“STEFANO DE MARTINO È STATO SOPRAVVALUTATO” - ALDO GRASSO INFIERISCE SULL’ASTRO DISCENDENTE DI "TELEMELONI" DOPO LE TRE SCONFITTE CONSECUTIVE DI "AFFARI TUOI" CONTRO “LA RUOTA DELLA FORTUNA” DI GERRY SCOTTI: “NON È IL NUOVO FIORELLO, COME PER UN PERIODO LA RAI HA PROVATO A VENDERLO. LA SUA FORZA ERA SOPRATTUTTO IL FORMAT" - "IL SUCCESSO DELLA 'RUOTA DELLA FORTUNA' RESTA UNA MOSSA STUDIATA CON CURA: DA TEMPO NON SI VEDEVA UNA CONTROPROGRAMMAZIONE COSÌ MIRATA. IN QUESTO MOMENTO IL SERVIZIO PUBBLICO È ALLO SBANDO: NON INVENTA PIÙ NULLA. SE IL VOLTO DI PUNTA È PINO INSEGNO, SIGNIFICA CHE SIAMO ALLA FRUTTA…”

Estratto dell'articolo di Silvia Renda per www.huffingtonpost.it

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“In Rai, non li hanno visti arrivare”. Il critico televisivo di Repubblica Antonio Dipollina prende in prestito una citazione storica per interpretare lo smarrimento di Viale Mazzini, di fronte alla seconda vittoria consecutiva assegnata a La Ruota della fortuna sul tabellone dell’auditel. La scorsa stagione televisiva aveva portato in gloria la rivelazione Stefano De Martino, che alla guida di un format rodato e vincente, Affari tuoi, ha incassato ascolti da capogiro, lasciando briciole alle contendenti.

Striscia la notizia ha cominciato ad arrancare sempre più, costringendo Mediaset a cambiare una strategia di programmazione che aveva funzionato per anni. Ora tocca a Pier Silvio Berlusconi gongolare (e lo sta facendo pubblicamente). La sua scelta vincente gli ha permesso di sparigliare le carte in tavola nella lotta sul terreno più conteso dalle reti: l’access prime time, la fascia oraria che ormai garantisce i maggiori introiti pubblicitari alle tv.

affari tuoi - stefano de martino

[…] La scelta di Berlusconi, spiega ad HuffPost il critico televisivo del Corriere della sera Aldo Grasso, parte dalla Spagna. Lì Telecinco ha i diritti di Affari Tuoi, mentre la concorrenza ha quelli di La Ruota della Fortuna: “E proprio la Ruota ha funzionato meglio. Forti di questa esperienza, quest’estate hanno costruito un’operazione strategica importante: all’inizio sembrava solo una mossa per contrastare il nulla della Rai, con l’ennesima riproposizione di Techetechete’, invece era l’avvio di una vera controprogrammazione contro Affari Tuoi.

Hanno rimodernato il format, aggiunto elementi nuovi, reso il gioco più dinamico e appetibile anche dal punto di vista dei premi. E i risultati si vedono. Certo, non tutte le sere vinceranno: lo share verrà diviso, un po’ uno e un po’ l’altro. Ma resta una mossa studiata con cura: da tempo non si vedeva una controprogrammazione così mirata”.

GERRY SCOTTI SAMIRA LUI LA RUOTA DELLA FORTUNA

Anche Dipollina ritiene probabile che si arriverà a un testa a testa, con Affari Tuoi leggermente in vantaggio: “La Rai ha dovuto correre ai ripari, riportando il programma all’improvviso, senza poterlo annunciare con largo anticipo e quindi fuori da ogni strategia. Detto questo, il pubblico che Gerry Scotti aveva conquistato in estate continua a premiarlo: anche se si arriverà al pareggio o a una lieve sconfitta, resta comunque un’impresa notevole”.

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secondo Aldo Grasso erano stati i giudizi rivolti a Stefano De Martino per il successo della scorsa stagione: “De Martino, secondo me, è stato sopravvalutato. È bravo, piacevole, ha uno stile particolare – che definirei da re della paraculaggine –, ma non è il nuovo Fiorello, come per un periodo la Rai ha provato a venderlo. La sua forza era soprattutto il format che conduceva”.

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[…]  “Per Striscia la Notizia questa è una piccola sconfitta. Se non si lavora davvero a un rinnovamento, il rischio è che emerga con evidenza che Striscia da anni va avanti solo per inerzia”, dice Grasso. Dipollina ritiene che anche Striscia possa beneficiare dei successi di Scotti, ma “non credo che tornerà mai più ai livelli d’ascolto di un tempo”.

“Quando Striscia la Notizia funzionava e faceva il botto ogni sera, veniva definita ‘la cassaforte’ di Mediaset: lì si concentrava la forza pubblicitaria”, spiega Dipollina, “L’access è diventato ormai la vera prima serata della televisione italiana. Tanto che le reti investono soprattutto lì e non si preoccupano troppo se i programmi che iniziano alle 21:30 o alle 22 perdono centralità.

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Quelli che un tempo chiamavamo prima serata’ oggi non hanno più la stessa rilevanza: andrebbe persino trovata una nuova definizione, visto che non si può chiamarla ‘seconda serata’ se inizia alle nove e mezza. Tutta la competizione si è spostata proprio sull’access, che è ormai una sfida a due, perché gli altri canali non hanno davvero le armi per incidere”.

Dice lo stesso Grasso, rammaricandosi del fatto che questo si traduca nella mancanza di innovazione nella proposta della prima serata: “[…] In questo momento il servizio pubblico è allo sbando: non inventa più nulla e se il volto di punta è Pino Insegno, significa che siamo alla frutta.

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Eppure Mediaset sembra non voler infierire. Forse gli va bene così: una spartizione delle audience, metà alla Rai e metà a loro. È una scelta politica. Se facessero due o tre mosse ben studiate come La Ruota della Fortuna, diventerebbero il network più forte in Italia. Ma preferiscono non spendere: puntano su fiction economiche e soprattutto su Maria De Filippi, che regge l’intera programmazione. E per loro, così, va bene”.

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