MEDIASET VA ALLA GUERRA – ALLA PRESENTAZIONE DELLA NUOVA “PREMIUM”, PIERSIVIO BERLUSCONI ANNUNCIA LE GRANDI MANOVRE PER RUBARE ABBONATI DI SKY: FA GOLA UN MILIONE DI CLIENTI “CHAMPIONS” TIFOSI DI JUVE, ROMA E LAZIO
Marco Rosini Franco Ricci Pier Silvio Berlusconi Yves Confalonieri
Da www.ansa.it
Basta con il gioco in difesa, Mediaset Premium passa all'attacco e apre la caccia agli abbonati Sky. Il 'competitor' del passato è diventato ufficialmente l'avversario contro il quale combattere con nuove armi: da settembre, contenuti unici, su tutti la Champions League, conquistata in esclusiva per i prossimi tre anni con un investimento monstre da quasi 650 milioni; la Premium Smart Cam, cioè il nuovo micro-device da inserire in qualsiasi tv per accedere in wi-fi all'on demand, e tutta l'offerta Premium anche solo online in HD.
PIERSILVIO BERLUSCONI A PORTOFINO
Il tutto a prezzi 'aggressivi'. Il 'cambio di passo' è evidente anche nei toni e nelle slide del lancio della nuova offerta e perfino nei 'colori sociali': addio all'azzurro, largo all'arancio che sfuma nel viola e richiama da vicino il logo della tv di Murdoch. "Con Sky - sottolinea Pier Silvio Berlusconi, vicepresidente e ad Mediaset, presentando la nuova Premium nell'abbazia di Cervara, a picco sul mare, a Portofino - c'è sempre stata concorrenza spietata, perfino eccessiva. Ma ora ci sentiamo di cambiare passo avviando una strategia di attacco".
Che a metterla in campo sia "un'azienda che vive sul mercato italiano e spagnolo, che negli ultimi anni ha scontato un calo di oltre il 40%, denota un coraggio e una forza che vanno apprezzati". E in contesto in cui pesa ancora la crisi, non risparmia una stoccata al premier, dopo l'endorsement di un anno fa: "Ho ancora la speranza che Renzi riesca a cambiare ciò che va cambiato, ma siamo vicini alla scadenza del tempo. Continuo ad apprezzare la voglia di fare del nostro premier ma bisogna darsi una mossa" su riforme e riduzione della pressione fiscale.
Obiettivo del piano di lancio della nuova Premium, passare entro l'anno da 1,7 milioni di abbonati a 2 milioni, contando anche sui "margini di crescita del mercato", e "rientrare entro tre anni dagli investimenti", su tutti quello per la Champions: "Abbiamo sborsato 210 milioni all'anno per tre anni, pagando meno del 30% in meno rispetto a quanto era costata prima. Basti pensare che in Inghilterra Sky ha speso l'86% in più per la Premier League", assicura Pier Silvio.
A far gola, è innanzi tutto quel milione di clienti Sky tifosi di Juve, Lazio e Roma che dalla prossima stagione potranno seguire le loro squadre nell'avventura della Champions solo su Mediaset: non a caso, fino a febbraio, cioè per tutta la fase a gironi del torneo, la Juve sarà disponibile solo su Premium, quindi nell'offerta a pagamento. Del resto, "la guerra sui contenuti di pregio è all'ultimo sangue" e "quando vai in guerra, devi combattere", sottolinea senza mezzi termini l'ad Mediaset, ribadendo che sulla Champions non c'è nessuna trattativa con Murdoch: "Non abbiamo mai minimamente pensato a cedere i diritti.
Del resto - sottolinea - l'ultimo anno non ce l'hanno data e ci hanno costretto ad andare a cercare l'esclusiva". Esclusa con forza un'integrazione Sky-Premium ("E' una questione che non esiste, non siamo venditori", ribadisce, pur ricordando "i buoni rapporto con la famiglia Murdoch"), Mediaset non si sente minacciata dall'arrivo a ottobre Netflix ("non lo vediamo come un concorrente diretto, è semplicemente un nuovo player sul mercato") e punta piuttosto a lanciare una sua offerta pay sul satellite, che dovrebbe partire "a febbraio-marzo 2016", mentre a gennaio sarà pronto il nuovo decoder, "che potrà ricevere digitale terrestre, banda larga e satellite". Potenzialmente un sistema in grado di 'rottamare' la parabola: "Sky parte da una situazione di vantaggio enorme, ha una platea di clienti storici", mette le mani avanti Pier Silvio con un sorriso. Ma il 'nemico' è avvisato.
P.S. BERLUSCONI, 'NON C'È IPOTESI SKY-PREMIUM, NON ESCLUSI ACCORDI CON TLC'
Mediaset non esclude che "a breve ci possano essere accordi commerciali con telco", annuncia il vicepresidente e ad Pier Silvio Berlusconi. "Sono le compagnie telefoniche che continuano a cercarci", sottolinea, spiegando che "non si tratterà di intese basate su una banale unione di listini, quanto di offerte ad hoc per la banda larga".
FINALE DI CHAMPIONS - BARCELLONA JUVENTUS - MESSI SUAREZ NEYMAR
Di accordi con le telco "non sentiamo una grandissima esigenza 'pronti via' - spiega Pier Silvio Berlusconi, rispondendo alle domande dei cronisti a margine della presentazione della nuova offerta di Premium a Portofino - ma le compagnie telefoniche ci continuano a cercare. Resta però un mio obiettivo personale non creare banali accordi commerciali, ma vere offerte triple o quadruple play, in grado di portare vantaggi visibili sia ai clienti sia alle aziende". Del resto, "un incrocio tra media e telco è inevitabile: se saranno le telco a 'mangiare' i media o viceversa, dipenderà dalla forza dei singoli mercati e aziende".
Un'integrazione Sky-Premium "ad oggi è una questione che non esiste", taglia corto il vicepresidente e ad Mediaset Pier Silvio Berlusconi. "Con Sky non c'è nessuna trattativa aperta", sottolinea. "I buoni rapporti con la famiglia Murdoch ci sono sempre stati, non c'è nessuna novità su questo fronte", ma "non siamo venditori".
FINALE DI CHAMPIONS - BARCELLONA JUVENTUS
Se il Milan ha una quotazione di mercato da 1 miliardo, superiore a quella di Premium (valutata 900 milioni), evidentemente è perché "c'è qualcuno che è un genio". E' la battuta di apprezzamento per papà Silvio Berlusconi che arriva da Pier Silvio, vicepresidente e ad Mediaset.
L'accordo con Mr. Bee Taechaubol "mi è sembrata un'operazione brillantissima. Abbiamo fiducia nel potenziale commerciale della borsa di Hong Kong, è una sfida ambiziosa ma c'è la possibilità di pensare in grande e guardare al futuro", aggiunge Pier Silvio, che a margine della presentazione della nuova offerta di Premium non si sottrae alle domande dei cronisti anche sul calcio.
Malmoe-Juventus, in Champions League 
roma manchester city champions league 9
"Anzi, proprio in questo si sono trovati lui e mio padre". Quanto all'opzione di maggioranza, "che io sappia - risponde - nell'accordo non c'è" e in ogni caso "saremo noi come Fininvest a decidere cosa fare". Quanto invece all'arrivo di Mihajlovic, "mi piace: mi sembra l'uomo giusto perché è molto deciso e ha esperienza. Il Milan deve essere riprogettato".
