STOP THE SPOT! – VOLANO STRACCI TRA FASTWEB+VODAFONE E ILIAD PER LA NUOVA PUBBLICITA’ DELL’OPERATORE FRANCESE CON PROTAGONISTA MEGAN GALE: PER FASTWEB+VODAFONE, LA CAMPAGNA SAREBBE “VOLUTAMENTE E DICHIARATAMENTE INCENTRATA SUL VALORE EVOCATIVO” DELLA MODELLA AUSTRALIANA, “STORICO VOLTO DELLA PUBBLICITÀ OMNITEL E SUCCESSIVAMENTE VODAFONE FRA IL 1999 E IL 2008” - SECONDO LA DIFFIDA, LO SPOT REALIZZA “UN INDEBITO E INGIUSTIFICATO AGGANCIAMENTO ALLA NOTORIETÀ E ALL’IMMAGINE AZIENDALE VODAFONE, OGGI FASTWEB S.P.A.”, CON “EFFETTI DENIGRATORI NEI CONFRONTI DEL MARCHIO VODAFONE” – LA REPLICA DI ILIAD - VIDEO
Estratto dell’articolo di Paolo Ottolina per www.corriere.it
Una giovane donna scala a mani nude lo Space Needle, il grattacielo simbolo di Seattle, accompagnata dal beat di «Sky» di Sonique («Ooh, I wanna touch the sky / I wanna fly so high»). Uno spot-kolossal, impossibile da dimenticare per chi nel 2001 era davanti alla tv. Uno dei tormentoni che hanno reso Megan Gale una stella in Italia, con una popolarità che il tempo evidentemente non ha scalfito. Tant’è che l’operatore telefonico Iliad è andato a ripescarla, puntando su un calibrato effetto nostalgia. […]
Nella nuova pubblicità la modella e attrice australiana cammina a Milano, in piazza Tommaseo, facendo girare la testa ai passanti, che non tardano a riconoscerla. Ma la nuova campagna è diventata subito un caso tra multinazionali: Fastweb+Vodafone ha inviato una diffida a Iliad per fermare la campagna pubblicitaria.
Nella missiva si afferma che la campagna Iliad sarebbe «volutamente e dichiaratamente incentrata sul valore evocativo del personaggio», cioè proprio Megan Gale, «storico volto della pubblicità Omnitel e successivamente Vodafone fra il 1999 e il 2008».
[…] La diffida entra nel merito dello spot. Richiama la scena in cui Gale viene riconosciuta per strada come volto di «un’altra pubblicità», fino al passaggio nel negozio Iliad, dove la scelta viene motivata con il «per sempre».
Per Fastweb+Vodafone, tutto questo costruisce un collegamento indebito con l’eredità del marchio rosso, tanto più perché, si legge nella lettera, Megan Gale appare «vestita di rosso, il colore che identifica Vodafone sin dal suo uso nel mercato italiano a partire dal 2003» (il rosso è però anche il colore di Iliad).
Il documento era da intendersi come privato, ma è stato reso pubblico sui social dall’ad di Iliad, Benedetto Levi, che attraverso i suoi profili ne ha approfittato per punzecchiare i rivali: «Tutti possono cambiare. Ma non a tutti il cambiamento piace».
Secondo la diffida, la campagna realizza «un indebito e ingiustificato agganciamento alla notorietà e all’immagine aziendale Vodafone, oggi Fastweb S.p.A.», con «effetti denigratori nei confronti del marchio Vodafone». […] L’operatore francese non è intenzionato però a fare marcia indietro. La battaglia legale potrebbe proseguire.
megan gale nello spot iliad 1
megan gale
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