ANGELA, MAGNATE ‘STA “MELA” - ANGELA AHRENDT, AD DI BURBERRY, DIVENTA VICEPRESIDENTE DI APPLE

Tonia Mastrobuoni per "la Stampa"

Ormai i giganti della Silicon Valley ci hanno abituati a donne fuoriclasse, e ieri è arrivata l'ennesima perla ad arricchire un'area produttiva diventata il sinonimo di futuro nel mondo, ma ancora stradominata da manager maschili. Angela Ahrendt lascerà Burberry's per andare a fare la vicepresidente di Apple.

Cosa c'entra una top manager che in questi anni ha lavorato per uno dei marchi più potenti del lusso e per Donna Karan, con il colosso dei computer e degli smartphone? Moltissimo, se guardiamo più da vicino il suo secondo incarico: sarà a capo delle vendite. E quando era amministratrice delegata di Burberry's, Ahrendt ha conquistato il mercato dei Paesi emergenti: oggi ci sono 206 negozi del marchio britannico in tutto il mondo, l'84% dei quali è distribuito in Cina, Brasile, India e negli altri Paesi in boom economico.

E Apple? Sui 416 negozi in giro per il mondo, solo otto sono stati aperti nei Paesi emergenti, e tutti in Cina. Tradotto in percentuali: il 2 per cento. Sarà per questo, forse, che i titoli hanno festeggiato l'approdo della potente "fashion woman" tra i nerd della Silicon Valley: il titolo ha chiuso sopra i 500 euro ad azione, in rialzo dell'1 per cento, mentre Burberry's è precipitata dell'8 per cento.

L'arrivo di Ahrendts alla Apple fa pensare a quella scritta che campeggia sulla pagine web di Google: «La tecnologia sta cambiando il mondo. Le donne stanno cambiando la tecnologia». Magari è un po' eccessivo, e non riguarda nello specifico i compiti futuri della vicepresidente di Apple - anche se l'azienda sta mostrando di voler puntare molto sul rafforzamento del brand, reclutando top manager da Yves Saint Laurent e Nike -, ma di certo riguarda altre due top manager salite ai vertici di colossi della Silicon Valley: Marissa Mayer e Sheryl Sandberg.

Soprattutto nel caso della Mayer è il caso di dire che aveva già fatto scintille come "impiegata numero venti" e successivamente top manager di Google - sua l'idea della homepage in bianco del motore di ricerca più diffuso al mondo e lo sviluppo di Google Maps - ed è altrettanto vero che è stata chiamata un anno fa a svolgere un compito non facile: rimettere in sesto Yahoo, l'altro titano dei motori di ricerca, ammaccatissimo proprio per la concorrenza schiacciante di Google. I risultati? È ancora presto per fare bilanci, ma il traffico Yahoo è aumentato in un anno del 120 per cento, i contatti sul meteo Yahoo sono saliti del 150 per cento e il traffico notizie del 55 per cento.

Meno complessa la sfida che ha dovuto affrontare Sheryl Sandberg quando è approdata a Facebook, l'azienda regina dei social. Ma un merito importante dell'ex pupilla di Larry Summers è stato certamente in questi ultimi anni l'impegno costante per promuovere le carriere femminili, anche attraverso un libro importante che è diventato un successo mondiale: "Lean In", "Fatevi avanti", pubblicato in Italia da Mondadori.

È un libro per molti versi elitario, ma ricchissimo di dati importanti e considerazioni che possono aiutare le donne a mettere da parte le timidezze che sono spesso un ulteriore ostacolo alla carriere, oltre alla diffusa misoginia. C'è ad esempio uno studio che dimostra che le donne sono penalizzate da una crescente impopolarità, man mano che avanzano nel lavoro. Se un uomo ambizioso viene dunque definito spesso "leader", le donne diventano invariabilmente "autoritarie", agli occhi dei colleghi. Se non peggio.

 

 

angela ahrendt ANGELA AHRENDT angela ahrendt ANGELA AHRENDTS AD BURBERRY logo appleMarissa Mayer

Ultimi Dagoreport

igor taruffi elly schlein

DAGOREPORT - QUALCUNO DICA A ELLY SCHLEIN CHE STA AFFONDANDO IL PD! - NON SOLO TOSCANA E UMBRIA, DALLA CAMPANIA ALLA SICILIA FINO ALLA PUGLIA, SI MOLTIPLICANO I PROBLEMI SUI “TERRITORI” - A FINIRE NEL MIRINO LO “SPICCIAFACCENDE” DI ELLY, IGOR TARUFFI, RESPONSABILE ORGANIZZAZIONE DEL NAZARENO. DOVE C’È LUI, C’È CASINO, VISTA LA SUA PROPENSIONE A SALVAGUARDARE I CACICCHI FEDELI ALLA MIGLIORE ALLEATA DEL GOVERNO MELONI - IN SUO SOCCORSO È ARRIVATO ANCHE IL BERSANIANO NICO STUMPO CHE NON RIESCE AD EVITARE I PASTICCI CHE "LO STRATEGA IN VERSIONE PIZZICAGNOLO" TARUFFI COMBINA A CAUSA DELLA SCARSA CONOSCENZA DELLE REGOLE E DELLE DIVERSE REALTA’ LOCALI. E PER LA PRIMA VOLTA…

giorgia meloni ursula von der leyen donald trump dazi matteo salvini

DAGOREPORT – LA LETTERINA DELL’AL CAFONE DELLA CASA BIANCA È UNA PISTOLA PUNTATA ALLA TEMPIA DEI LEADER EUROPEI, CUI È RIMASTA UNA SOLA VIA DI USCITA, QUELLA COSIDDETTA “OMEOPATICA”: RISPONDERE AL MALE CON IL MALE. LINEA DURA, DURISSIMA, ALTRIMENTI, ALLE LEGNATE DI TRUMP, DOMANI, ALL’APERTURA DELLE BORSE, SI AGGIUNGERANNO I CALCI IN CULO DEI MERCATI. LA CINA HA DIMOSTRATO CHE, QUANDO RISPONDI CON LA FORZA, TRUMP FA MARCIA INDIETRO - SE LA “GIORGIA DEI DUE MONDI” ORMAI È RIMASTA L’UNICA A IMPLORARE, SCODINZOLANTE, “IL DIALOGO” COL DAZISTA IN CHIEF, NEMMENO LE CIFRE CATASTROFICHE SULLE RIPERCUSSIONI DELLE TARIFFE USA SULLE  AZIENDE ITALIANE, TANTO CARE ALLA LEGA, HA FERMATO I DEMENZIALI APPLAUSI ALLA LETTERA-RAPINA DA PARTE DI MATTEO SALVINI – ASCOLTATE JOSEPH STIGLITZ, PREMIO NOBEL PER L’ECONOMIA: “TRUMP NON AGISCE SECONDO ALCUN PRINCIPIO ECONOMICO, NON CONOSCE LO STATO DI DIRITTO, È SEMPLICEMENTE UN BULLO CHE USA IL POTERE ECONOMICO COME UNICA LEVA. SE POTESSE, USEREBBE QUELLO MILITARE’’

steve witkoff marco rubio sergei lavrov

RUBIO, IL TAJANI STARS AND STRIPES – IL SEGRETARIO DI STATO AMERICANO NON TOCCA PALLA E SOFFRE IL POTERE DI STEVE WITKOFF, INVIATO DI TRUMP IN MEDIO ORIENTE CHE SE LA COMANDA ANCHE IN UCRAINA. IL MINISTRO DEGLI ESTERI USA PROVA A USCIRE DALL’ANGOLO PARLANDO DI “NUOVA IDEA” DELLA RUSSIA SUI NEGOZIATI IN UCRAINA. MA IL MINISTRO DEGLI ESTERI DI PUTIN, LAVROV, SUBITO VEDE IL BLUFF: “CONFERMIAMO LA NOSTRA POSIZIONE” – TRUMP AVEVA OFFERTO DI TUTTO A WITKOFF, MA L’IMMOBILIARISTA NON HA VOLUTO RUOLI UFFICIALI NELL’AMMINISTRAZIONE. E TE CREDO: HA UN CONFLITTO DI INTERESSE GRANDE QUANTO UN GRATTACIELO...

diletta leotta ilary blasi stefano sala pier silvio berlusconi

FLASH – IL BRUTALE AFFONDO DI PIER SILVIO BERLUSCONI SU ILARY BLASI E DILETTA LEOTTA (“I LORO REALITY TRA I PIÙ BRUTTI MAI VISTI”), COSÌ COME IL SILURAMENTO DI MYRTA MERLINO, NASCE DAI DATI HORROR SULLA PUBBLICITÀ MOSTRATI A “PIER DUDI” DA STEFANO SALA, AD DI PUBLITALIA (LA CONCESSIONARIA DI MEDIASET): UNA DISAMINA SPIETATA CHE HA PORTATO ALLA “DISBOSCATA” DI TRASMISSIONI DEBOLI. UN METODO DA TAGLIATORE DI TESTE BEN DIVERSO DA QUELLO DI BABBO SILVIO, PIÙ INDULGENTE VERSO I SUOI DIPENDENTI – A DARE UNA MANO A MEDIASET NON È LA SCURE DI BERLUSCONI JR, MA LA RAI: NON SI ERA MAI VISTA UNA CONTROPROGRAMMAZIONE PIÙ SCARSA DI QUELLA CHE VIALE MAZZINI, IN VERSIONE TELE-MELONI, HA OFFERTO IN QUESTI TRE ANNI…

giorgia meloni elly schlein luca zaia vincenzo de luca eugenio giani elly schlein elezioni regionali

PER UNA VOLTA, VA ASCOLTATA GIORGIA MELONI, CHE DA MESI RIPETE AI SUOI: LE REGIONALI NON VANNO PRESE SOTTOGAMBA PERCHÉ SARANNO UN TEST STRADECISIVO PER LA MAGGIORANZA – UNA SPIA CHE IL VENTO NON SPIRI A FAVORE DELLE MAGNIFICHE SORTI DELL’ARMATA BRANCA-MELONI È IL TENTATIVO DI ANTICIPARE AL 20 SETTEMBRE IL VOTO NELLE MARCHE, DOVE IL DESTRORSO ACQUAROLI RISCHIA DI TORNARE A PASCOLARE (IL PIDDINO MATTEO RICCI È IN LEGGERO VANTAGGIO) – IL FANTASMA DI LUCA ZAIA IN VENETO E LE ROGNE DI ELLY SCHLEIN: JE RODE AMMETTERE CHE I CANDIDATI DEL PD VINCENTI SIANO TUTTI DOTATI DI UN SANO PEDIGREE RIFORMISTA E CATTO-DEM. E IN CAMPANIA RISCHIA LO SCHIAFFONE: SI È IMPUNTATA SU ROBERTO FICO, IMPIPANDOSENE DI VINCENZO DE LUCA, E SOLO UNA CHIAMATA DEL SAGGIO GAETANO MANFREDI LE HA FATTO CAPIRE CHE SENZA LO “SCERIFFO” DI SALERNO NON SI VINCE…