Irene Soave per il “Corriere della Sera”

 

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Per i suoi 40 anni, compiuti mercoledì (Bilancia ascendente Sagittario, cioè senso estetico e determinazione), Kim Kardashian ha scartato «il regalo più bello mai ricevuto»: un Monopoli su misura per lei , intitolato «Kimopoly».

 

Lo ha mostrato su Instagram ai suoi 190 milioni di seguaci (tradotto, ogni giorno seguono le sue gesta il doppio degli spettatori di un Super Bowl). Nelle carte «Occasioni» ci sono alcuni snodi della sua vita straordinaria: il reality che l' ha lanciata, il matrimonio con Kanye West, i quattro figli, la laurea in Legge che forse prenderà. Non sono pochi, per una donna che è stata a lungo considerata l' emblema della fama fine a se stessa: «famosi per essere famosi» è l' epiteto che da sempre accompagna i Kardashian.

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Glielo ha rivolto anche David Letterman, 73 anni, nell' intervista «alla carriera» che le ha tributato nella sua trasmissione su Netflix Non c' è bisogno di presentazioni: uscita strategicamente il giorno del compleanno, è quasi una cartella stampa/bignami sulla Kim adulta. Che ha annunciato da poco la fine del reality Al passo con i Kardashian dopo 13 anni; e ha iniziato a studiare Legge e a spendersi per svariate cause, dalla grazia chiesta a Trump per una bisnonna di Memphis in carcere da 21 anni, (e poi ottenuta) all' indipendenza del Nagorno-Karabakh, a cui ha da poco donato un milione di dollari essendo di origini armene.

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«Lo ammetto, io ero tra quelli che ti prendevano in giro in passato», esordisce Letterman, 73 anni. E attacca: voi Kardashian, famous for being famous «Spero proprio di non offenderti, David», ha replicato lei serafica al conduttore tv più celebre degli Stati Uniti. «Ieri ho detto alle mie sorelle Kendall e Kylie (24 e 23 anni, ndr ): ragazze, vado da Letterman. E loro mi hanno chiesto: e chi è?».

 

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La puntata è stata registrata a marzo: allora Kim aveva 162 milioni di follower, 30 milioni meno di oggi. «Siamo in transizione verso una comunicazione tutta social», dice lei, anticipando l' addio alla tv che ha poi annunciato a settembre. «Ci credo», abbozza Letterman. «I numeri della tv comparati ai tuoi sono minuscoli. Io non sapevo cosa fosse l' intimo modellante, poi tu su Instagram ne lanci una linea (Skims, ndr ) e in un giorno vendi quattro milioni di pezzi». Lei sorride dell' ovvietà.

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Il suo patrimonio personale, stimato da Forbes , è di 900 milioni di dollari. Chi è più ricco tra lei e il marito rapper Kanye West? In un eventuale divorzio, che qualcuno dice imminente, non litigherebbero sui soldi. «Siamo perfettamente pari», risponde lei.

Letterman glissa pietosamente sulla candidatura di Kanye alla Casa Bianca, ventilata in estate; lei sulla domanda «chi voterai?» (ma le sue battaglie legali l' hanno notoriamente avvicinata a Trump).

 

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Ora, a quarant' anni, Kim è praticamente Re Mida. Anche al contrario: nel 2018 le bastò twittare «Ma qualcuno va ancora su Snapchat?» per far perdere al social 1,3 miliardi di dollari. Eppure, dice, «nel mio primo appartamento a volte non arrivavo a pagarmi l' affitto». Ed è vero: prima che il suo reality partisse, nel 2007, Kim era solo la stylist semi-sconosciuta di Paris Hilton.

 

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Fu la madre Kris, che dopo il matrimonio con Bruce Jenner si trovava otto figli sotto lo stesso tetto senza che il clan fosse davvero ricco, a capire che toccava monetizzare (e da allora prende il 10% degli incassi di ciascun figlio). Convinse il produttore Ryan Seacrest a dedicare ai Kardashian un reality, format su cui la tv di allora puntava tutto; il trucco fu usarlo per mettere in scena una vita più capricciosa e ricca di quanto potessero davvero permettersi, e diventare così influencer ante litteram.

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Ora l' azienda Kardashian ha un brand per tutti i gusti, dalla body positivity dei vestiti di Khloè ai trucchi di Kylie. Zero costi di marketing: fanno tutto dai social. «Sembrarlo significa diventarlo», che per molti è il segreto della fama di Kim, è soprattutto la spiegazione della sua ricchezza.

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