KYLIE JENNER, LA PROVA CHE NON ESISTONO DONNE BRUTTE MA SOLO DONNE POVERE, TRIONFA SULLA COPERTINA DI ''FORBES'' COME ''LA PIÙ GIOVANE MILIARDARIA CHE SI È FATTA DA SOLA''. COL SUO MARCHIO DI COSMETICI HA CONVINTO LE AMERICANE CHE LA SUA FACCIA È FRUTTO DI QUALCHE CREMINA E LUCIDALABBRA E NON DI UN CHIRURGO CON LA MANO PESANTE - PURE ''SELF MADE'' È UNA BUFALA: LA SUA FAMA LA DEVE ALLA SORELLA KIM KARDASHIAN, CHE DAVVERO SI FECE DA SOLA LAVORANDO SODO NEL SEXTAPE CHE LANCIÒ IL REALITY FAMILIARE
Federico Biserni per http://d.repubblica.it/beauty/
Scordatevi i garage, i ragazzini nerd fissati con l’informatica e le startup della Sylicon Valley. La più giovane miliardaria "fattasi da sola" ha costruito il suo impero in una villa, circondata dalle telecamere di un reality show e in diretta su Instagram con i suoi 110 milioni di follower. Secondo il noto magazine statunitense Forbes, potrebbe infatti essere Kylie Jenner, 21 anni ad agosto, la più giovane a entrare nell’olimpo dei super ricchi a 9 zeri battendo così sul tempo un certo Mark Zuckerberg, che raggiunse lo stesso risultato nel 2008 a 23 anni.
“Wow. Non ci posso credere che sto postando la cover di Forbes dedicata a me. Grazie per l’articolo e per il riconoscimento. Sono così fortunata a fare quello che amo tutti i giorni. Non avrei potuto nemmeno sognare tutto questo”. Così Kylie celebra il suo successo su Instagram postando la copertina del numero di Forbes dedicato alle 60 più ricche “self-made women” d’America.
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Ma come è arrivata a questo traguardo la più giovane componente del clan Kardashian? La risposta è sulla bocca di tutti. Nel senso che l’impero di Kylie è costruito sui rossetti e sui prodotti per le labbra in genere: nel 2015 la figlia di Kris e Caitlyn Jenner ha fondato la sua linea di prodotti di bellezza, la Kylie Cosmetics, capace di vendere in questi due anni abbondanti circa 630 milioni di dollari di prodotti. Considerando che il primo rossetto aveva un prezzo al pubblico di 29$ e che andò sold out in meno di un minuto è facile intuire la portata del fenomeno. Fenomeno che Forbes valuta intorno agli 800 milioni di dollari.
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Se si aggiunge che Kylie è l’unica proprietaria del marchio e che la sua azienda conta solo sette impiegati a tempo pieno e cinque part-time il gioco è fatto. La produzione e il packaging sono appaltate all’azienda californiana Seed Beauty, le vendite e le spedizioni avvengono tramite la piattaforma online Shopify, la parte finanziaria è gestita invece dalla madre Kris Jenner. Il resto è tutto profitto. Che va sommato a quello generato dalla partecipazione al reality show Keeping Up with the Kardashianse ai contratti di sponsorizzazione con brand di moda come Puma. Si arriva così ai 900 milioni di dollari che Forbes attribuisce alla giovane Jenner.
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Certo Kylie può vantare una popolarità e una visibilità non comuni. Frutto, oltre che della sua appartenenza alla famiglia più chiacchierata e discussa d’America, dell’impero senza eguali che i componenti del clan Kardashian/Jenner hanno saputo costruire sui social network. Tutto ciò le ha garantito una base di milioni di possibili acquirenti già prima di lanciare il suo brand cosmetico. “I social media sono una piattaforma incredibile. Ho un accesso così facile ai miei fan e ai miei clienti”, ha dichiarato la (per ora solo) milionaria sulle pagine di Forbes. E questo accesso la più giovane delle Jenner sa bene come utilizzarlo: praticamente ogni ora comunica su Instagram con i suoi 110 milioni di follower postando selfie, storie o video con l’hashtag #kyliecosmetics.
Praticamente mentre Mark Zuckerberg ha rivoluzionato il mondo della comunicazione (e non solo) inventando di fatto i social network, Kylie Jenner ha dovuto solo, si fa per dire, imparare a usarli nella maniera più profittevole possibile. Senza nemmeno indossare i sandali e la felpa col cappuccio.
Ma c’è di più: la fama di Kylie ruota proprio intorno alle sue labbra. Nel 2015 l’allora diciottenne Jenner si sottopose a una serie di interventi di chirurgia estetica che ne modificarono l’aspetto e che fecero, ovviamente, molto discutere. Tra questi i filler, ovvero delle iniezioni di collagene o acido ialuronico che “riempiono” le labbra rendendole più carnose, l’hanno resa invidiata e copiata da molte delle sue seguaci (non senza polemiche).
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“I social media sono una piattaforma incredibile. Ho un accesso così facile ai miei fan e ai miei clienti”
Non è un caso dunque che Kylie abbia iniziato a costruire il suo successo proprio da lì, dalle labbra. E forse non è un caso nemmeno che pochi giorni fa la stessa Kylie abbia deciso di farsi rimuovere tutti i filler alle labbra tornando all’aspetto naturale della sua bocca. Sarà grazie a una rinnovata sicurezza e accettazione di sé in seguito alla copertina di Forbes? O sarà forse perché la Kylie Cosmetics ha lanciato dei prodotti di bellezza dedicati agli occhi? Per la risposta, ne siamo certi, sarà meglio tenere d’occhio Instagram.
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