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LA TELEVISIONE DI DOMANI È QUELLA CHE NON C’È PIÙ: TUTTO IN STREAMING SU PC, TABLET E SMARTPHONE

Maurizio Molinari per "la Stampa"

Ne hanno abbastanza di guardare la televisione, non ne vogliono più sapere della schiavitù del telecomando nè di organizzare la propria vita sui programmi trasmessi da oltre cento canali e sono stufi di pagare bollette che ogni mese superano i cento dollari: sono gli «Zero Tv people» ovvero gli americani che hanno smesso di pagare tv via cavo o satellitari perché per vedere i programmi preferiti usano iPad, smartphone e computer andando sul web.

La società di rilevamento dei consumi Nielsen li ha conteggiati per la prima volta nel mese di marzo, accorgendosi che si tratta di un fenomeno in crescita su scala nazionale. Nel 2007 erano due milioni ed ora sono arrivati a cinque milioni. In gran parte di tratta di giovani, studenti o professionisti, single e senza figli. Tre quarti di loro hanno la televisione in casa ma hanno smesso di adoperarla perché preferiscono i programmi in streaming, che possono vedere quando e come vogliono, grazie a offerte come Netflix e Amazon che, assieme, non arrivano oltre i 15 dollari al mese.

Nielsen prende gli «Zero Tv people» molto seriamente, perché l'andamento del mercato sembra andare nella loro direzione: nel 2012 i fornitori di tv, cavo e satellitari, hanno aggiunto appena 46 mila clienti in più secondo una ricerca Snl Kagan - rispetto alle 974 mila nuove famiglie che si sono create e sebbene il totale delle famiglia con tv sia oltre quota 100,4 milioni si tratta dell'84,7 per cento del totale ovvero in discesa rispetto all'87,3 del 2010.

Per l'industria della tv tradizionale è un evidente campanello d'allarme: ai giovani non piace stare a casa, passivi, davanti ad uno schermo con l'orologio in mano ad aspettare l'inizio di un programma che spesso viene spezzettato da spot pubblicitari. La prima reazione è ridurre l'abbonamento a un numero ristretto di canali, poi lo tagliano del tutto e spesso rinunciano anche alla linea telefonica fissa offerta dal provider di servizi via cavo. Conservano solo il wifi, magari con più accessi, per usare il computer, i tablets e i cellulari cercando qualità di streaming sempre migliori.

E' da questa domanda che nascono nuovi tipi di servizi come «Antennas Direct», un sito che vende antenne capaci di recepire segnali digitali gratis offrendo di accompagnare i clienti nella transizione della tv dall'etere al web. Nel primo anno di attività, il 2003, «Antennas Direct» fece poche dozzine di contratti: nel 2012 sono stati oltre 600 mila.

Sono oltre 130 le stazioni televisive americane che trasmettono gratis il segnale per cellulari e computer ma si tratta di un mercato che è ancora nelle fasi iniziali. Di questo si parlerà questa settimana a Las Vegas in occasione della conferenza annuale della «National Association of Broadcaster», il cui portavoce Dennis Wharton ammette che «ci stiamo un po' tutti organizzando per offrire più servizi online anche se gli stessi cellulari non sono sempre pronti a ricevere tali segnali televisivi perché molti mancano di un'apposita funzione chiamata "dongle", in via di sviluppo». Come dire: tutti lavorano per gli «Zero tv».

 

UOMO SEPPELLISCE LA TELEVISIONEnetflix LO STABILIMENTO AMAZON DI RUGELEY SEDE AMAZON IN GERMANIA jpeg

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