AIUTO, QUALCUNO SALVI LA CARTA STAMPATA! – NEL 2021 ERANO IN MEDIA DUE MILIONI I QUOTIDIANI VENDUTI OGNI GIORNO IN ITALIA, NEL 2026 SONO SCESCI A 1,5 MILIONI DI EURO, UN CALO DEL 35% IN CINQUE ANNI, DELL’8% NELL’ULTIMO ANNO – UN ASPETTO PREOCCUPANTE È CHE NON C’È ALCUN TRAVASO DA UNA TESTATA ALL’ALTRA: QUANDO UN LETTORE ABBANDONA IL “SUO” GIORNALE, NON SI SPOSTA SU UN ALTRO – L’UNICA VOCE IN CRESCITA SONO LE COPIE PROMOZIONALI E OMAGGIO...
Estratto dell’articolo da www.professionereporter.eu
Era l’anno 2021. Il totale dei quotidiani italiani censiti da Ads vendeva in media 2 milioni di copie al giorno. Nell’anno corrente 2026 le copie vendute (carta più digitale) si sono ridotte a poco meno di 1,5 milioni. Vale a dire, meno 8% sul 2025 e meno 35% sul 2021.
Era l’anno 2021. Il totale dei quotidiani italiani censiti da Ads vendeva in media 2 milioni di copie al giorno. Nell’anno corrente 2026 le copie vendute (carta più digitale) si sono ridotte a poco meno di 1,5 milioni. Vale a dire, meno 8% sul 2025 e meno 35% sul 2021.
Flessione percentuale annuale ormai strutturata, che si ripete dal 2021 a oggi. Un percorso verso l’estinzione (in questi numeri sono comprese le copie vendute “a pacchetto” tramite accordi con aziende, enti e organizzazioni e le copie omaggio).
Un altro aspetto preoccupante è che non c’è alcun travaso, apprezzabile numericamente, da una testata all’altra: quando un lettore abbandona la “sua” testata, non si sposta su un’altra, toglie semplicemente i giornali dalla sua dieta.
Paradossalmente (o forse no) l’unica voce in crescita nello stesso periodo, sono le copie promozionali e omaggio. Nel 2021 e nel 2022 ne sono state diffuse in media circa 72mila, poi in un solo anno -2023- arrivano a quota 163mila (più 129%). Nel 2026, le copie medie regalate scendono a 132mila, mantenendo un rapporto stabile di circa 1 copia omaggio ogni 10 diffuse negli ultimi tre anni.
Il fenomeno delle copie omaggio non è generalizzato, ma concentrato in particolare su due testate: Repubblica e Gazzetta dello Sport con, rispettivamente, 26mila e 39mila copie medie date gratis nel 2026, che sommate sono circa la metà (49%) del totale. Perché regalare copie? Una delle motivazioni può essere l’acquisizione dei dati per la profilazione utente (per sottoscrivere un abbonamento super-scontato si devono fornire cognome, email e carta di credito).
Quanto alle classifiche, il Corriere della Sera è sempre stabilmente in testa. Fra vendite in edicola, copie digitali a più del 30 per cento del prezzo pieno e digitali fra 10 e 30 per cento del prezzo pieno (“discount”), vende 186.950 copie al dì; cinque anni fa ne vendeva 234mila. La Repubblica è lontanissima, a 87.912 copie; cinque anni fa era a 162,5mila. Il Sole 24 Ore terzo a 77.297; nel 2021 vendeva 106mila. Poi, La Stampa 54.311 (erano 96mila), Il Messaggero 38.077 (erano 53mila).
Unico con trend positivo è Il Fatto quotidiano di Marco Travaglio, che vende 60.912 copie (più 14 per cento sul 2021), ma grazie alle copie vendute fra il 10 e il 30 per cento del prezzo pieno (semi-regalate).
A PREZZO PIENO
Tutte queste informazioni (e molte altre) si evincono dalle ultime due puntate della preziosa newsletter di Lelio Simi “Mediastorm”. Un’analisi accurata degli ultimi dati di vendita dei quotidiani italiani. […]
