ITALIANI, POPOLO DI RIMORCHIONI ON LINE - SIAMO I PIÙ ATTIVI IN EUROPA NEL DATING: IN 9 MILIONI SUL WEB ALLA RICERCA DI NUOVI PARTNER - L’APP PIU’ SCARICATA E’ TINDER - IL MERCATO VALE 26 MILIARDI
Giulia Cimpanelli per “Corriere Economia - Corriere della Sera”
È di 6,7 miliardi di euro in Italia e quasi 26 miliardi in Europa il giro d' affari delle attività relative agli incontri di nuovi partner, il «dating». Lo dice uno studio del Center for Economics and Business Research, commissionato da Meetic fra i single di sei Paesi europei: Germania, Spagna, Gran Bretagna, Italia, Francia e Olanda. È una cifra elevata, che comprende le spese nella attività connesse agli incontri tra nuovi partner. A cavalcare questo enorme potenziale sono applicazioni e siti dedicati che crescono anno dopo anno e vantano oggi un valore di mercato globale di oltre 4,3 miliardi di euro.
L' attività Leader di mercato è Tinder, l' app più scaricata in 16 dei 41 Stati (in particolare in quelli di lingua inglese) considerati da Statista digital market Outlook. Segue Badoo con 330 milioni di utenti registrati in 190 Paesi. Nel 2015 i dater attivi nei sei Paesi considerati dalla statistica di Meetic erano 33,9 milioni, il 10% in più rispetto ai 30,9 milioni rilevati nel 2014. Gli incontri effettuati sono saliti del 3% da 691 a 712 milioni.
Dalla ricerca emerge anche che i dater più attivi in Europa sono proprio gli italiani, che in 8,9 milioni sono alla ricerca di nuovi partner. Visto il valore di mercato la nuova frontiera delle app d' incontro sono i servizi a pagamento, grazie ai quali queste imprese digitali fatturano. Tinder, per esempio, ha appena lanciato la funzione Boost, che consente di comparire più spesso nelle ricerche, scalando la classifica dei profili per 30 minuti, rimanendo costantemente nella parte superiore dello schermo.
Si tratta in pratica dello stesso meccanismo delle pubblicità su Google: pagando, il motore di ricerca suggerisce all' algoritmo di mostrare prima degli altri il tuo sito web.
Tinder ha introdotto anche Tinder Plus, un abbonamento mensile a una versione premium dell' app. Con servizi come Passport, che permette di cambiare la zona prima di arrivarci, e la possibilità di fruire dell' app senza vedere la pubblicità.
Happn, fondata a Parigi nel 2014, è la prima app di incontri che, grazie alla geo-localizzazione, aiuta a ritrovare le persone incrociate realmente. Per la fine del 2016 prevede di avere circa 25 milioni di utenti nel mondo. È attiva in 40 città con circa un milione di utenti in Italia. Milano è la città con più «Happner», 200 mila. L' applicazione propone una modalità freemium che consente di comperare charm da mandare agli utenti prescelti, anche se non si è verificato un collegamento spontaneo.
Gli eventi Nasce già a pagamento Meetic, sito storico: presente in Italia dal 2005, ha oggi più di un milione di utenti, il 60% dei quali vi accede da dispositivi mobili. Oltre a investire per rendere il servizio sempre più «mobile», dunque, Meetic è il primo a cercare di favorire il passaggio dal mondo telematico a quello reale.
«Per noi non c' è differenza tra offline e online - dice Heloise de Monstiers, direttrice marketing Southern hub di Meetic -. Così abbiamo ampliato la nostra attività all' organizzazione di eventi, per fare incontrare di persona chi si iscrive a Meetic».
Ma anche qui, a essere a pagamento non sono gli eventi (il più delle volte gratuiti), quanto il servizio stesso. «Meetic chiede una quota d' iscrizione mensile, semestrale o annuale», dice la manager. E il sito parte da presupposti diversi rispetto ai concorrenti: «Facciamo pagare la registrazione perché chi è disposto a investire è certamente più coinvolto.
Così garantiamo più controllo nella verifica dei profili e un alto livello di servizio ai clienti. Conosciamo perfettamente il nostro target, parliamo con loro e cerchiamo di soddisfarne le esigenze. Sviluppare un' app di dating è facile, la sfida è resistere sul mercato. La lunga vita di Meetic dimostra che il nostro modello funziona».
Anche Badoo, sito per incontri più usato in Italia, è gratis ma offre servizi premium «alla Google»: consente di posizionare il proprio profilo in testa alle ricerche e farlo passare più volte sulle bacheche di chi piace di più.
