maurizio belpietro direttore del quotidiano la verita (2)

Sergio Carli per www.blitzquotidiano.it

 

 Vendite giornali quotidiani in Italia. Il mese di gennaio del 2020, ancora pre Coronavirus, sembra destare qualche timida speranza. Il mercato è sceso, in termini omogenei, del 6,8%, meglio di quasi due punti rispetto all’8,5% di cui era calato nel gennaio del 2019 rispetto al 2018. Non a tutti i giornali è andata alla stessa maniera. Qualcuno cresce o crescicchia, altri perdono e basta.

 

Buone notizie per Repubblica. Dopo un 2019 con calo fra i 6 e l’8%, ha avuto un gennaio quasi rosa, perdendo poco più del 2%. Per la prima volta ha performato meglio del Corriere della Sera, sempre abbastanza roccioso attorno al -4%.

 

 

In genere i giornali locali, chi più chi meno, perdono meno del mercato. Anche gli sportivi, specie al lunedì, perdono meno del solito.

MARCO TRAVAGLIO A DIMARTEDI'

Fa male al cuore la decrescita non proprio felice del Fatto quotidiano, ormai superato, a quota 23 mila, dalla Verità, a quota 24 mila. Sono cifre modeste, se paragonate alle 170 mila e oltre del Corriere della Sera. E anche se paragonate ai 30 mila abbonati del Dolomiten, ai 20 mila del Sole 24 Ore o agli oltre 10 mila dell’Eco di Bergamo. Ma questa è l’Italia. E nel Grande Nord…

 

Carlo Verdelli

Come leggere le tabelle.

Per ciascuna testata sono indicate le vendite in edicola, e solo quelle in edicola perché sono quelle che pesano nel conto economico, non essendo soggette, salvo qualche promozione particolare, a sconti significativi.

Nella terza colonna è riportata la percentuale di venduto nel gennaio del 2020 rispetto al 2019. Se è zero virgola, si deve sottrarre il numero da 1 per avere, per differenza, la percentuale di calo. Se è 1 virgola, quello che viene dopo la virgola è la percentuale di crescita.

Nei due mesi in osservazione, il mercato è calato del 6,8%. Il calo era stato dell’8,5% nel gennaio del 2019 sul 2018.

Quotidiani nazionali	Gennaio 2020	Gennaio   2019	2020 su 2019
Corriere Sera	173.213	180.059	0,96
Repubblica	133.303	136.265	0,97
La Stampa	88.108	99.713	0,88
Il Giornale	39.718	44.277	0,89
Il Sole 24 Ore	37.280	44.434	0,83
Il Fatto	23.425	28.081	0,83
Italia Oggi	16.440	16.754	0,98
Libero	24.708	23.114	1,06
Avvenire	22.929	23.251	0,98
Il Manifesto	6.786	7.716	0,87
La Verità	24.276	22.303	1,08

Quotidiani locali:

Quotidiani locali	Gennaio 2020	Gennaio   2019	2020 su 2019
Resto del Carlino	75.634	83.283	0,90
Il Messaggero	65.492	70.890	0,92
La Nazione	53.550	61.135	0,87
Il Gazzettino	37.907	40.487	0,93
Il Secolo XIX	32.029	35.152	1,09
Il Tirreno	29.439	31.724	1,07
L’Unione Sarda	28.532	31.946	0,89
Dolomiten	5.624	5.476	1,02
Messaggero Veneto	31.718	33.441	0,94
Il Giorno	30.162	40.045	0,75
Nuova Sardegna	24.208	28.071	0,86
Il Mattino	22.626	24.130	0,93
Arena di Verona	19.293	20.278	0,95
Eco di Bergamo	18.104	20.247	0,89
Gazzetta del Sud	15.257	16.341	0,93
Giornale Vicenza	17.224	18.993	0,90
Il Piccolo	15.976	17.629	0,90
Provincia (Co-Lc-So)	15.077	16.578	0,90
Il Giornale di Brescia	15.895	16.981	0,93
Gazzetta Mezzogiorno	13.900	16.257	0,85
Libertà	15.389	16.113	0,95
La Gazzetta di Parma	15.320	15.438	0,99
Il Mattino di Padova	13.678	14.885	0,91
Gazzetta di Mantova	13.697	14.867	0,92
Il Giornale di Sicilia	9.882	11.692	0,84
La Sicilia	10.630	13.129	0,80
Provincia Cremona	10.781	11.460	0,94
Il Centro	10.122	10.901	0,92
Il Tempo	11.135	12.317	0,90
La Provincia Pavese	9.259	9.821	0,94
Alto Adige-Trentino	7.468	8.621	0,86
L’Adige	9.477	10.608	0,89
La Nuova Venezia	6.512	6.772	0,96
Tribuna di Treviso	8.280	8.882	0,93
Nuovo Quot. Puglia	8.869	8.858	1,00
Corriere Adriatico	10.648	11.174	0,95
Corriere Umbria	8.076	8.651	0,93
Gazzetta di Reggio	7.241	7.519	0,96
Gazzetta di Modena	6.382	6.493	0,98
La Nuova Ferrara	5.116	5.289	0,96
Quotidiano del Sud	—-	—-	—
Corriere delle Alpi	4.233	4.324	0,97
Quotidiano di Sicilia	8.115	6.011	1,35

 

 

Nell’ultima tabella mettiamo insieme i dati di vendita (sempre in edicola) dei quotidiani sportivi, separando i risultati dell’edizione del lunedì, che è sempre quella più venduta.

Quotidiani sportivi	Gennaio  2020	Gennaio 2019	2020 su    2019
Gazzetta dello Sport Lunedì	127.821	128.846	0,99
Gazzetta dello Sport	122.578	128.841	0,95
Corriere dello Sport	57.796	61.989	0,93
Corriere dello Sport Lunedì	65.906	68.641	0.96
Tuttosport	36.698	41.830	0,87
Tuttosport Lunedì	43.383	44.698	0,97

Perché insistiamo sulle vendite in edicola e teniamo distinte le copie digitali? Per una serie di ragioni che è opportuno riassumere.

1. I dati di diffusione come quelli di lettura hanno uno scopo ben preciso, quello di informare gli inserzionisti pubblicitari di quanta gente vede la loro pubblicità. Non sono finalizzate a molcire l’Io dei direttori, che del resto non ne hanno bisogno.

 

2. Le vendite di copie digitali possono valere o no in termini di conto economico, secondo quanto sono fatte pagare. Alcuni dicono che le fanno pagare come quelle in edicola ma se lo fanno è una cosa ingiusta, perché almeno i costi di carta, stampa e distribuzione, che fanno almeno metà del costo di una copia, li dovreste togliere. Infatti il Corriere della Sera fa pagare, per un anno, un pelo meno di 200 euro, rispetto ai 450 euro della copia in edicola; lo stesso fa Repubblica.

 

3. Ai fini della pubblicità, solo le vendite delle copie su carta offrono la resa per cui gli inserzionisti pagano. Provate a vedere un annuncio sulla copia digitale, dove occupa un quarto dello spazio rispetto a quella di carta.

 

Il confronto che è stato fatto fra Ads e Audipress da una parte e Auditel dall’altra non sta in piedi. Auditel si riferisce a un prodotto omogeneo: lo spot, il programma. Le copie digitali offrono un prodotto radicalmente diverso ai fini della pubblicità. Fonte Ads