO DOVRÀ VEDERSELA CON I PROPRIETARI DI ALTRE GRANDI PAY TV, FRA CUI “ECHOSTAR” E “WARNER COMMUNICATIONS”…

Videoblog di Glauco Benigni
http://www.youtube.com/user/glaucobenigni/featured

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LA SECONDA CAMPAGNA D'AMERICA...
Nessuna storia che abbia come protagonista Rupert Murdoch ha inizio con una data precisa - a parte la sua nascita - e quindi, anche quella che riguarda la conquista di DirectTv, uno degli affari più strategici mai compiuti nel mercato Usa, ha origini che si perdono nel passato. Siamo negli anni in cui si succedono, nell'America dei media, ondate di speranze e di smarrimenti, anni in cui i giganti hanno disposto le loro fiches sul tavolo, puntandosi contro o a favore l'un l'altro e ottenendo effetti contrastanti e imprevedibili.

La storia comincia nel momento in cui l'imponente Consiglio d'Amministrazione della General Motors, nel corso dell'ennesima riunione di bilancio, scopre con sommo disappunto che c'è un enorme buco nel Fondo Pensioni (con tutte le conseguenze negative che ciò comporta per decine di migliaia di operai e impiegati). Che c'entra la General Motors? Vediamo.

La storica casa automobilistica, proprietaria di Chevrolet, Pontiac, Oldsmobile, Cadillac, Buick, Saab, Opel (e in quel momento anche del 20% di Fiat) possiede la Hughes, gloriosa società di imprese aerospaziali - che costruisce tra l'altro satelliti per telecomunicazioni e televisione diretta nelle case... e la Hugghes, a sua volta, possiede DirectTv, la maggiore pay Tv degli Usa, la quale annovera nel suo parco abbonati piu' di 10 milioni di sottoscrittori paganti (quasi il doppio di BSkyB in Inghilterra o il quadruplo di Sky Italia). Insomma un «bel boccone» per Rupert Murdoch.

Tutti in America sono a conoscenza del «buco» nel fondo pensioni della Gm e si sa anche che, per sanarlo, la società vuol vendere rami delle sue attività non automobilistiche. In pratica DirectTv è ufficialmente all'asta nel 2000, e ascolta offerte. Murdoch, dal canto suo, in quel periodo, sta perfezionando, con il nome iniziale di Platco, la realizzazione del suo sogno satellitare planetario e sta progettando la collocazione in Borsa della prima digital tv interactive and web company: la ‘totale', la rima baciata tra l'offerta di bit&bites, fatta di news, intrattenimento, sport, sesso, t-commerce, ecc. ... e il motto della Casa : «pagate e vi sarà dato».

All'inizio del 2000 RKM medita, come sempre instancabilmente, e pensa per la nuova collocazione in Borsa di saldare BSkyB in Inghilterra con Star Tv in Asia; poi ci aggiunge anche le operazioni di Tv via satellite in Sudamerica (Sky Mexico, Sky Brazil, Sky Multicountry). (Nel frattempo, potenzia Stream in Italia, tratta con Vivendi in Francia e con Leo Kirch in Germania per acquisire posizioni vantaggiose nell'Europa continentale). Come abbiamo accennato, però, nel marzo del 2000, Nasdaq comincia a flettere e la «volatilità» delle digital companies aumenta di giorno in giorno.

È ancora presto per preoccuparsi seriamente ma, già tre mesi dopo, vista anche la composizione della mega company che sta per varare, a Murdoch la definizione «Platco» (platform e communication) non va più tanto bene. Gli piace di più «Sky Global Network», il cui simbolo in Borsa sarà SGN. La societa' viene presentata agli analisti come la più grande e importante impresa del mondo che distribuisce pay Tv e offre intrattenimento e servizi via satellite a 85 milioni di abbonati già paganti.

Con le carte sotto il braccio Murdoch (o chi per lui) si reca ai primi di giugno del 2000, alla Security and Exchange Commission (la Consob americana) e si mette in lista per una Ipo (Offerta Pubblica di Vendita), nella quale offrirà sul mercato 100 milioni di dollari di azioni di classe A, in una data da determinare, in ogni caso entro l'anno. Gotham Investment Bank, Goldman Sachs & Co. e Merrill Lynch and Co., sono le banche che cureranno la collocazione del nuovo titolo. La costituita Sky Global Network, un'unità della News Corp., è affidata alle cure amorevoli di Chase Carey, un fedelissimo di Murdoch (sin dal 1988, soprattutto nello sviluppo della Fox Television negli Usa e in tutte le operazioni internazionali che utilizzano satelliti).

Ma immaginate cosa potrebbe succedere se nella grande torta SGN ci fosse anche un bel parco abbonati pay Tv. Il Fox Entertainment Group negli Usa possiede e opera televisione tradizionale e via cavo, cioè la flotta delle emittenti Fox, ma è roba sostenuta dalla pubblicità. Infilare Fox nella SGN sarebbe come fare mele+pere. Murdoch lo sa, gli analisti del mercato lo sanno. Non si può fare. Ci vorrebbe invece DirecTv.

Allora sì che sarebbe un colpo da maestro: aggiungere al puzzle il pezzo più importante, il mercato pay Tv Usa. Il gioiello mancante renderebbe la gia' lunga collana di pay Tv assolutamente inestimabile, in grado di generare, a lungo termine, sinergie e profitti incalcolabili che avrebbero invogliato qualsiasi investitore istituzionale e milioni di piccoli azionisti a capitalizzare il sogno planetario di Murdoch. La beffa delle beffe: finanziatemi per mettermi in condizione di darvi ciò che ancora non sapete di volere e per avere il quale pagherete fino alla morte. Con tali premesse, fra l'altro realistiche, immaginate con quale foga si è mosso Murdoch, allora quasi settantenne.

Si ipotizza che l'estate del 2000 abbia visto gli uomini di Murdoch incontrarsi con gli uomini della Hughes-DirecTv per parlare di eventuale acquisto (o ampia partecipazione o acquisizione di controllo) dell'appetitosa pay Tv. Nel frattempo però, è ovvio, che altri pretendenti si sono fatti sotto. I proprietari delle altre pay Tv via satellite, in primis il diretto concorrente di DirecTv, Echostar, e i proprietari delle grandi reti via cavo, in primis la Warner Communications, di certo non dormono sonni tranquilli all'idea che il bucaniere australiano appaia in forza sulla scena della televisione a pagamento.

«Che resti nella vecchia Tv via etere a battersi contro i network dinosauri e a soddisfare le esigenze degli inserzionisti», erano i commenti di quel periodo. «La pay è il vero mercato del futuro. Noi l'abbiamo sviluppato con enormi sforzi, noi ce lo teniamo ad ogni costo». In prima fila, a difendere queste bellicose posizioni si pone da subito Charlie Ergen, patron di Echostar, che gestisce un parco abbonati di tutto rispetto, pari a 6,5 milioni. L'uomo, considerato il numero due della pay Tv in Usa, è da sempre anche uno dei grandi rivali di Murdoch, e in passato lo ha contrastato spesso provocandogli seri fastidi.

39/Continua...


APOCALYPSE MURDOCH - PRIMA PUNTATA
http://www.dagospia.com/rubrica-2/media_e_tv/dagospia-presenta-apocalypse-murdoch-di-glauco-benigni-ogni-settimana-due-miliardi-di-persone-leggono-38253.htm

APOCALYPSE MURDOCH - SECONDA PUNTATA
http://www.dagospia.com/rubrica-2/media_e_tv/dagospia-presenta-apocalypse-murdoch-di-glauco-benigni-2-puntata-chi-ha-finanziato-lo-squalo-38304.htm

APOCALYPSE MURDOCH - TERZA PUNTATA
http://www.dagospia.com/rubrica-2/media_e_tv/dagospia-presenta-apocalypse-murdoch-di-glauco-benigni-3-puntata-il-clan-dei-murdoch-attraversa-38422.htm

APOCALYPSE MURDOCH - QUARTA PUNTATA
http://www.dagospia.com/rubrica-2/media_e_tv/dagospia-presenta-apocalypse-murdoch-di-glauco-benigni-4-puntata-squalo-sul-lavoro-pesce-lesso-38486.htm

APOCALYPSE MURDOCH - QUINTA PUNTATA
http://www.dagospia.com/rubrica-2/media_e_tv/apocalypse-murdoch-di-glauco-benigni-5-puntata-la-terza-moglie-wendi-deng-che-ha-38535.htm

APOCALYPSE MURDOCH - SESTA PUNTATA
http://www.dagospia.com/rubrica-2/media_e_tv/apocalypse-murdoch-di-glauco-benigni-6-puntata-lo-squalo-compare-in-116-mln-di-38596.htm

APOCALYPSE MURDOCH - SETTIMA PUNTATA
http://www.dagospia.com/rubrica-2/media_e_tv/apocalypse-murdoch-7-puntata-il-pulcino-che-divenne-un-cane-terrier-laustralianism-di-rupert-38667.htm

APOCALYPSE MURDOCH - OTTAVA PUNTATA
http://www.dagospia.com/rubrica-2/media_e_tv/dagospia-presenta-apocalypse-murdoch-di-glauco-benigni-8-puntata-lodio-di-ted-turner-fondatore-38720.htm

APOCALYPSE MURDOCH - NONA PUNTATA
http://www.dagospia.com/rubrica-2/media_e_tv/apocalypse-murdoch-di-glauco-benigni-9-puntata-quando-blair-chiam-prodi-per-permettere-a-38760.htm

APOCALYPSE MURDOCH - DECIMA PUNTATA
http://www.dagospia.com/rubrica-2/media_e_tv/apocalypse-murdoch-di-glauco-benigni-10-puntata-come-inizi-tutto-il-melbourne-herald-il-38823.htm

APOCALYPSE MURDOCH - UNDICESIMA PUNTATA
http://www.dagospia.com/rubrica-2/media_e_tv/apocalypse-murdoch-di-glauco-benigni-11-puntata-1968-un-canguro-alla-conquista-di-londra-38941.htm

APOCALYPSE MURDOCH - DODICESIMA PUNTATA
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APOCALYPSE MURDOCH - TREDICESIMA PUNTATA
http://www.dagospia.com/rubrica-2/media_e_tv/apocalypse-murdoch-di-glauco-benigni-13-puntata-i-primi-fallimenti-negli-usa-a-causa-39374.htm

APOCALYPSE MURDOCH - QUATTORDICESIMA PUNTATA
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APOCALYPSE MURDOCH - QUINDICESIMA PUNTATA
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APOCALYPSE MURDOCH - SEDICESIMA PUNTATA
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APOCALYPSE MURDOCH - DICIASSETTESIMA PUNTATA
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APOCALYPSE MURDOCH - DICIOTTESIMA PUNTATA
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APOCALYPSE MURDOCH - DICIANNOVESIMA PUNTATA
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APOCALYPSE MURDOCH - VENTESIMA PUNTATA
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APOCALYPSE MURDOCH - VENTUNESIMA PUNTATA
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APOCALYPSE MURDOCH - VENTIDUESIMA PUNTATA
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APOCALYPSE MURDOCH - VENTITREESIMA PUNTATA
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APOCALYPSE MURDOCH - VENTIQUATTRESIMA PUNTATA
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APOCALYPSE MURDOCH - VENTICINQUESIMA PUNTATA
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APOCALYPSE MURDOCH - VENTISEIESIMA PUNTATA
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APOCALYPSE MURDOCH - VENTISETTESIMA PUNTATA
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APOCALYPSE MURDOCH - VENTOTTESIMA PUNTATA
http://www.dagospia.com/rubrica-2/media_e_tv/apocalypse-murdoch-di-glauco-benigni-28-puntata-un-brutto-colpo-per-lo-squalo-la-40796.htm

APOCALYPSE MURDOCH - VENTINOVESIMA PUNTATA

APOCALYPSE MURDOCH - TRENTESIMA PUNTATA
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APOCALYPSE MURDOCH - TRENTUNESIMA PUNTATA
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APOCALYPSE MURDOCH - TRENTADUESIMA PUNTATA
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APOCALYPSE MURDOCH - TRENTATREESIMA PUNTATA
http://www.dagospia.com/rubrica-2/media_e_tv/apocalypse-murdoch-di-glauco-benigni-33-puntata-murdoch-la-rete-satellitare-star-tv-croce-41264.htm

APOCALYPSE MURDOCH - TRENTAQUATTRESIMA PUNTATA
http://www.dagospia.com/rubrica-2/media_e_tv/apocalypse-murdoch-di-glauco-benigni-34-puntata-richard-tzar-kai-luomo-chiave-di-murdoch-41386.htm

APOCALYPSE MURDOCH - TRENTACINQUESIMA PUNTATA
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APOCALYPSE MURDOCH - TRENTASEIESIMA PUNTATA
http://www.dagospia.com/rubrica-2/media_e_tv/apocalypse-murdoch-di-glauco-benigni-36-puntata-i-nodi-vengono-al-pettine-i-governi-41584.htm

APOCALYPSE MURDOCH - TRENTASETTESIMA PUNTATA
http://www.dagospia.com/rubrica-2/media_e_tv/apocalypse-murdoch-di-glauco-benigni-37-puntata-tale-padre-tale-figlio-il-momento-del-41706.htm

APOCALYPSE MURDOCH - TRENTOTTESIMA PUNTATA
http://www.dagospia.com/rubrica-2/media_e_tv/apocalypse-murdoch-di-glauco-benigni-38-puntata-lindia-esce-dal-socialismo-ed-entra-nelle-41765.htm

 

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