swatch e audemars piguet royal pop rissa

18 mag 2026 11:27

È L'ORA DELLA RISSA - I NEGOZI "SWATCH" DI TUTTO IL MONDO SONO STATI PRESI D'ASSALTO PER IL NUOVO OROLOGIO "ROYAL POP", MODELLO REALIZZATO IN COLLABORAZIONE CON IL BRAND DI LUSSO "AUDEMARS PIGUET" - DA GIORNI, LE PERSONE SI SONO ACCAMPATE DAVANTI AI NEGOZI E, POCO PRIMA DELL'APERTURA, SONO SCOPPIATE RISSE DAVANTI A MOLTI PUNTI VENDITA - A DUBAI, IL NEGOZIO "SWATCH" NON HA APERTO A CAUSA DI PROBLEMI DI SICUREZZA - GLI OROLOGI EDIZIONE LIMITATA COSTANO 385 EURO, MA IN RETE VENGONO RIVENDUTI A PIÙ DI MILLE - VIDEO

Estratto dell'articolo di Fabrizio Caccia per il "Corriere della Sera"

Tende, coperte, sedie pieghevoli. Gente accampata sotto la pioggia venerdì notte a Roma in via del Corso come a Milano in piazza Gae Aulenti, dove pure i «maranza» e i «bagarini» si sono messi in coda insieme ai collezionisti e alla gente normale, per avere il nuovo Swatch «Royal Pop», orologio da tasca e non da polso, l’ultimo modello sfornato dalla casa svizzera (40 anni dopo lo sbarco ufficiale in Italia, nel 1986) in collaborazione con Audemars Piguet.

Fenomeno mondiale. Sulla Rete sono diventate virali le immagini delle code chilometriche davanti alle vetrine degli store, da Londra a Osaka, da New York a Singapore. Tutti pazzi e in fila anche più di 24 ore, pur di accaparrarsi almeno un esemplare del nuovo modello al prezzo minimo di 385 euro, per poi magari rivenderlo all’istante sulle piattaforme, come Vinted e eBay, al doppio del prezzo.

swatch e audemars piguet royal pop 1

Ma anche al triplo, 1.100 euro in contanti, sull’unghia, come hanno fatto i «bagarini» in piazza Aulenti, sabato mattina a Milano, mentre tutt’intorno volavano le sedie con la security, in campo a tentare di sedare la rissa scoppiata perché i «Royal Pop» nel frattempo erano andati esauriti e tanta gente incolonnata (e frustrata) restava ancora in inutile attesa davanti al negozio. Stesse scene esasperate pure in corso Vittorio Emanuele.

[...] Ma ci sono regole ben precise per acquistarlo negli oltre 3 mila punti vendita monomarca Swatch presenti nel mondo: se ne può comprare uno solo al giorno a persona per negozio. Un limite invalicabile che inevitabilmente, però, ha finito per esasperare gli animi, ingigantire le file e alimentare la tensione. Così, il giorno del debutto, al Mall of the Emirates a Dubai, secondo l’agenzia Bloomberg , sull’account Instagram di Swatch è comparsa la scritta: «Ci scusiamo con i nostri clienti ma il lancio è stato annullato per motivi di sicurezza della folla».

rissa davanti al negozio swatch 2

E messaggi simili sono comparsi pure per i negozi di Londra così come per le città del nord dell’Inghilterra e della Scozia («eventi annullati per ragioni di sicurezza», ha riferito la Bbc) e per i punti vendita di Lione, Lille, Deauville e Rennes in Francia e a Singapore. Tale è stata la calca che in due centri commerciali di Dubai sono stati costretti ad abbassare le saracinesche.

Il «Royal Pop», così informano i depliant pubblicitari, è disponibile in otto modelli «in bioceramic, tutti dotati di un cordino in pelle di vitello che permette di indossarli al collo, in tasca o agganciati alla borsa. Grazie a un supporto rimovibile, l’orologio può essere trasformato anche in modello da tavolo». [...]

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