UNA NOTA STONATA PER SANREMO - IL CONSIGLIO DI STATO CONFERMA LA MULTA DA 123 MILA EURO ALLA RAI PER LA PUBBLICITÀ OCCULTA IN FAVORE DI INSTAGRAM DURANTE IL FESTIVAL 202 - SECONDO I GIUDICI: "L'EMITTENTE NON POTEVA TRASCURARE CHE IL CONTINUO RIFERIMENTO AL SOCIAL NETWORK SI SAREBBE RISOLTO NELLA PROMOZIONE DELLO STESSO" - DUE LE SANZIONI INFLITTE AL FESTIVAL: L'ALTRA DA 175 MILA EURO, CANCELLATA DAL TAR DEL LAZIO...
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(ANSA) - Per il ruolo della Rai e della risonanza mediatica che il Festival di Sanremo riveste "l'emittente non poteva ragionevolmente trascurare che il continuo riferimento ad un determinato social network si sarebbe risolto nella promozione dello stesso (come di fatto accaduto); ciò implicava la necessità di conformare i messaggi - oggettivamente promozionali - alla disciplina di settore, atta a rendere edotto lo spettatore del contenuto promozionale".
Così il Consiglio di Stato in una sentenza pubblicata nei giorni scorsi. Nel provvedimento i giudici di Palazzo Spada hanno confermato la multa di 123.498 euro inflitta dall'Agcom alla Rai per l'accusa di pubblicità occulta a Instagram nel corso del Festival di Sanremo 2023. Lo rende noto il Codacons, associazione dalla cui denuncia era scaturita la multa all'azienda. Due le contestazioni inziali e due le sanzioni inflitte: una di 175.143 euro e l'altra di 123.498 euro. Il Tar del Lazio con sentenza cancellò la prima sanzione, confermando il provvedimento dell'Agcom nel resto. Di qui il ricorso in appello al Consiglio di Stato.
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Rispondendo alla contestazione riferita alle citazioni e alle apparizioni visive del profilo Instagram di Amadeus (conduttore della manifestazione canora), i giudici di Palazzo Spada hanno ritenuto che le circostanze integrano la fattispecie di "comunicazione commerciale audiovisiva occulta".
Nel caso specifico, "sebbene non vi sia la prova di un rapporto di committenza tra il beneficiario della comunicazione commerciale e la Rai… devono condividersi le valutazioni del Tar per cui… un effetto pubblicitario per il social in questione si sia comunque prodotto e, a monte, tale evenienza non poteva essere ignorata da un organismo come la Rai, dotato di specifiche competenze professionali nel settore audiovisivo e, anche in qualità di operatore nel servizio pubblico audiovisivo, tenuta ad una particolare diligenza nello svolgimento della propria missione".
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Per il Consiglio di Stato, in più, non è dubitabile che "l'implementazione del bacino degli spettatori, volontariamente perseguito attraverso l'esplicito e reiterato riferimento ad uno specifico social network, abbia assicurato notevoli ritorni sia in favore dell'azienda pubblica, sia, ancora, della concessionaria Rai Pubblicità, sia, infine, dello stesso social Instagram.
Conferma tale considerazione il fatto che tale strategia è stata assicurata dal preventivo reclutamento di testimonial provenienti dal mondo delle piattaforme social: il riferimento è alla presenza, in qualità di conduttrice da affiancare al presentatore Amadeus, dell'influencer Chiara Ferragni (la quale vantava su Instagram circa 29 milioni di followers)". Alla fine, per i giudici "la determinazione della sanzione irrogata appare coerente e proporzionata alla violazione ed alle condizioni dell'agente".
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