UN “BEZOS” ALLE CHIAPPONE DI TRUMP – IL DOCUMENTARIO DA 40 MILIONI DI DOLLARI (+35 MILIONI DI MARKETING) SU MELANIA TRUMP, PRODOTTO DA AMAZON, È UN CHIARO TENTATIVO DI JEFF BEZOS DI ALLISCIARE IL CIUFFO DI “THE DONALD”: HA PAGATO 26 MILIONI IN PIÙ RISPETTO ALL’OFFERTA DEL SECONDO MIGLIOR CONCORRENTE, DISNEY (PROGETTI SIMILI SONO COSTATI “SOLO” 5 MILIONI DI DOLLARI) – TED HOPE, CHE HA LAVORATO IN AMAZON DAL 2015 AL 2020: “COME SI FA A NON EQUIPARARLO A UN TENTATIVO DI COMPIACERE QUALCUNO O A UNA VERA E PROPRIA TANGENTE?” – IL FLOP ANNUNCIATO AL BOTTEGHINO… - VIDEO

Traduzione di un estratto dell’articolo di Nicole Sperling e Brooks Barnes per www.nytimes.com

donald e melania trump alla proiezione del film melania alla casa bianca

[…] Una campagna di marketing da 35 milioni di dollari, che include spot televisivi durante le partite dei playoff della N.F.L. e una prima trasmessa in simultanea in 25 cinema negli Stati Uniti. A partire da venerdì, il film arriverà in 3.300 sale in tutto il mondo.

[…] Si tratta dello spiegamento totale di forze da parte di Amazon per “Melania”, un documentario che segue Melania Trump, first lady, nei giorni che precedono la seconda inaugurazione del marito. Il film è stato prodotto dalla stessa Melania Trump ed è diretto da Brett Ratner, che non ha più realizzato un film dal 2017, anno in cui diverse donne lo accusarono di molestie sessuali. Ratner ha sempre respinto le accuse.

Amazon ha pagato 40 milioni di dollari alla società di produzione di Melania Trump per i diritti di “Melania”, circa 26 milioni in più rispetto all’offerta del secondo miglior concorrente, Disney. La cifra comprende anche una docuserie collegata, che dovrebbe andare in onda entro la fine dell’anno. Il budget di produzione di “Melania” non è noto, ma i documentari che seguono un soggetto per un periodo di tempo limitato costano in genere meno di 5 milioni di dollari. I 35 milioni destinati alla promozione rappresentano dieci volte quanto ricevono alcuni altri documentari di alto profilo.

donald trump jeff bezos

Tutto questo ha portato molti a Hollywood a interrogarsi se la spinta di Amazon non sia altro che un tentativo dell’azienda di ingraziarsi il presidente Trump. «Deve essere il documentario più costoso mai realizzato che non abbia comportato spese per le licenze musicali», ha dichiarato Ted Hope, che ha lavorato in Amazon dal 2015 al 2020. […] «Come si fa a non equipararlo a un tentativo di compiacere qualcuno o a una vera e propria tangente? Come può non essere così?».

Thom Powers, curatore dei documentari del Toronto International Film Festival e conduttore del podcast “Pure Nonfiction”, ha definito l’accordo «sconcertante», sia per il coinvolgimento di Ratner sia perché il pagamento di Amazon per il film «non ha alcuna correlazione con il mercato».

cartelloni del film melania vandalizzati 1

Secondo tre fonti a conoscenza delle discussioni interne ad Amazon, anche alcuni dipendenti della divisione intrattenimento dell’azienda hanno espresso preoccupazioni simili. A loro sarebbe stato detto che il progetto era imposto dalla dirigenza e che non era possibile rifiutarsi di lavorare al film per motivi politici. […]

Interpellata sulla promozione del film, Amazon ha ribadito una dichiarazione già rilasciata in passato: «Abbiamo acquisito i diritti del film per una sola ragione, e una soltanto: perché pensiamo che i clienti lo ameranno». I rappresentanti di Melania Trump non hanno risposto a una richiesta di commento.

Per comprendere quanto sia fuori dall’ordinario la campagna di marketing di Amazon per “Melania”, basta confrontarla con il modo in cui Magnolia Pictures ha gestito “RBG”, il ritratto della giudice Ruth Bader Ginsburg nel suo 25° anno alla Corte Suprema, uscito nel 2018.

melania. il film 3

CNN Films ha prodotto “RBG” con un budget di circa 1 milione di dollari. Il budget promozionale — compresa la campagna per i premi che gli valse due nomination agli Oscar — è stato di circa 3 milioni di dollari. […] Alla fine ha incassato 14 milioni di dollari, diventando il documentario politico più redditizio dell’anno. Questo è considerato un lancio normale — persino robusto — per un documentario.

mark zuckerberg - lauren sanchez - jeff bezos - sundar pichai elon musk al giuramento di trump

Una delle registe di “RBG”, Julie Cohen, ha lavorato anche con Amazon su documentari come “My Name Is Pauli Murray”. […] Poiché Melania Trump aveva il controllo editoriale su “Melania”, ha spiegato Cohen, il film «non ha alcuna integrità artistica o giornalistica».

[…] «Sono molto preoccupata per la quantità di denaro che hanno pagato per il film. Non è una spesa normale per un documentario, e questo suggerisce che Amazon stia comprando qualcos’altro con quei soldi. Ed è un grosso problema».

biglietti invenduti per il film melania

Prima di “Melania”, Amazon era conosciuta a Hollywood per documentari di non fiction con un’impronta progressista, come “I Am Not Your Negro”, basato sul manoscritto incompiuto di James Baldwin; “Mayor Pete”, sulla campagna presidenziale di Pete Buttigieg; “All In: The Fight for Democracy”, su Stacey Abrams e la sua battaglia contro la soppressione del voto; e “Time”, sulla politica razziale dell’incarcerazione. In totale, Amazon ha pagato circa 12 milioni di dollari per quei quattro film.

Secondo le prevendite e i sondaggi che misurano l’interesse del pubblico, “Melania” dovrebbe incassare circa 5 milioni di dollari tra venerdì e domenica in 1.700 sale negli Stati Uniti e in Canada. […] Un weekend di apertura di questo livello collocherebbe “Melania” in linea con altri documentari rivolti a un pubblico conservatore, ma realizzati con budget di produzione e marketing molto più contenuti. […]

Amazon, naturalmente, potrà monetizzare “Melania” anche attraverso il suo servizio di streaming Prime, dove il film dovrebbe approdare tre o quattro settimane dopo l’uscita nelle sale.

trump bezos

[…] Secondo gli analisti, le vendite internazionali dovrebbero essere deboli. Vue, uno dei principali operatori cinematografici europei, ha programmato nove proiezioni (per un totale di 451 posti) nel suo multiplex di York, in Inghilterra, da venerdì a domenica. Alla data di mercoledì, erano stati venduti sei biglietti.

L’amministratore delegato di Vue, Tim Richards, ha dichiarato lunedì al Guardian di aver ricevuto un numero considerevole di email da parte di clienti che criticavano la decisione di proiettare il film.

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