A NOZZE CON I RICCONI STRANIERI – NEL 2025 I MATRIMONI IN ITALIA TRA COPPIE PROVENIENTI DA ALTRI PAESI SONO CRESCIUTI DEL 9,8% (PER UN TOTALE DI 16.700 EVENTI), CON UN AUMENTO DEL 20% DEL FATTURATO, CHE HA TOCCATO 1,1 MILIARDI DI EURO (+19,6%) - QUASI UN TERZO DELLE UNIONI SONO TRA STATUNITENSI (31,7%), SEGUITI DA BRITANNICI (20,7%), TEDESCHI (7,8%) E SVIZZERI (7,2%) – UNA MANNA DAL CIELO PER TURISMO E WEDDING PLANNER, MA UNA MAZZATA PER LE COPPIE ITALIANE CHE VOGLIONO CONVOLARE A NOZZE: I PREZZI SONO ALLE STELLE...

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(di Chiara Venuto) (ANSA) - Il sogno di un matrimonio italiano conquista gli sposini stranieri. A confermarlo sono i numeri: nel 2025 le celebrazioni in Italia tra coppie provenienti da altri Paesi sono cresciute del 9,8% (per un totale di 16.700 eventi), con un aumento del 20% del fatturato complessivo stimato, che ha toccato la cifra di 1,1 miliardi di euro (+19,6%).

Lo rileva l'indagine dell'Osservatorio Destination Wedding in Italy di Convention Bureau Italia e della sua divisione Italy for Weddings, presentata stamattina a Roma, e che si basa sulle risposte fornite dal primo dicembre 2025 al 28 gennaio 2026 da 847 operatori (512 gestori di location e 335 wedding planner).   

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Gli invitati totali sono stati 1,1 milioni (+12,2%), 3 milioni i pernottamenti (+12,8%) e 67mila euro il budget medio. Ad essere predilette sono le celebrazioni simboliche, il 65,4% del totale, mentre il rito civile (21,9%) e quello religioso (12,7%) hanno subito una lieve flessione.    Quasi un terzo delle unioni sono tra statunitensi (31,7%), seguiti da britannici (20,7%), tedeschi (7,8%) e svizzeri (7,2%). Quasi la metà degli sposi (il 48,1%) sono di origine extraeuropea e segnali positivi arrivano anche da Australia, Canada, Brasile, Emirati Arabi, India e Cina.   

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"Si tratta di un fenomeno che inizia a occupare i periodi di bassa stagione, seguendo le nostre strategie di delocalizzazione", ha spiegato la presidente del Convention Bureau Italia, Carlotta Ferrari. In particolare, sempre più persone scelgono i primi (+1,3%) e gli ultimi mesi dell'anno, con il quarto trimestre che raggiunge quota 14,3% (il 2,5% in più rispetto al 2024).

"È molto forte nelle città d'arte e nelle principali mete turistiche del nostro Paese, ma è in crescita nelle aree extraurbane - ha aggiunto -. E c'è una forte crescita nel Sud Italia, dato estremamente positivo perché nei nostri altri osservatori il Centro-Sud risultava un po' più indietro per problemi di carattere infrastrutturale".  Sulla destagionalizzazione si è espressa pure la ministra del Turismo, Daniela Santanchè, per la quale "è favorita dalla tendenza sempre più diffusa a scegliere borghi meno noti, spesso legati alle radici delle coppie".  

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I turisti dei matrimoni scelgono Sud e Isole nel 30,4% dei casi, il Centro nel 30%, il Nord Ovest nel 23,6% e il Nord Est nel 16%. La Toscana rimane la regione più ambita, seguita da Lombardia, Campania, Piemonte e Sicilia. Il 65,7% degli sposini opta per ville (26%), residenze storiche (13,7%) castelli (13,2%) e borghi (12,8%). Per organizzare l'evento, quasi la metà degli stranieri (il 46,8%) si affida a un wedding planner. Come ricordato da Alessandro Onorato, assessore capitolino ai Grandi Eventi, Sport, Turismo e Moda, Roma ha segnato "un trend in crescita del 7,8% sul 2024 con 750 eventi ospitati, dato che conferma come il turismo sia una scienza esatta".   

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Si prevede che nel 2026 si concentreranno le richieste per matrimoni piccoli e intimi (28%), eventi distribuiti su più giorni (21,2%), fughe d'amore (10,4%), riti sostenibili (8,5%), tra coppie omosessuali (8,5%) e celebrazioni in vigna (8,3%). "Si cerca sempre di più l'unicità e autenticità - commenta Tobia Salvadori, direttore di Convention Bureau Italia -. Non tutti possono permettersi di intraprendere un viaggio e supportare quello dei propri invitati, ma non stiamo parlando necessariamente di sfarzo, quanto di una volontà delle coppie di avere un'esperienza memorabile ed esclusiva fondata sugli asset della vita locale".      

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Il mercato domestico, ovvero i matrimoni italiani fuori dalla propria regione di appartenenza, mostra una crescita più contenuta rispetto al destination wedding internazionale, con oltre 8.500 eventi (+0,9% rispetto all'anno precedente), circa 793mila partecipanti (+2,2%), oltre 1,2 milioni di pernottamenti e un fatturato di oltre 369 milioni di euro per 43.400 euro di budget medio. Tra destination wedding e mercato domestico il volume d'affari complessivo è di 1,5 miliardi di euro con 25.200 eventi totali e 4,1 milioni di notti prenotate.

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