IL MILIARDARIO TRUMP NON CAPISCE COME FUNZIONA IL LUSSO: SE IL VALORE AGGIUNTO DI UN PRODOTTO È L'ESSERE "MADE IN ITALY", NON SI PUÒ PRODURRE NEGLI STATI UNITI – I DAZI DEL TYCOON RISCHIANO DI FAR SCHIOPPARE LE GRANDI MAISON. È VERO CHE I BENI MOLTO COSTOSI POSSONO REGGERE MEGLIO IL MERCATO, MA FINO A QUANDO? IL VIAGGIO DEL “WALL STREET JOURNAL” TRA I LABORATORI SPAGNOLI DI UBRIQUE, DOVE SI PRODUCONO PRODOTTI IN PELLE PER CHANEL, LOUIS VUITTON E ALTRI MARCHI…
Articolo del “Wall Street Journal” – dalla rassegna stampa estera di “Epr comunicazione”
negozio di prodotti in pelle a ubrique in spagna 2
Da tempo i marchi di lusso europei vendono borse costose sfruttando il fascino misterioso del luogo in cui sono prodotte. Ora la guerra commerciale sta mettendo alla prova il valore della produzione in località come questa città baciata dal sole.
\Da anni i laboratori di Ubrique producono articoli in pelle per Chanel, Louis Vuitton e altri marchi, impiegando circa un quarto dei 16.000 abitanti della città. Una gigantesca statua del patacabra, uno strumento di legno utilizzato per modellare e levigare la pelle, si erge lungo la strada che conduce alla città.
“Qui viviamo tutti di pelle”, ha affermato José Antonio Bautista, vicesindaco della città.I dazi del presidente Trump stanno ora scuotendo le fondamenta del modello di business di Ubrique e dell'industria del lusso in generale.
José Antonio Bautista - VICE SINDACO DI UBRIQUE
Venerdì, Trump ha minacciato un dazio del 50% sui beni importati dall'Unione Europea. I marchi europei hanno a lungo coltivato l'immagine che il patrimonio del Vecchio Continente lo renda unico nella creazione di prodotti per i clienti più esigenti al mondo, giustificando i loro prezzi esorbitanti.
Sebbene i margini elevati offrano ai marchi una certa protezione dai dazi, la spinta di Trump a trasferire la produzione negli Stati Uniti ha scatenato un nuovo esame della proposta di valore del “Made in Europe”. La preoccupazione di alcuni marchi è che i beni di lusso prodotti in America non avranno lo stesso prestigio agli occhi dei consumatori – scrive il WSJ.
“Non avrebbe senso per me avere borse Gucci italiane prodotte in Texas”, ha dichiarato all'inizio di questo mese François-Henri Pinault, amministratore delegato del gruppo proprietario di Gucci, Saint Laurent e Balenciaga, ai legislatori francesi. “Non ha senso per i miei clienti. Non riesco a spiegarlo”.
Il fascino della provenienza europea è già messo in discussione nel secondo mercato più grande del settore: la Cina. Dopo l'annuncio dei dazi del “Liberation Day” da parte di Trump, TikTok è stato invaso da una serie di video che pretendono di rivelare il vero costo del lusso mostrando come una serie di borse di alta gamma, tra cui la Hermès Birkin, che costa più di 10.000 dollari, possano essere contraffatte a basso costo in una fabbrica cinese.
fabbrica di prodotti in pelle a ubrique in spagna
L'attenzione si è concentrata su luoghi come Ubrique, dove i tirocinanti al primo anno iniziano con uno stipendio equivalente a circa 30 dollari al giorno e i “lavoratori di produzione” più esperti guadagnano circa 57 dollari al giorno, secondo un contratto di lavoro locale.
L'accordo include anche una clausola che obbliga le aziende ad aumentare i salari se questi scendono al di sotto del salario minimo spagnolo calcolato su base giornaliera, mensile o annuale, una disposizione che è diventata più rilevante dato che il Paese ha aumentato ripetutamente il salario minimo negli ultimi anni.
Tuttavia, trasferire la produzione negli Stati Uniti è più facile a dirsi che a farsi. Louis Vuitton ha aperto un laboratorio di pelletteria ad Alvarado, in Texas, nel 2019, nell'ambito di una strategia volta a diversificare la produzione e soddisfare la crescente domanda nel suo mercato più grande. Ma l'espansione si è rivelata difficile.
Il sito ha dovuto affrontare difficoltà iniziali, poiché Louis Vuitton ha faticato a reclutare e formare artigiani locali. Il CEO di LVMH, Bernard Arnault, aveva dichiarato di voler assumere un migliaio di dipendenti nello stabilimento al momento dell'apertura, ma a distanza di anni l'impianto impiega solo circa 300 persone, un'espansione più lenta del previsto che l'azienda attribuisce in parte alla pandemia.
negozio di prodotti in pelle a ubrique in spagna
Tuttavia, Arnault ha recentemente affermato che il gruppo sarebbe “inevitabilmente costretto ad aumentare la produzione americana” se l'UE non riuscisse a raggiungere un accordo per evitare i dazi di Trump.
Una città costruita sulla pelle
La Spagna svolge silenziosamente un ruolo centrale nella catena di approvvigionamento del lusso a livello mondiale, in particolare nel settore della pelletteria.
Questo è particolarmente evidente a Ubrique, dove l'artigianato della pelle ha preso piede nel XIX secolo, grazie all'abbondante disponibilità di acqua, fondamentale per ammorbidire le pelli e tingere il cuoio.
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melania, donald trump e il coniglio cerimonia dell easter egg roll
Le borse Chanel sono realizzate in un laboratorio discreto senza insegne, mentre Louis Vuitton si affida a un fornitore di lunga data con diversi siti in città per produrre articoli tra cui una borsa hobo da 3.000 dollari.
Il ricco ecosistema industriale di Ubrique sarebbe difficile da replicare altrove e richiederebbe anni. Cluster di lusso altrettanto affiatati si trovano in Toscana per la pelletteria, a La Chaux-de-Fonds per gli orologi svizzeri e nella città francese di Grasse per i profumi.
Le forze economiche hanno già minacciato Ubrique in passato. Durante la crisi finanziaria del 2008, molti marchi di lusso hanno trasferito la produzione in paesi a basso costo come la Cina. Il risultato: chiusura di fabbriche, perdita di posti di lavoro e difficoltà economiche.
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In molte fabbriche della città, i lavoratori arrivano prima dell'alba, ripongono i telefoni negli armadietti e aspettano la sveglia delle 6:55. Quando suona, si dirigono ai loro banchi e lavorano, per lo più in piedi, fino alle 15:00, con una pausa di soli 20 minuti.
I marchi di lusso spesso promuovono l'immagine di un unico artigiano interno che realizza meticolosamente una borsa dall'inizio alla fine. In realtà, la produzione è più industriale, suddivisa in una serie di compiti ripetitivi e specializzati che richiedono meno formazione, il che in teoria rende più facile trasferire la produzione altrove.
Tuttavia, la produzione di articoli di pelletteria di lusso richiede ancora una sequenza di passaggi precisi e manuali che richiedono un alto livello di competenza. La pelle deve essere ispezionata e tagliata, poi assottigliata, rinforzata, cucita e assemblata, spesso utilizzando tecniche che le macchine non riescono a riprodurre facilmente. I bordi vengono rifiniti a mano e le parti metalliche vengono montate con cura.
I lavoratori più esperti vengono assegnati alle attività tecnicamente più impegnative. In una fabbrica, i dipendenti hanno affermato che gli zaini da uomo sono i più difficili da realizzare, non solo per il numero di componenti, ma anche per la precisione necessaria per assemblare i pannelli, i manici e le cerniere.
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“È difficile trovare personale qualificato”, ha affermato Manuel Fernández, proprietario del laboratorio Don Puro, che rifornisce diversi marchi di lusso. “Su tre nuovi assunti, forse ne rimane solo uno. Gli altri semplicemente non funzionano”.
Sebbene gli imprenditori di Ubrique affermino di non aver ancora risentito dell'impatto dei dazi di Trump, l'incertezza sta alimentando crescenti preoccupazioni nella città.
Un generale rallentamento del settore del lusso ha già colpito i produttori di Ubrique. Sebbene gran parte del calo sia stato assorbito da Polène, un marchio francese in rapida crescita che produce tutte le sue borse nella città, alcuni laboratori stanno risentendo della riduzione degli ordini da parte dei clienti.
Marcos Obando, che lavora per un'associazione locale di datori di lavoro, spera che i grandi marchi del lusso continuino a investire a Ubrique, anche se i dazi aumenteranno i costi. Egli sostiene che la città dovrebbe puntare ancora di più sulla qualità, poiché non può competere sui prezzi, nemmeno con i vicini a basso costo come il Portogallo o i paesi dell'Europa orientale.
“C'è un motivo se tutti i marchi lavorano qui da decenni, se questa città si è concentrata su questo settore per così tanti anni”, ha affermato.
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donald trump, melania trump e ivanka trump 3
il matrimonio di melania e donald trump
