BELLA E “TAGLIA S” - IL RAMPANTE MARCHIO ITALIANO “BRANDY MELVILLE” PUNTA SULLA BIONDINA SCARLETT LEITHOLD PER PROMUOVERE LA SUA CONTESTATA LINEA DI ABBIGLIAMENTO PER TEENAGER TAGLIA UNICA (CIOÈ SMALL)
Khaleda Rahman per http://www.dailymail.co.uk/
Il rampante brand italiano “Brandy Melville” ha puntato sulla sedicenne Scarlett Leithold per trascinare ancora più ragazzine nei propri negozi americani. La modella è stata notata per caso in aeroporto quando aveva solo 14 anni e, solo una anno dopo, lavorava già per l’agnezia “Willhemina Models” e ora per “Next Models”. Ma è stata una sua foto pubblicata l’anno scorso sul profilo Instagram di Justin Bieber, che ha acchiappato oltre un milione di “like”, ad aver proiettato Scarlett nel vero universo delle celebrità.
Brandy Melville conta solo 18 negozi sparsi negli Stati Uniti ma grazie a una forte campagna di pubblicità sui social e al suo store on-line è diventato uno dei marchi più popolari tra le teenager.
La casa di moda si identifica in un’unica brevissima espressione: “One size fits most”. È questa infatti l’idea chiave che ruota intorno al brand sulla falsa riga di quanto aveva già iniziato a fare qualche anno fa Abercrombie & Fitch, storico leader del teen retail firmato USA.
Gonne, shorts, jeans e abiti tutti rigorosamente taglia small, nessuna chance neanche per chi, come la maggior parte delle adolescenti americane e non, indossa una taglia media.
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