BRUNELLO, NON FARE IL BIRBANTELLO! – IN ASIA BRUNELLO CUCINELLI È FINITO AL CENTRO DI UN’ENORME POLEMICA PER PRESUNTI COMPORTAMENTI INAPPROPRIATI CON ALCUNE MODELLE – IL “VISIONARIO GARBATO” SAREBBE STATO POCO...GARBATO IN ALMENO TRE OCCASIONI: IN ALCUNI VIDEO VIRALI IN CINA, SI VEDE IL MAGLIARO-FILOSOFO CHE ALLUNGA UN PO’ TROPPO LE MANI – SELVAGGIA LUCARELLI: “IN ITALIA NESSUNO NE HA PARLATO. O MEGLIO, DI CUCINELLI S’È PARLATO, MA CON IL SOLITO INCHINO AL MITICO IMPRENDITORE: IL VIAGGIO DI CUCINELLI IN CINA È STATO RACCONTATO COME UN GRANDE SUCCESSO” – “PER CUCINELLI LA POLEMICA È IMBARAZZANTE, PERCHÉ TUTTA L’IMMAGINE DEL SUO BRAND RUOTA ATTORNO AL CITATISSIMO CAPITALISMO UMANISTICO, UNA FILOSOFIA CHE METTE AL CENTRO IL RISPETTO E LA DIGNITÀ DELLE PERSONE…”

BRUNELLO CUCINELLI: CRITICATO IN ASIA PER COME TOCCA LE DONNE CELEBRI IN PUBBLICO. IN ITALIA, TUTTO TACE

Da “Vale tutto”, la newsletter di Selvaggia Lucarelli

https://selvaggialucarelli.substack.com/p/brunello-cucinelli-criticato-in-asia

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In Italia tutto tace, e non è difficile immaginare perché la stampa nostrana non si occupi di un problema reputazionale di uno dei più noti inserzionisti (e miliardari) nel mondo dell’editoria.

Brunello Cucin

elli, come sapete, ama definirsi il re del lusso garbato. In questi giorni, però, in Cina il suo “garbo” è argomento di discussione, visto che l’imprenditore è finito al centro di una grossa polemica per alcuni video che lo mostrano mentre abbraccia e tocca due attrici durante degli eventi promozionali. Le immagini hanno scatenato accuse di comportamenti inappropriati e attirato l’attenzione della stampa asiatica e, da poche ore, anche di quella internazionale.

In Italia, invece, come dicevo nessuno ne ha parlato. O meglio, di Cucinelli s’è parlato, ma con il solito inchino al mitico imprenditore: il viaggio di Cucinelli in Cina è stato raccontato esclusivamente come un grande successo, tra affari d’oro e l’inaugurazione di una nuova, lussuosissima boutique a Shanghai. In realtà, è accaduto molto altro, e per me che mi occupo di lui da tempo, non è una sorpresa.

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Cerco quindi di spiegarvi cos’è successo.

Nelle scorse settimane Brunello Cucinelli è stato in Cina e Giappone per un’importante operazione di promozione del suo marchio di moda sul mercato asiatico e per presentare Brunello, Il visionario garbato, il documentario da lui finanziato e commissionato al premio Oscar Giuseppe Tornatore, che racconta in pompa magna la sua vita e la storia della sua impresa.

Il viaggio è cominciato con una prima proiezione del film a Tokyo ed è proseguito a Shanghai, dove il 21 ottobre l’imprenditore ha inaugurato una nuova Casa Cucinelli, una specie di boutique extra lusso su tre piani che ospita anche una biblioteca, un caffè e saloni riservati ai clienti più importanti. Il tutto all’interno di una sontuosissima (e spettacolare) residenza del 1927, restaurata in stile coloniale per l’occasione.

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Il giorno successivo, sempre a Shanghai, Cucinelli ha partecipato a una serata di gala per la presentazione del suo documentario. Tra le celebrità del cinema cinese presenti ci sono anche Liu Tao e Chen Duling, due attrici estremamente popolari in Cina.

È qui, durante il momento delle fotografie ufficiali, che si svolge la scena che ha scatenato le polemiche. Brunello si avvicina a Liu Tao e la saluta con un bacio sulla guancia. Le appoggia più volte le mani sulle spalle e sui fianchi e, mentre l’attrice saluta i fotografi, continua a tenerla stretta per un braccio.

Poi, come si vede nel video, la mano di Cucinelli scende dalla spalla verso la vita dell’attrice e rimane per diversi istanti nella zona al centro del seno.

Liu Tao continua a sorridere davanti ai fotografi, ma la si vede cambiare posizione, girarsi di lato e arretrare leggermente. Diversi commentatori interpretano questi movimenti come tentativi di sottrarsi al contatto fisico. Anche il sorriso dell’attrice diventa oggetto di discussione: quando si allontana dall’imprenditore e smette di posare, la sua espressione sembra cambiare. Un gesto insolito, invadente, ingiustificatamente confidenziale.

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È proprio questa interpretazione delle immagini a far esplodere la polemica sui social cinesi.

Il 28 ottobre l’hashtag [...] «Liu Tao vittima di palpeggiamenti», raggiunge il primo posto tra gli argomenti più discussi su Weibo, uno dei principali social network cinesi. Questo (tradotto) è un post pubblicato sulla piattaforma cinese:

La discussione si allarga rapidamente. Gli utenti cominciano a recuperare foto e video di altre apparizioni pubbliche di Cucinelli, sostenendo che quello con Liu Tao non sarebbe un episodio isolato.

Tra le immagini che tornano a circolare ci sono quelle con Chen Duling, altra attrice presente alla stessa serata di gala a Shanghai.

Come si vede nel video, Cucinelli le mette una mano intorno alla vita, poi le blocca il braccio tenendola stretta, le sistema il vestito sotto il sedere e le si avvicina molto durante le fotografie. Anche in questo caso alcuni utenti interpretano l’atteggiamento dell’attrice Duling come un segnale di disagio.

brunello cucinelli allunga la mano su eileen gu

Nelle discussioni, poi, ricompare anche un vecchio episodio con Eileen Gu, campionessa olimpica di sci freestyle. Gli utenti recuperano le immagini dell’incontro con Cucinelli in occasione della settimana della moda, per mostrare quella che ormai sembra una gestualità ricorrente dell’imprenditore nei rapporti pubblici con le donne: di nuovo la mano sul fianco che impedisce i movimenti, di nuovo il braccio trattenuto, di nuovo un’eccessiva vicinanza durante le foto.

Un altro dei nomi che cominciano a circolare è quello dell’attrice coreana Kim Yoo Jung, che aveva presenziato a un evento assieme a Cucinelli il 26 settembre, a Hong Kong. Le espressioni facciali dell’attrice, ecco, non sembrano dimostrare troppo entusiasmo quando Cucinelli la tiene stretta per le braccia, o quando le prende la mano e se la mette dietro la schiena per portarla da qualche parte.

Dopo ciò che è accaduto a Shangai in questi giorni, la polemica esce dai social e diventa un caso giornalistico. Sul portale di The Paper, una delle principali testate digitali della Cina, viene pubblicato il primo resoconto su come l’hashtag che riguarda Brunello Cucinelli e le attrici sia uno dei trending topic del momento.

[…]

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Per Brunello Cucinelli questa polemica (e la dimensione che sta assumendo) è particolarmente imbarazzante, perché tutta l’immagine del suo brand ruota attorno al citatissimo capitalismo umanistico, una filosofia che mette al centro il rispetto e la dignità delle persone. E perché c’è una certa ironia nel fatto che, proprio durante quella serata, l’imprenditore stesse promuovendo Brunello, il visionario garbato, il documentario che celebra la gentilezza come tratto distintivo della sua figura.

La distanza tra i valori dichiarati dal marchio e i comportamenti pubblici del suo fondatore è, infatti, uno degli aspetti su cui insistono i commentatori cinesi. E non è un dettaglio da poco, visto quanto pesa il mercato asiatico sugli affari di Cucinelli.

Secondo i dati diffusi dalla società il 15 ottobre, nei primi nove mesi dell’anno l’Asia ha generato 311,4 milioni di euro di fatturato, pari al 27,7% del fatturato complessivo dell’azienda. Il tour asiatico serviva proprio a rafforzare la presenza del marchio in un mercato così importante. E infatti in Italia si è parlato solo di questo.

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Uno degli imprenditori italiani più conosciuti all’estero è finito al centro di una polemica internazionale, mentre nel suo Paese a fare notizia sono stati solo il successo del brand e la nuova, lussuosissima residenza di Shanghai. E non è una grande novità, visto che la mia inchiesta di mesi fa su Cucinelli, e sulle accuse mosse da suoi ex dipendenti sui modi non proprio garbati del loro datore di lavoro, è passata quasi sotto silenzio. (Se non l’hai letta, la trovi qui).

Nel frattempo, mentre ancora da noi tutto tace, il caso comincia a farsi strada sulla stampa di settore, tramite la testata Fashion Times (sia sul sito britannico che su quello sudamericano).

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Ai tempi, dopo aver visto le immagini con Eileen Gu, avevo pensato che quell’approccio fisico fosse inappropriato e l’avevo sottolineato nelle mie storie Instagram. Questa nuova polemica dunque non mi sorprende, ma mi colpisce come stia faticando a varcare i confini cinesi, soprattutto se ripenso al clamore internazionale suscitato, anni fa, dallo scivolone di Dolce & Gabbana.

Forse il miliardario ‘diversamente’ garbato dispone di una rete di relazioni e pubbliche relazioni particolarmente efficace. O forse, nel frattempo, è diventata ancora più fragile la condizione della stampa, che dagli investimenti degli inserzionisti dipende per la propria sopravvivenza. Nel 2025 il gruppo Cucinelli ha speso quasi 97 milioni di euro in “pubblicità e altre spese commerciali”. Non si sa esattamente quanti, di questi milioni, siano finiti in inserzioni su stampa e tv, ma possiamo almeno domandarci quanto sia conveniente raccontare delle ‘mani’ di un miliardario quando quelle mani sono le stesse che firmano gli assegni.

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