I'M LEAVING IT - TEMPI DURI PER MCDONALD'S: PER LA PRIMA VOLTA DAGLI ANNI '70 CHIUDE PIÙ LOCALI DI QUANTI NE APRE - VENDITE IN CALO, CONCORRENZA AGGUERRITA DI FAST-FOOD PERCEPITI COME 'PIÙ SANI'

Francesco Tortora per www.corriere.it

mcdonald   mega tamagomcdonald mega tamago

 

LE PERDITE

Secondo i dati forniti dalla stessa multinazionale nel primo trimestre di quest’anno le vendite sono diminuite del 2,3% rispetto al 2014. Nel mese di aprile, l’ultimo di cui si hanno i dati, le perdite sono state dello 0,6% rispetto all’anno precedente.

 

LE CHIUSURE

La multinazionale, fondata nel 1955 da Ray Kroc non ha specificato quanti saranno i fast food che chiuderanno nel 2015, ma ha sottolineato che la riduzione dei locali e del personale sarà «minima». I tagli di McDonald’s non interesseranno solo i fast food americani. Nel resto del mondo – come annunciava un comunicato dello scorso aprile - almeno 700 locali saranno chiusi quest’anno.

lo spot mcdonalds contro la pizzalo spot mcdonalds contro la pizza

 

IL FAST FOOD PIÙ DIFFUSO

Nonostante i tagli McDonald’s continua ad essere il fast food più presente al mondo con i suoi 14.000 locali negli Stati Uniti e gli oltre 36.000 in tutto il mondo.

 

LA CONCORRENZA

Sebbene sia riuscito a incrementare il proprio fatturato negli anni più difficili della crisi economica con vantaggiose offerte tipo il celebre «Dollar menu» (menù a un dollaro), negli ultimi tempi McDonald’s ha subito la concorrenza molto aggressiva di catene come Chipotle, Five Guys Burgers e Fries. Questa nuova generazioni di «better burger», catene di fast food che offrono prodotti di qualità migliore a prezzi concorrenziali ha messo in difficoltà la storica multinazionale che ha deciso di riorganizzarsi e ripensare i propri prodotti.

mcdonalds anti ad 2 by retrorocketartmcdonalds anti ad 2 by retrorocketart

 

RISTRUTTURAZIONE

John Gordon, analista americano del settore ristoranti per il «Pacific Management Consulting Group» racconta il nuovo corso del popolare fast food: «McDonald’s sta portando avanti una ristrutturazione interna - afferma l’analista -. Tuttavia non sono ancora chiare le linee guida».

 

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ESPANSIONE

hillary clinto si mangia un burrito al chipotle dell ohiohillary clinto si mangia un burrito al chipotle dell ohio

Mike Donahue, ex responsabile comunicazione del gigante dei fast food crede ancora nelle potenzialità della catena: «Già decenni fa si diceva che McDonald’s avesse raggiunto il suo punto di saturazione. Gli anni successivi hanno dimostrato che non è così. Anche oggi, all’interno della società, c’è ancora grande fiducia e tanti dirigenti pensano che è possibile espandersi ulteriormente».

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