Aldo Grasso per “l’Economia - Corriere della Sera”
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Ci sono tutti, ma proprio tutti. Sono i personaggi dello straordinario immaginario Disney - il più poderoso frutto dell' industria culturale globale dagli anni Trenta del secolo scorso a oggi - e sbarcano metaforicamente nel Belpaese. La campagna che TimVision dedica alla partenza nazionale di Disney Plus, su fibra ultraveloce Telecom, rappresenta l' evento con un grande matrimonio, e una grande festa.
L' unione, in primo luogo, di Tim con Disney, due marchi potenti sul piano della tecnologia e della connessione, da un lato, e dell' immaginazione, dall' altro.
Ma poi c' è anche la relazione che si rinnova fra Disney e l' Italia, una tradizione che oggi prende la forma del nuovo servizio di streaming che vola nelle case degli italiani in un momento così particolare, con le famiglie riunite e la voglia di distrazione.
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O di sogni: già perché a officiare questo matrimonio c' è lei, Mina, che è il volto - o meglio la voce - di Tim da diverse stagioni. Qui Mina continua a nascondersi dietro uno schermo, regalandoci una versione tutta sua di «I sogni son desideri», la canzone intonata da Cenerentola nell' omonimo capolavoro Disney. Ma prende anche forma «paperesca» accompagnando Topolino e gli altri della banda.
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L' idea di fondo di questa campagna è chiara e ricalca quelle già impiegate in passato: al centro della rappresentazione c' è l' Italia, che diventa un luogo ancora più magico grazie all' arrivo dei grandi volti Disney, e di tutti i personaggi che oggi costellano il suo universo, dai disegni della Pixar agli eroi della Marvel e di Star Wars.
Il senso dello spot è perciò subito espresso: con la rete Tim le storie Disney più amate sono a portata di telecomando, da vivere grazie a TimVision, la «scatola magica dei tuoi desideri». Oltre alle spettacolari piazze d' Italia, già protagoniste di altre campagne, qui c' è in più anche la famiglia italiana, quella che oggi vive fra divano, cucina e camere da letto.
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Momento pesante per il Paese, ma certamente propizio per questa nuova occasione di intrattenimento domestico.
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