GUERRA DI CARTA! – PER IL RILANCIO DI “QUOTIDIANO NAZIONALE”, LEONARDO MARIA DEL VECCHIO PENSA A UN PREZZO RIDOTTO PER SUPERARE IL “CORRIERE DELLA SERA” NELLE VENDITE - IL COSTO DEL GIORNALE CARTACEO, CHE SARÀ DI 32 PAGINE, DOVREBBE SCENDERE A 0,90 CENTESIMI O ADDIRITTURA DI 0,80 CENT, IN CONTROTENDENZA IN UN MERCATO CHE, A CAUSA DEI RINCARI DELLA CARTA, VEDE UN AUMENTO GENERALIZZATO DEI PREZZI…
Estratto dell’articolo di Stefano Iannaccone per “Domani”
Un autunno di battaglia editoriale e commerciale. Leonardo Maria Del Vecchio prepara il grande (ri)lancio di Quotidiano nazionale, rilevato a inizio anno. Dopo aver avviato il rafforzamento organizzativo e il potenziamento dell’organico redazionale, l’imprenditore considera maturo il momento di dare un segnale di cambiamento. Anche perché – tra gli altri – sono arrivati nomi nuovi, come l’ex direttore di Repubblica, Mario Orfeo, nelle vesti di responsabile editoriale e Mattia Feltri, per anni al timone di Huffington Post, che sarà uno degli editorialisti di punta.
leonardo maria del vecchio agnese pini
La prossima offensiva di Del Vecchio, quindi, riguarda il prezzo: tra fine ottobre e inizio novembre, è pronta la grande operazione commerciale. Il costo del giornale cartaceo, che sarà di 32 pagine, dovrebbe scendere a 0,90 centesimi o addirittura di 0,80 cent, andando in controtendenza in un mercato che – a causa dei rincari della carta – vede un trend di aumento dei prezzi di ogni singola copia.
Sarebbe un sostanziale dimezzamento rispetto alla media. Addirittura, secondo quanto risulta a Domani, è stato valutato il prezzo-shock di 0,50 cent. Ipotesi che, salvo colpi di scena, è stata sostanzialmente accantonata. Dietro la strategia, orchestrata da Del Vecchio, c’è la volontà di conquistare il primato di vendita tra i quotidiani cartacei. Oggi Qn parte da una base di poco inferiore alle 75mila copie vendute in edicola, mettendo insieme il milanese Il Giorno, il toscano La Nazione e l’emiliano Il Resto del Carlino, testate locali che restano la spina dorsale sotto il punto di vista della diffusione. La vetta nella classifica delle vendite è occupata dal Corriere della Sera, che in termine di copie cartacee è poco sotto la quota 98mila. Insomma, Qn deve incrementare il dato di circa 25mila copie. […]
