“LE LACRIME PER GLI HATER? QUESTO SISTEMA MI FA PAURA” – CLIOMAKEUP, L’INFLUENCER 40ENNE DA 8 MILIONI DI FOLLOWER E UN FATTURATO DA 10 MILIONI DI EURO ALL’ANNO, SFANCULA GLI ODIATORI DELLA RETE E RIVELA COSA C’È DIETRO IL VIDEO SFOGATOIO SUL “MONDO DEL BEAUTY ONLINE TOSSICO”: “HO MOMENTI DI FRAGILITÀ E SUL WEB SI STA DIFFONDENDO LA “SINDROME DELLA RAGAZZA FELICE”. SE MOSTRI UNA CREPA, VIENI DERISO. LA SOLUZIONE? NON CAMBIARE ME STESSA. IL FATTURATO? NON ME NE FREGA NIENTE DI FARE PIÙ SOLDI…” - VIDEO
Estratto dell'articolo di Candida Morvillo per il “Corriere della Sera”
L’ultimo record di visualizzazioni di ClioMakeUp, otto milioni di follower sui social e un fatturato da dieci milioni l’anno, non è dovuto a un rossetto, ma alle lacrime. Qualche giorno fa, l’influencer ha fatto un video per dire che «il mondo del beauty online è diventato un luogo spaventoso, tossico, dove per avere successo bisogna essere cattivi». […]
Clio, nata Zammatteo a Belluno 40 anni fa, è la star del beauty online, ed è l’altra italiana, come Chiara Ferragni, che partendo dal web ha fatto di sé un marchio. Ha iniziato nella sua stanzetta nel 2008 e ha costruito un impero, con programmi tv, libri, blog, un magazine online e una linea di prodotti cosmetici che ha il suo nome. Ora, al Corriere, dice «quel video di sfogo è nato di getto. Dopo, mi sono chiesta: ho fatto bene o ho fatto male?».
E che si è risposta?
«Che ho fatto bene, perché sono umana e ho momenti di fragilità. E perché, oggi, il web sta invece diffondendo la “sindrome della ragazza felice” quella che “tutto è perfetto, tutto va bene, il mio sedere è il più alto di tutti”. E questo perché qualsiasi rappresentazione di umanità e imperfezione desta risposta svalutative: se mostri una crepa, una ruga, una debolezza, vieni deriso e offeso».
Che cosa è successo per farla piangere?
«Intanto, è un periodo difficile: una persona a me vicina sta molto male. Qualche tempo fa, l’ho detto alla mia community, perché mi scrivevano: ti sei truccata bene, ma hai gli occhi tristi. E già lì, c’è chi mi ha scritto: ora capirai quali sono le cose importanti, guardala che frigna...».
Questo l’antefatto. E la causa scatenante dello sfogo?
«Era uscito un mio nuovo tonico, i commenti dei follower affezionati erano positivi, ma essendo i social sempre più esposti a chi passa per caso, c’erano commenti molto aggressivi, lamentele sul prezzo […] ».
Quali commenti le hanno fatto più male?
«Quelli in cui mi augurano fallimenti e malattie. […]».
Non è la prima a subire gli haters.
«Ma denunciarlo spero che aiuti a correggere il sistema. […] c’è una forma di violenza di cui molti non si rendono conto: quella in cui, per fare i complimenti a qualcuno, si svilisce qualcun altro […]».
I social sono mai stati un Eden senza odiatori?
«No, ma eravamo pochi noi produttori di contenuti ed erano pochi loro. Già allora, ci rimanevo malissimo. Col tempo, pensavo di averci fatto il callo. Ma quando passi dall’essere persona a essere brand ti prendi non solo le antipatie personali, ma anche tutte le reazioni contro il marchio. Tutto ricade sulle mie spalle. E io sono sensibile, trattengo tutto come una spugna. Eppure, ho sempre ascoltato le critiche costruttive, le ho sempre usate per fare meglio, ma questo sistema, ora, mi fa paura».
Un fatturato da dieci milioni di euro non vale questo prezzo da pagare?
«A me non frega niente di fare più soldi, a me interessa la credibilità. Rifiuto il 90 per cento delle sponsorizzazioni che mi propongono […]».
Perché nel video dice «sono delusa da me stessa perché ho cercato di adeguarmi al sistema»?
«Perché nell’ultimo periodo sono stata più cauta nel parlare, dato che ogni parola viene estrapolata dal contesto e usata per aggredire o per farne un titolo acchiappaclic con finto scoop. Anche riguardo a quella persona malata, non ho potuto dire chi è e che cos’ha».
Da quando ha successo ha vissuto a New York, perché dal 2020 è tornata in Italia? «Perché quando hai due figlie ti manca il contatto coi nonni, gli zii. E poi, l’azienda stava crescendo e non riuscivo più a gestire fuso orario, aerei da prendere».
In tutto questo, che soluzione vede?
«Sicuramente non quella di cambiare me stessa».
