Greta Sclaunich per www.corriere.it

 

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Una sorpresa. O forse no. Perché se c’è un settore che in questo anno di pandemia, lockdown e restrizioni ha visto il boom è proprio quello delle app di dating. Il boom in Borsa di Bumble, una delle più note, ne è la logica conseguenza: ieri, giorno dell’esordio a Wall Street, le azioni hanno fatto un balzo del 77% finendo poi per chiudere la giornata a +63,5%.

 

Passando quindi dai 43 dollari dell’Ipo ai 76 per attestarsi sui 70,31 e portando il valore a 14 miliardi di dollari secondo Bloomberg. E rendendo Bumble un concorrente insidioso, anche sui mercati, di quello che è già il suo principale antagonista negli smartphone degli utenti: il gruppo Match, che nel suo bouquet conta società come Tinder e OkCupid e che si è quotato sei anni fa.

 

Whitney Wolfe Herd

Più o meno nel momento in cui Bumble muoveva i primi passi. L’app è stata infatti lanciata nel 2014 da Whitney Wolfe Herd che, con i suoi 31 anni, da ieri detiene un doppio primato: quello di più giovane ceo donna che abbia finora quotato un’azienda negli Usa e quello di più giovane miliardaria selfmade del mondo.

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Il funzionamento è simile a quello di altre app di dating, Tinder (del quale Wolfe Herd era la co-fondatrice) in primis: ci si iscrive, si impostano i propri criteri, si osservano i profili proposti dall’algoritmi e, se due utenti si piacciono, scatta il match.

 

Ed è qui che arriva la novità di Bumble rispetto agli altri servizi di questo tipo: sono le donne (e solo le donne) a poter iniziare la conversazione con i propri match. Un modello che funziona, dato che gli ultimi dati forniti dall’app, a fine settembre, riportano 42 milioni di utenti attivi mensili per le due app gestite dal gruppo (Bumble e Badoo) per un totale di 36,1 miliardi di messaggi scambiati in un anno.

 

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Una base che Wolfe Herd intende convertire in clienti paganti. L’app si basa infatti su un modello freemium: l’iscrizione è gratuita, così come lo sono le principali funzioni. Ma se si vuole rendere il proprio profilo più visibile, geolocalizzarsi in posti diversi (funziona, per esempio, se si vogliono fare nuove conoscenze in loco prima di partire per un viaggio) o vedere la lista dei like al proprio profilo bisogna pagare.

 

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Ci sono offerte diverse: Boost, la base, è di 12,99 dollari a settimana mentre Premium sale a 17,99. Secondo i dati diffusi dalla società hanno scelto di abbonarsi 2,4 milioni di utenti. E poi, certo, una percentuale delle entrate dell’app arriva anche dall’advertising e dalle partnership. Una strategia che ha portato a buoni risultati dal punto di vista del fatturato: nei primi nove mesi del 2020 le entrate complessive del gruppo al quale fa capo sono state pari a 376,6 milioni di dollari, con una perdita netta di 84,1 milioni.

 

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E ora, lo sbarco in Borsa. I primi passi sono stati promettenti, soprattutto se paragonati ai risultati raggiunti dal gruppo Match ai tempi della sua Ipo, nel novembre 2015: le azioni avevano guadagnato «solo» il 22%, passando dai 12 ai 14,74 dollari e arrivando a una capitalizzazione di 4,2 miliardi. Ma era un altro mondo.

 

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Di dating online si parlava ancora poco e soprattutto non era ancora diventato, causa pandemia, il principale veicolo dei single per fare nuove conoscenze (e infatti le azioni di Match, oggi, valgono oltre 170 dollari). Nel gruppo, però, avevano già un’idea chiara di come si sarebbe evoluto il mercato tanto che, due anni dopo l’Ipo, avevano provato ad acquistare Bumble mettendo sul piatto 450 milioni di dollari (Wolfe Herd aveva rimandato l’offerta al mittente).

 

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Anche lei, comunque, ha la sua idea sul futuro dell’app. Molto diversa, però: il dating online, ha dichiarato, «non è l’asso piglia tutto del mercato». Per questo ha già pensato ad allargare il potenziale bacino dei suoi utenti, creando due servizi online dedicati a chi cerca nuovi amici (Bumble Bff) e contatti di lavoro (Bumble Bizz).

bumble 7 SHARON STONE E IL PROFILO SU BUMBLE bumble 8 SHARON STONE E IL PROFILO SU BUMBLE