UN FOGLIO ALLA TEDESCA - SITO A PAGAMENTO ISPIRATO ALLA 'SÜDDEUTSCHE ZEITUNG' E ABBONAMENTI VIA SMS: CERASA PUNTA AD INCASSARE IN DUE ANNI 1 MLN DI EURO DAGLI ABBONAMENTI DIGITALI: "LA VERITA’ DI BELPIETRO? FARA’ PIU’ CONCORRENZA AL 'FATTO' CHE A NOI" - IL FOGLIO DEL LUNEDI’ DIVENTA MONOGRAFICO, CON MASNERI NELLA SILICON VALLEY
Marco A. Capisani per “Italia Oggi”
«Rilancio su ogni fronte» per il Foglio: il direttore Claudio Cerasa definisce così le novità in cantiere visto che quelle editoriali spaziano dal web, con il restyling del sito www.ilfoglio.it sul modello di Süddeutsche Zeitung e Quartz, fino alla carta stampata con l' edizione monografica del lunedì al posto del Foglio dei fogli.
Dal punto di vista societario, invece, il quotidiano punta alla piena stabilità economica per la fine dell' anno prossimo e a raddoppiare, nel giro di due anni, i ricavi dagli abbonamenti digitali fino a un milione di euro. Attenzione costante a contenuti e conti data l' evoluzione in atto nel mercato editoriale, tra testate al debutto come La Verità di Maurizio Belpietro e la concentrazione dei grandi editori.
Per nuove pubblicazioni «ci può essere spazio», sostiene Cerasa. «Penso, comunque, che La Verità farà più concorrenza al Fatto Quotidiano che al Foglio». Positivo anche il trend di concentrazione e, in particolare, «interessante la dialettica tra Corriere della Sera e Repubblica. Il primo critico verso il governo di Matteo Renzi ma con un approccio laico e simpatetico.
La seconda meno critica editorialmente. Cambierà qualcosa al Corsera del nuovo editore Urbano Cairo? Non credo che il giornale sarà ostile al premier ma farà critica costruttiva più di matrice liberale».
Intanto, dalla settimana prossima il Foglio parte con il primo numero del nuovo Foglio del lunedì, «uscita monografica che il 3 ottobre sarà dedicata al «Perché la carta ha futuro»» nel giornalismo, dichiara Cerasa.
«Ci sarà sempre un ampio articolo principale, corredato da molti numeri per raccontare gli eventi e spiegare le loro cause. Seguiranno due pagine col meglio della stampa straniera». Come quello che fa Internazionale?
«No, noi saremo superliberali e politicamente scorretti. Non tradurremo ma prenderemo spunto dalla stampa straniera».
Tra qualche settimana partirà poi il nuovo corso del Foglio.it, per cui «ci siamo ispirati al quotidiano tedesco Süddeutsche Zeitung, tra le testate con una presenza online più organica, e all' impostazione grafica di Quartz», sito di news che appartiene all' editore del magazine The Atlantic. Il sito sarà aggiornato principalmente cinque volte al giorno (dalla mattina alla sera), come fossero ognuna un' edizione diversa del giornale tradizionale.
Ogni edizione avrà la sua notizia principale, vari articoli a corredo, video e approfondimenti. «Puntiamo sul paywall e su iter facili per abbonarsi e pagare, anche via sms. Sappiamo che il nostro lettorato è disposto a pagare e le promozioni hanno forti ritorni», prosegue il direttore.
«Quindi, sulla falsariga del Washington Post di Jeff Bezos, patron di Amazon, proponiamo per esempio abbonamenti di almeno un anno a 199 euro con l' aggiunta di bonus per 250 euro, da spendere con vari partner che hanno una clientela giovane», tra cui Airbnb, Fastweb e Deliveroo. La stima del giornale è generare, già a fine 2016, 500 mila euro dagli abbonamenti digitali, a fronte dei 190 mila euro assicurati inizialmente nel 2014. Oggi, Il Foglio vende «in settimana una media di 20 mila copie carta+digitale (col digitale che pesa per circa un quarto)», precisa il direttore.
Infine, dal 1° novembre, Michele Masneri racconterà da San Francisco la nuova Silicon Valley e i suoi protagonisti italiani e americani. Chiude il cerchio delle iniziative la serie di eventi gratuiti tra cui l' incontro a Milano lunedì col ministro dell' economia Pier Carlo Padoan e Stefano Parisi, il 31 ottobre quello coi sindaci Beppe Sala (Milano), Luigi Brugnaro (Venezia) e forse Chiara Appendino (Torino). Il 17 novembre si parlerà invece di «Israele, frontiera d' Europa».
Su tutte queste iniziative lavora per spingere i conti del quotidiano sia la cooperativa che confeziona il giornale sia il nuovo editore Valter Mainetti del gruppo Sorgente (da aprile tramite la società editoriale Musa comunicazione, vedere ItaliaOggi del 27/4/2016).
