Logo Dagospia
clinton technogym nerio alessandri

STORIA DI NERIO ALESSANDRI, CHE CON LA TECHNOGYM HA DE-BURINIZZATO LA PALESTRA E HA CONVINTO MILIONI A COMPRARE TAPIS-ROULANT CHE COSTANO COME UN MOTORINO - L'UNICO STARTUPPER ITALIANO VERO, PARTITO DA UN GARAGE NEGLI ANNI '80, QUANDO POMPARSI CON LE MACCHINE ERA UNA CAFONATA

Michele Masneri per ''Il Foglio''

 

nerio alessandri e technogym in borsa 7nerio alessandri e technogym in borsa 7

“Che cos’è il genio? E’ fantasia, intuizione, decisione e velocità d’esecuzione”, dice il Perozzi nel fondamentale “Amici miei”, e l’esordio in Borsa di Technogym della scorsa settimana segnala soprattutto il genio italico e ginnico di Nerio Alessandri, l’imprenditore che ha trasformato la palestra da burinata di nicchia in desiderio mainstream.

 

nerio alessandri e technogym in borsa 5nerio alessandri e technogym in borsa 5

Le azioni del gruppo romagnolo – 2.200 dipendenti in 14 sedi, 90 per cento di export in cento paesi – continuano a guadagnare e non solo perché dopo anni di “sòle” arriva qualcosa di solido a Piazza Affari. Alessandri, da Cesena, cinquantacinque anni, è l’unico startupper italiano vero, l’unico non solo a fare i soldi ma a essere partito da un garage; sul suo Instagram, di cui fa ampio uso, c’è un rudimentale attrezzo da ginnastica, in un garage, appunto, molto italiano e poco da Silicon Valley, con sembianze agricole, una di quelle pareti attrezzate dove si appendono cacciaviti e martelli, vicino a un tecnigrafo da architetto o geometra.

 

nerio alessandri e technogym in borsa 4nerio alessandri e technogym in borsa 4

Qui la startup romagnola nei primi anni Ottanta assemblava macchine per la ginnastica, quando ancora il o la fitness non osava pronunciare il suo nome; negli anni Ottanta andare in palestra era infatti fondamentalmente una cafonata, se eri fico giocavi a tennis, se eri alto a basket, e chi si pompava con gli attrezzi era definito “un culturista”, e vituperato, di norma.

 

Poi è arrivata la grande mania, è arrivata Jane Fonda coi suoi libri, e lui l’ha capito prima degli altri, l’ha spiegato al Financial Times, è andato oltre la fitness, è passato direttamente alla wellness, “fitness è una cosa solo edonistica mentre wellness è un approccio aspirazionale, mette insieme glamour e coolness”, ha detto, cioè si torna sempre lì, alla figaggine.

 

nerio alessandri e technogym in borsa 3nerio alessandri e technogym in borsa 3

 La macchina ginnica che campeggia sull’Instagram di Alessandri sembra un oggetto punitivo o agricolo (e assomiglia ai pochi attrezzi non Technogym che si trovano ormai in poche palestre); mentre oggi le sue macchine in vendita col marchio giallo-nero sono piccole sculture da camera, strutturine di alluminio esili, sono pezzi di arredamento, paiono creazioni dei gemelli perversi in “Inseparabili” di David Cronenberg, sono arte concettuale, non a caso disegnata tra gli altri dal re delle architetture ospedaliere-chic, Antonio Citterio.

 

nerio alessandri e technogym in borsa 2nerio alessandri e technogym in borsa 2

Come si è arrivati a questo? Dal garage al MoMa? Il passaggio intermedio è causato da Giorgio Armani che non si è comportato bene. “A 21 anni volevo fare lo stilista e ho mandato il curriculum ad Armani, ma nessuno mi ha mai risposto”, ha detto Alessandri, e questo trauma stilistico ha avuto un peso; così, negli stessi anni in cui il designer toglieva le spalline alle giacche da uomo e ai tailleur da donna all’epoca Mazinga, lo startupper ginnico arrotondava late-machine e squat, eliminando saldature a vista e angoli vivi e mettendo delle plastiche non scricchiolanti; insomma le stesse finiture di lusso dei divani B&B e del principale design italiano che ogni yuppie o aspirante yuppie pretendeva. Anche a domicilio.

 

renzi nerio alessandri technogymrenzi nerio alessandri technogym

Nota personale: da piccoli, in mancanza di internet, si era ritagliato il tagliandino di pubblicità Technogym sulla rivista Capital che il nonno capitalista faceva trapelare, e si era richiesta una brochure, e il papà severo che aveva scelto di non stare nel capitalismo, anzi di abbandonare la professione di architetto, per darsi alla agricoltura ovviamente biologica, aveva guardato quella brochure appena giunta per posta nell’alba livida bresciana e aveva detto: “Non ci pensare proprio, se vuoi fare ginnastica (così si diceva negli anni Ottanta) vieni con me a zappare nell’orto”.

renzi technogym renzi technogym

 

Aggiungendo: “Però, bel design” (questa Unica, geniale avamposto di fitness o wellness insufflato a casa di italiani ancora flaccidi, è diventata poi naturalmente iconica, e scelta dalla rivista Abitare per la mostra “Make in Italy”, accanto alle solite macchine per scrivere Valentina della Olivetti).

 

nerio alessandri e technogym in borsa 6nerio alessandri e technogym in borsa 6

Da allora il gap non è mai stato colmato: anche oggi i concorrenti di Technogym sembrano lampade Ikea rispetto alla Arco di Flos; il buon design, insieme all’idea di bene aspirazionale, ha fatto la differenza e fa sì che si possa applicare un “premio” bestiale, Apple docet. Il tapis roulant base, prezzo di listino 2.950, è “aspirazionale come una borsa Chanel”, ha detto lo stesso Alessandri (quello disegnato da Citterio viene invece undicimila); il top di gamma rivale viene 799, ma sembra disegnato in Corea del nord, e forse lo è, è come un Asus rispetto a un Mac, magari funziona anche meglio però non ci interessa, e poco importa se poi il cumenda di Olona o lo startupper losangelino ci salirà mai. Basta averlo.

 

NERIO ALESSANDRI MOSTRA IL LIBRONE TECHNOGYM A CLINTON NERIO ALESSANDRI MOSTRA IL LIBRONE TECHNOGYM A CLINTON

L’idea geniale del resto è questa, produrre un bene sostitutivo di un desiderio, un bene dai contorni magici, come la “Wellness Ball Active”, un grande pallone su cui sedersi e fare addominali, e certo, qui rivestita di speciale materiale giallo e nero fichissimo, e descritta come “un’interessante seduta alternativa per rafforzare la muscolatura e migliorare equilibrio, flessibilità, coordinazione e postura” (da notare il lessico, “seduta”, da design, da Salone del Mobile), e viene 245 euro, mentre il concorrente, online, senza rivestimento, viene nove e novantacinque.

NAPOLITANO ALLA TECHNOGYM jpegNAPOLITANO ALLA TECHNOGYM jpeg

 

Alessandri ha capito tutto, insomma, la palla da 245 noi la vorremmo tantissimo, quella da 9 e 95 la schifiamo. Poi è anche un grande comunicatore; ha legato i destini delle sue macchine alle temperie salutiste e buoniste, non c’è vip globale che non sia fotografato in maglia gialla con la sua campagna “Let’s Move” per sconfiggere il male di vivere abbattendo calorie.

 

JOHN ELKANN TRA I TAPIS ROULANT TECHNOGYM JOHN ELKANN TRA I TAPIS ROULANT TECHNOGYM

Tutte le sue macchine sono comprabili a rate, a partire dagli anni Ottanta (gli Ottanta erano anche questo, bicipite, più bollettino postale). Anche il trauma di Armani è stato superato, sul sito Technogym c’è una apposita casella: “Hai idee? scrivi qua”, e c’è una foto dell’estate scorsa all’Expo, “with my friend Giorgio Armani”, dove lo stilista è magrissimo grazie a giornalieri esercizi che, c’è da giurarci, sono stati eseguiti su una macchina Technogym.

FEDERICO GHIZZONI ALLA TECHNOGYM FEDERICO GHIZZONI ALLA TECHNOGYM CRISTINA PARODI GIORGIO GORI TECHNOGYM CRISTINA PARODI GIORGIO GORI TECHNOGYM BILL CLINTON FIRMA IL MURO TECHNOGYM BILL CLINTON FIRMA IL MURO TECHNOGYM BILL CLINTON PARLA ALLA TECHNOGYM DI CESENA jpegBILL CLINTON PARLA ALLA TECHNOGYM DI CESENA jpegBILL CLINTON PARLA ALLA TECHNOGYM DI CESENA jpegBILL CLINTON PARLA ALLA TECHNOGYM DI CESENA jpegBILL CLINTON PARLA ALLA TECHNOGYM DI CESENA BILL CLINTON PARLA ALLA TECHNOGYM DI CESENA CLINTON E NERIO ALESSANDRI DI TECHNOGYM CLINTON E NERIO ALESSANDRI DI TECHNOGYM CLINTON GIOCA A PALLA MEDICA CON NERIO ALESSANDRI DI TECHNOGYM CLINTON GIOCA A PALLA MEDICA CON NERIO ALESSANDRI DI TECHNOGYM CLINTON INCONTRA PASSERA ALLA TECHNOGYM CLINTON INCONTRA PASSERA ALLA TECHNOGYM CORAZZIERI ALLA TECHNOGYM AL SEGUITO DI NAPOLITANO CORAZZIERI ALLA TECHNOGYM AL SEGUITO DI NAPOLITANO GALATERI E FABIO GALLIA ALLA TECHNOGYM GALATERI E FABIO GALLIA ALLA TECHNOGYM

 

Ultimi Dagoreport

pier silvio berlusconi barbara d'urso

LA D’URSO VUOLE LA GUERRA? E GUERRA SIA – PIER SILVIO BERLUSCONI HA INCARICATO DUE AVVOCATI DI PREPARARE UNA CONTROFFENSIVA LEGALE ALLA POSSIBILE CAUSA INTENTATA DA “BARBARIE” - IL “SILENZIO” DI MEDIASET DI FRONTE ALLE SPARATE DELL’EX CONDUTTRICE SI SPIEGA COSÌ: MEGLIO EVITARE USCITE PUBBLICHE E FAR LAVORARE I LEGALI, POI CI VEDIAMO IN TRIBUNALE – A FAR INCAZZARE “PIER DUDI” COME UNA BISCIA, ANZI, UN BISCIONE, È STATO IL RIFERIMENTO DELLA CONDUTTRICE A PRESUNTE “CHAT” E CONVERSAZIONI PRIVATE, COME SE VOLESSE LASCIAR INTENDERE CHE CI SIANO REGISTRAZIONI E ALTRO... – I POSSIBILI ACCORDI DI RISERVATEZZA E LE LAGNE DELLA D’URSO, CHE DA MEDIASET HA RICEVUTO 35 MILIONI DI EURO...
marco gaetani claudia conte matteo piantedosi

FLASH! – ALLORA GIOVANNI DONZELLI, CAPO DELL’ORGANIZZAZIONE DI FDI, NON HA CACCIATO A CALCI IN CULO MARCO GAETANI, AUTORE DELL’INTERVISTA A CLAUDIA CONTE CHE HA SPUTTANATO L’IMMAGINE DEL MINISTRO PIANTEDOSI E DEL GOVERNO MELONI - ESILIATO PER UN PAIO DI MESI IN PUGLIA PER FAR SCEMARE LE POLEMICHE, IL 25ENNE PRESIDENTE DI GIOVENTÙ NAZIONALE A LECCE, LAUREATO IN SCIENZE POLITICHE CON UNA TESI SULLA COMUNICAZIONE DIGITALE DI DONALD TRUMP, HA RIPRESO LA SUA TRASMISSIONE SU "RADIO ATREJU", COME SE NULLA FOSSE – A QUESTO PUNTO, VIEN IL SOSPETTO CHE LO 'SCOOP' SIA STATO PILOTATO DA VIA DELLA SCROFA (MAGARI PER ANTICIPARE RIVELAZIONI ANCOR PIÙ DIROMPENTI? AH, SAPERLO…)
gian marco chiocci giorgia meloni palazzo chigi

DAGOREPORT: ‘STA RIFORMA NON SERVE A UN CAZZO –  LE MODIFICHE ALLA GOVERNANCE DELLA RAI, IMPOSTE DALL’UE, AVREBBERO DOVUTO ESSERE OPERATIVE ENTRO GIUGNO. E INVECE, IL GOVERNO SE NE FOTTE – SE IERI PALAZZO CHIGI SOGNAVA UNA RIFORMA “AGGRESSIVA”, CON L’OBIETTIVO DI “MILITARIZZARE” VIALE MAZZINI IN VISTA DELLE ELEZIONI DEL 2027, L’ESITO DISASTROSO DEL REFERENDUM SULLA GIUSTIZIA HA COSTRETTO LA “FIAMMA TRAGICA” DI MELONI A RICONSIDERARE L’EFFICACIA DI RAI E MEDIASET – SOLO IL TG1 DI CHIOCCI FUNZIONA COME STRUMENTO DI PROPAGANDA: GLI ALTRI NON SONO DETERMINANTI, O PERCHÉ NON LI VEDE NESSUNO (RAINEWS) O PERCHÉ NON CONTROLLABILI (IL TG5-AFTER-MARINA, MA ANCHE TG2 E TG3) - INOLTRE, È IL “MODELLO” STESSO DEL TELEGIORNALE A ESSERE ORMAI OBSOLETO, QUANDO SI HA IN TASCA UN TELEFONINO SPARA-SOCIAL O UN COMPUTER SUL TAVOLO CHE INFORMA IN TEMPO REALE...
giorgia meloni riforma legge elettorale stabilicum

DAGOREPORT: ‘STA RIFORMA ELETTORALE, DITEMI A CHI CAZZO CONVIENE? – LA MELONA AZZOPPATA DAL REFERENDUM SAREBBE PRONTA A RITOCCARE IN BASSO L'ABNORME PREMIO DI MAGGIORANZA DELLO “STABILICUM” PUR DI FAR CONVERGERE IL SI' DELL’OPPOSIZIONE – MA LA FU DUCETTA HA DAVANTI DUE OSTACOLI: NON È SICURA DEI VOTI, A SCRUTINIO SEGRETO, DI LEGA E DI FORZA ITALIA CHE TEMONO UN TRAPPOLONE SUI SEGGI - IL SECONDO PROBLEMA SERPEGGIA IN FDI: IN CASO DI SCONFITTA, MOLTI DI LORO RISCHIANO DI FINIRE TROMBATI PROPRIO A CAUSA DEL PREMIO DI MAGGIORANZA – A SINISTRA, SE IL M5S E' ABBASTANZA FAVOREVOLE ALLA RIFORMA, IL DUPLEX PD-AVS E' DI AVVISO CONTRARIO (IL SOLITO ''DIVIDI E PERDI'', NON CONOSCENDO LA REGOLA DI OGNI COALIZIONE DI SUCCESSO: “PRIMA SI PORTA A CASA IL POTERE, POI SI REGOLANO I CONTI”)