IL PASSATO CHE CI TRAPASSA: L’ITALIA CHE RICICCIA “CAROSELLO” HA UN GRANDE AVVENIRE DIETRO LE SPALLE (DEL CIMITERO)

Nino Materi per "il Giornale"

Stasera torna Carosello. E già questa non è una buo¬na notizia. Se poi aggiun¬giamo che in Rai hanno avuto la brillante idea di chiamarlo Ca¬rosello reloaded (manco fosse lo spot pubblicitario del film Matrix) la notizia diventa pessi¬ma. Cattiva consigliera, la no¬stalgia. Addirittura un «vele¬no », la definiva lo scrittore cine¬se Gao Xingjian, ben spalleggia¬to dal suo collega francese, An¬toine de Saint-Exupéry, per il quale la nostalgia è «il deside¬rio di non si sa cosa».

Che poi- a ben rifletterci - si sa: la «cosa» è infatti la nostalgia del demago¬gico «si stava meglio quan¬do si stava peg¬gio... ». E allo¬ra vai con l'operazione¬nostalgia che ci ammorba l'esistenza. I programmi che fanno il picco di au¬dience? Quel¬li sui «mitici» (ma quando mai?) anni '60; ma vanno bene anche i «mitici» (e ti pareva...) an¬ni '70 e pure i «mitici» (e ridanghete!) anni '80. E gli anni '90? No, quelli non sono «mitici» perché anco¬ra freschi di berlusconismo; lo diventeranno, chissà, tra una mezzosecolata.

E la moda? Idem con patate. Scarpe e a punta e pantaloni a zampa di elefante vanno che è un piace¬re. Ci sono stilisti che vedono di buon occhio perfino il ritorno del borsello da uomini e baristi che vorrebbero tornare a shake¬rare il Rosso Antico con l'Ama¬ro Cora e una spruzzatina Punt e Mes. È di ieri una «rivoluziona¬ria » idea per combattere i portoghesi su tram e autobus: ripristi¬nare il bigliettaio modello-Al¬do Fabrizi nel film Avanti c'è po¬sto .

E le squadre di calcio? Belle le magliette moderne, ma vuoi mettere con il fascino vintage delle storiche casacche in lana mortaccina? Esattamente quel¬lo che accade in politica, dove dietro le presunte facce nuove si nascondono abiti (soprattut¬to mentali) pieni di tarme. Nel¬l'arte le avanguardie più ap¬prezzate sono quelle che si fan¬no al passato; un gusto retrò che premia anche i marchi com¬merciali: basta inserire un'eti-chetta dal sapore vagamente old fashion, e le vendite schizza¬no.

Le spume Spumador vendo¬no che è un piacere, le bustine Idrolitina stanno vivendo una seconda giovinezza, la Nutella rimane l'unico - cremoso - col¬lante intergenerazionale. E a proposito di Nutella, e quindi di Ferrero. Lo sapete qual è uno degli spot con cui Carosello re¬loaded ha pensato di rilanciar¬si? Proprio quello di Jo Condor e del cioccolatoso Gigante buo¬no. E poi tanti altri amarcord che la storica sigla di Carosello rischia di rendere ancora più anacronistici.

Perché ogni for¬mula, anche in pubblicità, è fi¬glia del proprio tempo. E que¬sto non è certo un tempo da Ca¬rosello. Il successo di Carosello lungo il ventennio compreso tra il suo inizio (1957) e la sua fi¬ne (1977) fu segnato da sipariet¬ti che erano in realtà dei mini¬film o delle mini-riviste di una durata assolutamente inconci¬liabili con i ritmi dei gli spot di oggi. E poi vogliamo parlare de¬gli interpreti? Allora nei Caro¬selli recitava il meglio del cine¬ma e del teatro italiano. E oggi? Maledetta nostalgia, appun¬to...

Ma come non essere nostal¬gici ascoltando le dichiarazio¬ni incomprensibili di Lorenza Lei, amministratore delegato di Sipra: «Carosello reloaded vuole rappre¬sentare per il mercato pub¬blicitario una nuova e più evoluta forma di comunica¬zione nell'era del digitale multischer¬mo, multipiat¬taforma: il Branded En¬tertainment , una interse¬zione tra advertising e entertain¬ment , tra pub¬blicit¬à e conte¬nuto editoria¬le». La tradu¬zione, in italia¬no, meriterebbe un Carosello a parte.

Altrettanto ermetiche le di¬chiarazioni di Fabrizio Pisco¬po, direttore generale Sipra: «Carosello reloaded è uno spa¬zio di 210 secondi on air tutti i giorni su Rai1 in prime time a partire dal 6 maggio 2013 fino al 28 luglio 2013 con una impagi¬nazione composta da mini- sto¬rie/ sketch/extended spot , realiz¬zate ad hoc .

Ma non è solo televi¬sione tradizionale: è anche un formato multimediale e interat¬tivo su diverse piattaforme, dal web al cinema, dal mondo so¬cial alla radio. Grazie a un' app interattiva multimediale il pro¬getto Carosello è anche per smart devices e grazie alla tecno¬logia second sc¬reen dà la possibi¬lità alle aziende di creare un filo diretto con il consumatore». Appello ai genitori: mandate a nanna i bambini. Dopo Caro¬sello? No, prima.

 

 

SPUMA SPUMADOR FABRIZIO PISCOPO CAROSELLO RELOADED FONZIE DI HAPPY DAYS GIGANTE BUONO PENSACI TU SPOT NUTELLA ANNI OTTANTA

Ultimi Dagoreport

luigi lovaglio francesco gaetano caltagirone milleri monte dei paschi mps

DAGOREPORT - FERMI TUTTI! LA VITTORIA DI CALTAGIRONE AL PALIO BANCARIO DI SIENA NON APPARE SCONTATA: LA LISTA ALTERNATIVA DI TORTORA-LOVAGLIO RIAPRE I GIOCHI – TUTTO GIRA INTORNO ALLA DECISIONE DELLA HOLDING DELFIN, PRIMO SOCIO DI MPS COL 17,5%: VOTERÀ LA LISTA DEL CDA IN COMPAGNIA DI CALTAGIRONE O SI ASTERRÀ? – MA ANCHE L’ASTENSIONE DEL GRUPPO GUIDATO DA UN FRANCESCO MILLERI SEMPRE PIU' TERRORIZZATO DALL’INCHIESTA GIUDIZIARIA DI MILANO E DALLA LITIGIOSITÀ DEGLI OTTO EREDI DEL VECCHIO, POTREBBE GIOCARE A FAVORE DI LOVAGLIO - COME MAI IL PRESIDENTE DI MEDIOBANCA, VITTORIO GRILLI, SUGGERITO DA MILLERI, SI SAREBBE MOSSO A FAVORE DI LOVAGLIO? - COSA FARANNO GLI INVESTITORI ISTITUZIONALI CHE HANNO QUASI IL 60% DEL CAPITALE MPS? - CON LA QUOTA DEL 4,8%, IL MEF DI GIORGETTI E UN GOVERNO AZZOPPATO DALLA DISFATTA DEL REFERENDUM SI MUOVERANNO DIETRO LE QUINTE PER SOSTENERE UNO DEI CONTENDENTI O MANTERRANNO UNA RIGIDA NEUTRALITÀ? AH, SAPERLO…

maurizio gasparri antonio tajani paolo barelli forza italia fabrizio corona massimo giletti marina berlusconi

DAGOREPORT - QUANTE PROBABILITÀ HA MAURIZIO GASPARRI DI RESTARE NELLA COMMISSIONE DI VIGILANZA RAI? POCHE, POCHISSIME, QUASI ZERO - DI PIU': PER LA FELICITÀ DI GIANNI LETTA, L'EX CAPOGRUPPO DI FORZA ITALIA AL SENATO NON SARÀ PIÙ IL “PLENIPOTENZIARIO” DI TAJANI A VIALE MAZZINI. E COSI' NON POTRÀ PIÙ “SABOTARE” SIMONA AGNES - COME È ALTRETTANTO CERTO CHE SCOMPARIRANNO DALLE TRASMISSIONI RAI LE INNUMEREVOLI INTERVISTE DELL’EX COLONELLO AN DI FINI. COME NON ASSISTEREMO PIÙ ALLE OSPITATE "A TUTTO GAS" DI FABRIZIO CORONA IN CHIAVE ANTI MARINA E PIER SILVIO, DI CUI NE PAGA IL PREZZO L’INCAUTO MASSIMO GILETTI - SI SALVA (PER ORA) DALL’EPURAZIONE IL CAPOGRUPPO ALLA CAMERA DI FORZA ITALIA, PAOLO BARELLI. E UN GRAZIE LO DEVE RIVOLGERE AL FIGLIOLO GIANPAOLO SPOSATO CON FLAMINIA TAJANI - VIDEO: IL "FAR WEST" DI SALVO SOTTILE CON GASPARRI CHE SI SCAGLIA CONTRO "REPORT" DI RANUCCI

daniela santanche giorgia meloni giorgio mottola

DAGOREPORT - COME MAI LA FU “GIORGIA DEI DUE MONDI” HA DECISO LA “DESANTANCHEIZZAZIONE” DEL GOVERNO SOLO ADESSO, PUR AVENDO AVUTO A DISPOSIZIONE PIÙ DI TRE ANNI DI CASINI GIUDIZIARI PER METTERLA ALLA PORTA? - NON È CHE ALL’INDOMANI DELLA DISFATTA, MAGARI LEGGENDO UN POST SU FACEBOOK DI “REPORT” (‘’I SOLDI DELLA SOCIETA’ INDAGATA PER MAFIA A DANIELA SANTANCHE’ E LE OMBRE SUI “SALVATORI” DI VISIBILIA’’), LA PREMIER E IL SUO ENTOURAGE DI PALAZZO CHIGI HANNO SENTITO ODOR DI BRUCIATO E PRESO LA PALLA AL BALZO PER BUTTARE FUORI L’INSOSTENIBILE MINISTRO DEL TURISMO? GIÀ IL GIORNO DELLA SCONFITTA, IL RICHELIEU DI PALAZZO CHIGI, FAZZOLARI, AVEVA MESSO IN CONTO LA POSSIBILE REAZIONE DI UNA MAGISTRATURA RINGALLUZZITA DALLA VITTORIA, PREANNUNCIANDO CHE “L’AZIONE (DELLE TOGHE) POTREBBE DIVENTARE PIÙ INVASIVA" - E OGGI, LA PROCURA DI ROMA HA RICICCIATO IL CASO SOGEI CON PERQUISIZIONI AL MINISTERO DELLA DIFESA E IN UNA SERIE DI SOCIETÀ PUBBLICHE TRA CUI TERNA, RETE FERROVIARIA ITALIANA, POLO STRATEGICO NAZIONALE... - VIDEO DI GIORGIO MOTTOLA

radio deejay theodore kyriakou linus albertino

FLASH – THEO KYRIAKOU NON HA SCELTO A CASO DI ANDARE A MILANO PER IL DEBUTTO DA EDITORE DI “REPUBBLICA”: NEGLI STORICI STUDI DI VIA MASSENA C’È LA SEDE OPERATIVA DELLE RADIO DEL GRUPPO GEDI, CHE SONO L’UNICO ASSET CHE INTERESSA AL MAGNATE GRECO – QUEL VOLPONE DI KYRIAKOU, PIÙ FURBO DI ELKANN, HA DATO UNO ZUCCHERINO ALLA REDAZIONE DI “REP”, INCONTRANDO I GIORNALISTI E PROMETTENDO INVESTIMENTI. MA IL SUO VERO OBIETTIVO ERA IL FACCIA A FACCIA CON LINUS (DIRETTORE EDITORIALE DEL POLO RADIOFONICO): LA PRIORITÀ È METTERE A PUNTO UN PIANO PER DARE UNA RINFRESCATA A RADIO CAPITAL E RENDERE PIÙ COMMERCIALE LA DISCOTECARA “M2O”, DI CUI È DIRETTORE ARTISTICO ALBERTINO (FRATELLO DI LINUS)

netanyahu bin salman donald trump ghalibaf iran xi jinping

DAGOREPORT – TRUMP HA DETTO UNA MEZZA VERITÀ NEL SOLITO MARE DI STRONZATE: UN NEGOZIATO CON L’IRAN C’È ED È BEN AVVIATO. IL GUAIO È CHE DOVEVA RIMANERE SEGRETO, COME SEMPRE QUANDO CI SONO TRATTATIVE COSÌ DELICATE – IL RUOLO DEL MEDIATORE SPETTA AL PAKISTAN, POTENZA NUCLEARE IN OTTIMI RAPPORTI CON L’ARABIA SAUDITA DI BIN SALMAN (CHE VUOLE ANNIENTARE IL REGIME IRANIANO) – IL TYCOON È PRONTO A SPEDIRE IL VICE JD VANCE: SAREBBE UN MESSAGGIO ALLA BASE CONTRARIA ALLA GUERRA (VANCE È UN’ISOLAZIONISTA) – NETANYAHU HA ABBASSATO LE PENNE DOPO CHE I MISSILI BALISTICI DEGLI AYATOLLAH HANNO BUCATO L’IRON DOME E SONO ARRIVATI A UN PASSO DALL’IMPIANTO NUCLEARE DI DIMONA, SU INDICAZIONE DELL’INTELLIGENCE CINESE …

putin trump orban zelensky droni ucraina

DAGOREPORT – IL MONDO È CONCENTRATO SULLE BOMBE DI TRUMP E NETANYAHU IN IRAN E SI È DIMENTICATO DEI POVERI UCRAINI: IERI PUTIN HA LANCIATO MILLE DRONI SU TUTTO IL PAESE, GLI USA CONTINUANO CON IL LORO PRESSING SU KIEV PER LA RESA E IL PRESTITO DA 90 MILIARDI DALL'UNIONE EUROPEA È BLOCCATO PER IL VETO DI ORBAN (IL 12 APRILE SI VOTA A BUDAPEST E FINO A QUEL GIORNO NON SE NE PARLA) – ZELENSKY SI SBATTE COME UN MOULINEX PER FAR CAPIRE AL TYCOON CHE IL FRONTE È UNICO (RUSSIA E IRAN SONO ALLEATI) MA QUELLO NON CI SENTE – L’ESERCITO UCRAINO IN QUATTRO ANNI DI GUERRA È DIVENTATO UNO DEI PIÙ AVANZATI AL MONDO: È L’UNICO CHE SA COME ABBATTERE I DRONI IRANIANI, E STA ADDESTRANDO I PAESI DEL GOLFO...