BERSAGLIARE I GAY. DI OFFERTE! - IL TURISMO LGBT È IL NUOVO SACRO GRAAL DEGLI OPERATORI, ANCHE IN ITALIA: VALE 3,2 MILIARDI L'ANNO (52 MILIARDI IN EUROPA) - LE CITTÀ FANNO A GARA PER ESSERE "GAY FRIENDLY"
Fabrizio Guglielmini e Michela Proietti per il “Corriere della Sera”
«Per molti viaggiatori Lgbt il check-in è un po’ il momento di verità, quando ti chiedi: sarò effettivamente benvenuto?». Solo due anni fa, in un’intervista al Wall Street Journal , Michael Weaver, presidente di Harrah’s, la società che gestisce gli hotel-casino di Las Vegas, fotografava la situazione del turismo Lgbt nella città del gioco d’azzardo. Lentamente, al popolo delle roulette e delle slot machine, si andava affiancando un altro turismo, quello gay.
«Ora qui puntano a turisti che possano permettersi spettacoli costosi e ristoranti di lusso. Stanno facendo di tutto per realizzare questo obiettivo», spiegava Weaver, gay dichiarato, quasi anticipando quello che sarebbe accaduto a breve.
«Il turismo Lgbt è lo specchio di una parte della nostra società, il segnale che le persone cambiano più velocemente del mondo in cui vivono», le parole di Flavio Romani, presidente Arci Gay Italia, sono una delle fotografie possibili dei viaggi Lgbt che in Italia valgono il 7 per cento del totale del mercato con un giro d’affari da 3,2 miliari di euro ogni anno.
Una cifra che sale a 52 miliardi di euro se si considera tutta l’Europa, con un bacino potenziale di 22,6 milioni di persone secondo la Geta, la Gay European Travel Association che con il suo sito ( www.geta-europe.org tradotto in cinque lingue fra cui l’italiano) aggrega 4433 operatori turistici, dai tour operator di Ibiza alla catena Radisson Blu.
«All’estero si vive il turismo Lgbt in modo più “rilassato” rispetto all’Italia» continua Romani. «Che cosa vuol dire? Che per molte strutture questi viaggiatori sono “solo” un’ottima opportunità di business; gli stereotipi e i pregiudizi si sono diradati perché le ideologie sono minimizzate dal pragmatismo delle esigenze quotidiane».
QUANDO IL PASSAPAROLA È GLOBALE
A livello internazionale, dopo i pionieristici gay tours dei primi anni Settanta verso Key West in Florida, giganti dell’hotellerie come Hilton ( www.goout.hilton.com ) e Marriott ( www.marriott.com/marriott/marriott-gay-travel.mi) hanno dedicato sezioni dei loro siti al turismo Lgbt anche segnalando eventi collettivi; è da tenere presente che il 18 per cento dei turisti viaggiano da soli. Con lo slogan «At Marriott there is no room for inequality», la stessa catena alberghiera ha lanciato una serie di pacchetti dedicati e lanciato l’hashtag #lovetravels: un’iniziativa che lo scorso anno è valso il riconoscimento assegnato dalla National Gay & Lesbian Chamber of Commerce (NGLCC) come migliore struttura per l’accoglienza Lgbt. Secondo i dati diffusi dalla Bit 2015, nella sola città di New York l’impatto economico è di 260 milioni di dollari l’anno.
I media russi dipingono i gay come pervertiti
Una fetta importantissima di un fenomeno globale: il turismo gay ha un valore stimato pari a 200 miliardi di dollari l’anno e la legalizzazione delle unioni gay in molti Paesi ha creato un vero e proprio mercato dei viaggi di nozze specializzati, dal Portogallo alla Norvegia.
Con inevitabili rovesci della medaglia: le dimostrazioni e le polemiche durante le Olimpiadi invernali di Sochi, in Russia, hanno provocato una flessione del turismo gay. Recentemente in Egitto una decisione del tribunale è diventata un caso: una sentenza di una Corte amministrativa del Cairo ha stabilito che la polizia può espellere turisti e stranieri gay. E poco conta che in una discoteca assai nota de il Cairo la deejay più gettonata sia un’orgogliosa lesbica cinquantenne.
Le mete Lgbt stanno diventando sempre più trasversali: non più luoghi dove si è sicuri di essere accolti, ma destinazioni da viaggiatori comuni, rese più «friendly» da alcuni pacchetti che i tour operator hanno messo a punto, con una predilezione per quei luoghi che si sono dimostrati particolarmente «progressisti».
Negli ultimi tre anni Malta, per esempio, ha dato vita ad una serie di leggi a favore dell’uguaglianza di orientamento sessuale, approvando le unioni civili e le adozioni per le coppie dello stesso sesso.
Sulla scia di questa apertura, il tour operator Twizz propone pacchetti che includono la possibilità di sposarsi a Malta sia per coppie etero sia gay: la quota base per la formula weekend di 4 giorni e 3 notti a partire da 386 euro è valida per gli sposi, i testimoni e gli amici ed è comprensiva di voli, hotel di categoria 5 stelle e persino l’organizzazione del matrimonio nel comune di Valletta e l’assistenza di un wedding planner ( info@twizz.it ).
I World Rainbow Hotels, catena che già nel nome annuncia la sua anima «arcobaleno», da anni organizzano viaggi Lgbt: tra le mete non ci sono soltanto Amsterdam e Barcellona (anche se in Spagna il vero riferimento è Sitges, il villaggio della Costa Dorada a 40 km dalla città catalana) ma nella lista delle proposte ci sono anche Bardolino, sul lago di Garda o Tulum in Messico ( www.worldrainbowhotels.com ). E sempre in Messico è diventata una meta popolarissima Puerto Vallarta con un’atmosfera cosmopolita
per i visitatori Lgbt che arrivano da Europa, Nordamerica e Australia con un passaparola globale.
Da Tel Aviv alla Slovenia
Fra le altre destinazioni extraeuropee, Tel Aviv, che il 12 giugno ospiterà il Gay Pride, è stata dichiarata la migliore meta Lgbt secondo le indicazioni di un sondaggio internazionale organizzato da GayCities.com e dalla compagnia aerea American Airlines: con il 43 per cento dei voti la Città Bianca ha surclassato New York, Toronto e Londra per iniziative come la campagna Gay Vibe sostenuta dal Ministero del Turismo ( awiderbridge.org ). Al di là dell’organizzazione turistica, quello che premia queste destinazioni e l’«X Factor» di un’atmosfera «friendly» che viene vissuto come il rispetto di qualsiasi orientamento e identità sessuale.
In Italia una nuova iniziativa commerciale (fondata l’anno scorso) è quella della torinese Q Way ( www.q-way.it ) un tour operator specializzato in prodotti per la clientela LGBT che segnala con prontezza occasioni di viaggio come la «Pink Week» in Slovenia dal 28 maggio. Il titolare dell’agenzia Luca Fiandino ha trovato due strade di sviluppo: «Da una parte proposte di viaggio mirate per i nostri clienti italiani e dall’altra una serie di pacchetti per i viaggiatori esteri che richiedono strutture certificate Lgbt in Italia». La “certificazione” che ovviamente non segue nessun tipo di normativa è il punto centrale per Fiandino: «Per noi è importante che le strutture accolgano i visitatori Lgbt con criteri di equità, banalmente come qualsiasi altra coppia eterosessuale, e con il valore aggiunto di essere a conoscenza di ritrovi e proposte specifiche per il mondo Lgbt».
