È CAMBIATA L’ARIA NEGLI STATI UNITI: MASTERCARD NON RINNOVERÀ LA SPONSORIZZAZIONE ALLA NEW YORK CITY PRIDE, LA MARCIA ANNUALE PER I DIRITTI LGBTQ - IL COLOSSO, CHE DA OLTRE UN DECENNIO SPONSORIZZA L’EVENTO, SI È TIRATO INDIETRO INSIEME AD ALTRI BRAND COME PEPSI, NISSAN, IL COLOSSO BANCARIO CITI E LA SOCIETÀ DI CONSULENZA PRICEWATERHOUSECOOPERS – IL MOTIVO? SONO IMPAURITI DA DONALD TRUMP CHE HA MESSO NEL MIRINO I PROGRAMMI PER LA DIVERSITÀ, EQUITÀ E INCLUSIONE. TEMONO DI FINIRE SOTTO INDAGINE…
Da www.wsj.com
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Mastercard non rinnoverà la sua sponsorizzazione con la New York City Pride March, la marcia annuale della città per i diritti LGBTQ, per il 2025. Il colosso dei servizi finanziari ha sostenuto per circa un decennio Heritage of Pride, il gruppo no-profit che organizza la marcia di New York e altri eventi LGBTQ nell’area, ricoprendo per diversi anni il ruolo di sponsor di massimo livello e partner preferito per i pagamenti.
La decisione colloca Mastercard tra un gruppo di sponsor del NYC Pride che quest’anno non torneranno. Tra gli altri figurano il colosso degli snack e delle bevande PepsiCo, la casa automobilistica Nissan, il colosso bancario Citi e la società di consulenza PricewaterhouseCoopers.
donald trump e i diritti lgbtq
La maggior parte di queste aziende non ha però abbandonato del tutto le attività legate al Pride negli Stati Uniti: alcune manterranno una presenza retribuita al NYC Pride tramite stand con i loro marchi.
Mastercard ha dichiarato che parteciperà comunque alla marcia di giugno a New York e ad altri eventi. «Mastercard è da lungo tempo un sostenitore delle molte comunità di cui i nostri dipendenti fanno parte, inclusa la comunità LGBTQIA+ a livello globale» ha dichiarato una portavoce.
La decisione di Nissan di non rinnovare è arrivata mentre l’azienda sta rivedendo tutte le sue spese di marketing e vendite, secondo un portavoce.
Questo ritiro più ampio è però l’ultimo segnale di un clima più freddo per le sponsorizzazioni aziendali del Pride quest’anno. Altri eventi Pride nelle ultime settimane hanno perso sponsor chiave, tra cui Anheuser-Busch InBev a St. Louis e Diageo a San Francisco. Diageo sponsorizzerà altri eventi Pride negli Stati Uniti quest’anno tramite il suo marchio Smirnoff, secondo un portavoce. AB InBev ha rifiutato di commentare.
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Questo cambiamento deriva in parte dalla pressione esercitata dall’amministrazione Trump sui programmi per la diversità, equità e inclusione (DEI), e in parte dall’incertezza economica più recente provocata dagli annunci tariffari del presidente Trump, ha spiegato Eve Keller, co-presidente della United States Association of Prides, un’organizzazione no-profit che supporta gli organizzatori degli eventi Pride in tutto il Paese.
[…] Il timore di una reazione politica ha spinto anche alcune aziende che continuano a supportare le organizzazioni Pride a chiedere che i loro nomi e loghi vengano rimossi da manifesti ufficiali e articoli di merchandising.
Alcuni sponsor del NYC Pride che non hanno rinnovato avrebbero inoltre preso in considerazione modifiche introdotte dagli organizzatori nei pacchetti sponsor di quest’anno, i quali non includono più certi eventi al di fuori della marcia, che i marchi avevano precedentemente utilizzato per fini promozionali, secondo una persona a conoscenza della questione.
DONALD TRUMP E MELANIA A ROMA PER IL FUNERALE DI PAPA FRANCESCO
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Due terzi degli sponsor della NYC Pride dell’anno scorso hanno accettato di rinnovare le loro sponsorizzazioni, ma gli altri sono ancora in trattative, hanno ridotto i finanziamenti o hanno dichiarato che non sponsorizzeranno l’evento di quest’anno, secondo un portavoce del gruppo.
Le sponsorizzazioni vengono solitamente concluse nei primi mesi dell’anno, ma molte sono state ritardate a causa dell’incertezza legata all’amministrazione Trump.
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Secondo un sondaggio condotto da Gravity Research tra il 27 marzo e il 4 aprile su 49 dirigenti aziendali senior, il 39% ha dichiarato di prevedere una riduzione del riconoscimento del Pride quest’anno, rispetto al 9% che l’anno scorso aveva affermato di voler modificare le proprie attività. Il 41% ha dichiarato che il proprio impegno complessivo non cambierà.
Il timore di potenziali indagini federali sui programmi DEI è la principale ragione per cui i marchi si sono ritirati dalle attività di marketing legate al Pride, seguito dalla possibilità di reazioni negative da parte di attivisti e consumatori conservatori, secondo il sondaggio.
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