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QUANDO CROLLANO LE CERTEZZE - S.O.S. PUBBLICITA': SECONDO NUOVI STUDI AMERICANI IL SESSO NON VENDE PIU', INFILATO NEGLI SPOT HA ZERO EFFETTO SUI CONSUMATORI, CHE ORMAI SONO DESENSIBILIZZATI, E ADDIRITTURA INDEBOLISCE IL BRAND - VIDEO

da “Warc”

 

VIDEO ‘SPOT CARL’S JR’ AL SUPER BOWL’

 

sex ad vintagesex ad vintage

 

Chicago - La vecchia dottrina del ‘sesso vende’ potrebbe essere falsa, secondo una nuova ricerca accademica condotta da John Wirtz, docente di pubblicità alla Università dell’ Illinois, pubblicata su ‘International Journal of Advertising’.

spot gaio vintage sapone ivoryspot gaio vintage sapone ivory

 

L’inclusione di un certo appeal sessuale nella pubblicità non ha indotto i partecipanti a ricordare meglio il nome del brand o a compare il prodotto. «Il sesso fa effetto zero sui partecipanti al nostro vasto studio».

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Anzi, i consumatori sono più portati a considerare negativamente il marchio, se fa leva sul sesso. Le conclusioni riflettono un risultato già ottenuto dalla ricerca del 2015 condotta dalla ‘Ohio State University’, secondo cui i consumatori sono ormai così inondati da tattiche simili, da essersi semplicemente desensibilizzati.

 

carls jr.carls jr.

Dicono lo stesso i dati successivi alla messa in onda dello spot ‘Carl's Jr.’ al Super Bowl, dove una modella nuda mangiava sensualmente un hamburger camminando nel mercato agricolo: il 52% dei consumatori l’ha trovata offensiva e irritante, il 32% ha dichiarato che la sua opinione sul marchio è peggiorata.

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